超五成国产运动品牌居然都姓“福”？揭秘福建运动产业带发展现状

　　提到东海之滨的福建，你的脑海中会浮现什么？

　　是“爱拼才会赢”的精神原乡，还是“雨你无瓜”的谐音梗？其实福建还有一个不为人知的神秘身份——它是中国运动圈里的时尚弄潮儿，在运动消费江湖中身居“高位”。

　　如此宝藏「福」地，怎能不揭秘？8月20日，福建省商务厅联合聚划算汇聚中国、第一财经商业数据中心（CBNData）发布《聚划算福建运动产业带消费洞察》（以下简称《报告》），洞察福建运动产业的市场现状、消费人群的显著特征与内生动力，并且展望当地运动产业的可持续发展趋势。

图源：《聚划算福建运动产业带消费洞察》

　　每6件运动产品就有一件来自福建

　　北上广深也叹“真香”

　　“福”到、货到、运动品到。CBNData消费大数据显示，线上运动品类消费中，每6件产品中，就可能有1件来自福建。根据《报告》，近一年来，全国就有368个城市收到过「闽」字号包裹。天猫运动品类福建运动产业消费规模占比增长超18%，北上广深等超高线城市均位列福建运动品类消费榜单前列。

　　而这样“一福当关”的背后离不开多年内功的修炼。持续性的体育制造业政策利好、大量的产品科技研发投入、完善的上下游生产配套体系都是带动福建运动产业发展的重要因素，这也使得2021年福建运动的新品规模远远超过整体运动的新品规模。

　　图源：《聚划算福建运动产业带消费洞察》

　　全民寻宝，各有所爱

　　Z世代“鞋圈人”集体上头

　　宝藏「福」地如此多娇，引无数运动健儿尽折腰。贸易历史底蕴深厚的福建，集结了众多势头正好的运动品类，其中运动鞋“拔得头筹”，在一众运动品分类中消费规模遥遥领先。与此同时，运动包、户外包、配件等品类的消费增速也在明显提升，大有潜力股之势。

　　每一位运动寻宝者都能从福建的运动疆土中满载而归：比如“行走的蜈蚣精” Z世代，2021年人均下单2.5双鞋；精致妈妈最关注的是自我塑形与宝贝成长；都市蓝领热衷跑步，也爱轮滑、滑板等趣味运动；而中老年群体，无论来自都市还是小镇，似乎都对户外装备情有独钟，极具探索精神。

图源：《聚划算福建运动产业带消费洞察》　　

　　超五成国货运动鞋服品牌消费来自福建

　　多年醇的国货才是YYDS

　　国货当道，在福建运动产业带的地图上可见一斑。根据《报告》，2021年天猫超50%的国产运动鞋服品牌消费都来自福建。而大家耳熟能详的TOP级别国产运动品牌，例如“一捐惊人”的鸿星尔克、“热爱多一度”的361°、节目冠名能手“特步”，全部都“师出福门”。

　　图源：《聚划算福建运动产业带消费洞察》

　　Z世代都是“外貌协会”VIP

　　时尚IP要穿上身

　　尽管众口难调，但在“高颜值”面前，消费者们的追求出奇一致。尤其是90后一代，他们坚信“颜值即正义”，并坚定将这种信念落实在了他们的购物搜索行动中。

　　自带时尚属性的IP联名款快速增长超50%，以高于整体品类的态势席卷而来。死侍、银魂、蜡笔小新等动漫元素融入，让年轻消费者大呼“爷青回”;可口可乐等餐饮跨界联名，更是让当代swag青年蠢蠢欲动。

图源：《聚划算福建运动产业带消费洞察》

　　黑科技驱动品质变革

　　运动体验追求Next Level

　　谁是运动圈的科技弄潮儿？过去一年，天猫福建运动黑科技消费趋势增长了2.8倍，减震、速干、吸汗等五花八门的新奇功能不断刷新着人们的运动体验，福建也正在经历从制造到“智”造的产业转型。

　　在人群偏好上来看，男性热衷追捧硬核黑科技，3D打印成为了他们的心头爱；女性则偏好尖端科技带来的细节升华，敏锐捕捉生活的品质升级。

　　图源：《聚划算福建运动产业带消费洞察》

　　什么风都不如自然风

　　95后开始把环保理念刻进DNA

　　依山傍海的天然优势，为福建注入了自然力满满的基因。运动产品中可持续材料的运用，也逐渐受到消费者的青睐，越来越多人愿意为环保买单。

　　近三年，可持续材料消费规模逐年扩大，环保鞋服越来越成为消费新风向。同时，从代际消费来看，95后“可持续消费”理念逐年加深且身体力行。环保理念越来越深入人心。

　　图源：《聚划算福建运动产业带消费洞察》

　　作为运动品牌的核心产地，福建并不只有“莆田鞋”。事实上，鸿星尔克一夜之间凭借千万人“野性消费”火速出圈，安踏已稳坐国内体育用品集团头把交椅。运动「福」地的更多魅力，亟待发掘。

　　8月18日-8月20日期间，福建省商务厅联合阿里巴巴聚划算上线“全闽乐购·汇聚福建”运动户外专场活动，致力打造“运动「福」地”区域品牌，并通过将传统民居建筑——福建土楼打造为“全球最大的潮流鞋柜”的事件营销，传播福建是运动福地的大众认知，助力《全民健身计划(2021—2025年)》实施，更好满足人民群众的健身和健康需求。

　　在当前消费者高涨的国货消费热情，以及政府和聚划算等平台的共同助推下，相信福建的运动产业将持续蓬勃发展，真正成为国民心中的运动「福」地。