绿植、鲜花、根块…“颜植青年”有了哪些品牌新选择？

兔年新春临近，花卉绿植成了大众春节期间用来装点家居、赠送友人、烘托节日气氛的必备之选。其实不光是节庆期间，在日常生活中，也有越来越多人选择利用植物来提升生活质感。

近年来，几乎全球都出现了一股“绿植热”，社交媒体上涌现了大量相关内容。其中，小红书《2023年度生活趋势》显示，2022年「家有桃花源」相关笔记数量同比上涨196%，用鲜花植物装扮自己的一方天地成为年轻人爱好之一。

此篇，CEO品牌观察整理出了一些花植创新品牌，看看TA们是如何打破植物场景的想象，打造好看、好玩的植物玩法。

➤超级植物SUPER PLANTS​

「超级植物SUPER PLANTS」是「一家不太卖花的植物商店」，也是大田作物设计工作室在2018 年孵化的品牌，以植物为载体进行创意设计和情绪表达，传递简单、轻松、诙谐的绿植体验和生活态度。

超级植物从源头把养植物的难度降到最低，推出了易打理的水培植物、土培植物，不需要打理的干花、永生花，以及塑料假花、PVC圣诞树等非植物创新产品。其中，「请放松」、「在树下」等主题系列绿植，以“创意设计+谐音梗”走红于年轻人群体。

虽是线上发家，超级植物也曾先后在北京三里屯、上海现所园区开设过线下实体门店。而且，超级植物还通过品牌合作、快闪店、限时展览等形式，一直活跃在年轻消费者生活中。

➤dresscode

「dresscode」是一家专注于传递独特美学的花艺品牌，由内容创作者姜思达于2019年成立，以稀有花材与风格绮丽的花艺设计为起点，拥抱都市人群的个性表达。

品牌赋予花朵独特语言体系，进行编码，使得每一束花都有专属“code”。而且，dresscode也为都市青年提供异形花束的选择，并将其分为M、L、XL系列，让顾客可以参与花束设计。

鲜花之外，dresscode也推出了nude艺术花器、通感系列香氛，进一步丰富产品品类。其中，通感系列香氛精选世界各地的花植韵味混搭乐器要素，为人们提供“可观赏的”、“可聆听的”味道。

渠道方面，dresscode以线上概念店为主，也在线下打造了体验店。其中2019年12月开幕的北京百子湾路线下体验店，在次年因疫情闭店。2021年11月，dresscode又选址北京三里屯太古里西区，开设了面积仅33平方米的新门店。门店除了花束、花器、花艺服务以外，还有不定期开展的小型展览、沙龙活动，是一个能够让逛花店变成一种城市生活文化体验的复合花店空间。

➤Lumos flower bar​

原本位于上海绍兴路的网红花店「Lumos flower bar」，2022年11月搬到了乌鲁木齐中路208号。

Lumos Flower Bar在2018年开业后便迅速走红，深受年轻人喜爱。店内花朵的陈列风格别具特色，每一支不常见的花被装在透明袋子里，如同时装店里的服装陈列一样悬挂展示。

而它被人熟知的经典产品，是稀缺花材做成的干花，将门店打造成为一个小型的花草博物馆。而搬家后的Lumos flower bar，增添了很多新的内容，比如温暖的花房、更多的器皿选品，以期给消费者提供更完善的鲜花服务。

值得一提的是，本着回归花植本身最自然简单的形态，Lumos Flower Bar不只卖花，也希望将花带到每一个场景中，所以其时常与其他品牌合作，如Tagi.、返常、Fiu Fiu等生活方式类品牌，分享一切跟花有关的美好事物。

➤见植Plantopia

「见植Plantopia」2018年创立于南京，是以沉浸式绿植空间设计、植物零售为主营的“植物美学品牌”。

2022年12月，品牌打造的全新「植物&生活方式零售店」在南京秦淮区丰富路62号开幕。这家门店是见植与NIJO二条商店继「夏日热植快闪店」后的又一次合作，共探自然的生活方式。

除了各种各样的盆器和植物，见植自开发的各类园艺产品及周边产品，以及各大知名园艺品牌的经典产品也都在店内有售。

其实早在2019年，品牌就在南京证大喜玛拉雅中心开出了第一家“植物美学生活馆”，且于2020年进行装修升级。但疫情之后，见植选择关闭门店，并在经历快闪店、市集店等尝试后，于2022年5月打造了一家热植大棚仓储店见植 GREENHOUSE。

见植 GREENHOUSE既是绿色植物的养育仓库，也是可供零售的展示店铺，同时也是品牌主理人的直播基地。而与见植 GREENHOUSE同期开业的还有见植植物设计工作室Plantopia Plant Design Studio，用于承接各种绿植的空间打造、装置艺术以及植物设计。

➤0343 CONSERVATORY

「块根」植物是多肉植物的一个分支，近几年，在泷泽伸介等一众日本街头潮流领衔人物的影响下，块根植物迅速成为了街头潮流中的热门元素之一。​

来自台湾的「0343 CONSERVATORY」，便是一家诞生在块根植物热潮下，以贩售块根植物为主的新兴植物品牌。

秉持“让块根植物融入当代生活场景”的理念，品牌于2020年在台北落下首店，与餐饮品牌Fizz Lab、艺廊Whimsy Works共同打造了触及生活各面美学的奇想空间。​

2022年末，0343 CONSERVATORY又在台南开设全新门店。不同于台北店，台南店注重植物与盆器、家具和空间的搭配，除了多样的严选块根植物，店内还有盆器品牌Object by 1218以及来自国内外陶艺家的盆器产品，亦提供完整的介质、配盆服务，让消费者能够贴近块根植物的种植文化。

小结：

近年来，绿植爱好者呈现出年轻化趋势，越来越多年轻人涌入养花种草的队伍，成为当下流行的“颜植青年”，让植物不仅成为一种潮流符号，也变成了一种消费新风尚。

当然，新一代消费者对于花植的新审美、新需求，使得这一行业的商业模式不断被重塑、被革新，也倒逼品牌不断创新，找到新需求与旧供给间的平衡点。从新概念的花植，到装植物的容器，再到品牌贩卖的概念，花植创新品牌更多是在向年轻人宣传一种舒适有趣的生活状态。