一个农民角色的潮玩,如何从潮流IP向艺术潮流品牌升级?

赢商网 王菀   2023-02-06 13:44
核心提示:跳出舒适圈,FARMER BOB从全球首家旗舰店开始进阶

不断更新迭代的品牌概念店、快闪,正在使城市商业街区的体验感愈发新颖。有着120余年历史的上海淮海中路,一直潮牌林立、奢侈品云集,在此落下的首店、旗舰店总是引领着时尚与潮流风尚。

位于淮海中路627号的FARMER BOB(需求面积:1000-1200平方米)全球首家旗舰店,自去年12月下旬开业以来,吸引着众多潮人探店打卡,成为这一街区潮流圈层的“新贵”。

全球首家旗舰店落地淮海中路

一个月前,FARMER BOB在上海淮海中路开出全球首家旗舰店,试图打造集产品发行、艺术展览和生活方式为一体的潮流地标。

该旗舰店的设计承载了品牌追求自由的态度和个性表达的理念,其以“麦田新生”为概念,运用岩石、云团、麦浪等元素打造出空间的层次感,将农作物与工业风相结合,并在其中融入FARMER BOB经典形象巨型雕塑,带来别具一格的视觉冲击。

门店共有两层,涵盖了零售区、咖啡区、互动体验区、打卡区、VIP室等区域,将原本单一的售卖展示功能,拓展成与年轻潮流消费者互动交流的功能,为消费者提供更灵活的路径和更多的社交可能。

具体来看,店内的每个区域都有着不同的主题区分与命名。如,「记忆片段」是一面墙陈列着28款不同形象FARMER BOB的陈列墙,「研磨时光」是飘散着浓郁咖啡香味的咖啡区,还有融合了多种巧思的「溪流水车」、「初遇山野」、「无际凝望」等等。

产品方面,店内除了潮玩产品,还上新了包括滑板、地毯、雨伞等在内的潮流单品、家居、潮流配饰等。开业当天,FARMER BOB还发售了与艾尔米塔什(冬宫)博物馆跨界联名款——500%红色和谐BOB,将法国著名画家、雕塑家、版画家亨利·马蒂斯的艺术美学与潮流IP融合,传递“坚守内心,精神自由”的潮流态度。

该旗舰店的落地,也意味着FARMER BOB正式从潮玩IP升级为以IP价值驱动的潮流品牌。品牌在拓宽潮流艺术产品线的同时,也为潮流爱好者提供了更具社交性与潮流感的线下空间。据悉,未来店内还会成为众多知名IP限量发布与策展的线下首选场地。

进阶潮流品牌有迹可循

FARMER BOB诞生于2013年,由韩国设计师FARMER创作。其形象设定为一名农民,但与人们常规印象中的传统农民形象不同,BOB的形象在造型和涂装上做出了突破性的尝试和设计。2018年,FARMER BOB由国内知名潮流厂牌FINDING UNICORN寻找独角兽引入中国市场,迅速得到国内艺术潮流爱好者的关注和喜爱。

目前FARMER BOB拥有4大分类——普通款、限定款、盲盒系列和其他IP的联名款,百变的形象是其吸引不同消费人群的内核所在。

以盲盒为例,从第一代男友系列盲盒开始,FARMER BOB就在其中融入独特的设计语言和艺术价值,此后的环游世界系列、色彩系列、谎言与真相系列、海岛系列乃至最新的复古音乐人系列,经典BOB形象被演绎出了满满的新奇感与现代感,极具想象力与延展性。

当然,FARMER BOB也在不断破圈,秉持着“ONLY GOD CAN JUDGE ME”的潮流态度,逐步覆盖艺术、潮奢、新消费等方方面面,而这也在一定程度上映射着其对于进阶潮流品牌的探索。

去年4月,FARMER BOB化身“赛车手”,携手玛莎拉蒂推出限量款潮玩,300%玛莎极速超越BOB在发售抽签阶段就吸引了超20万人参与。7月,FARMER BOB联手茶饮品牌喜茶,带来特饮+盲盒的组合,创新消费场景及互动体验。8月,FARMER BOB与草莓音乐节的合作,则从线上到线下实现潮玩与音乐的强强结合。

此前,FARMER BOB还曾与兰蔻、Josh Mayhem、大久保博人等知名品牌及艺术家合作,将潮流文化边界拓展到更广阔的场景中。而无论是品类的跨越还是艺术的融合,联名玩法为FARMER BOB带来了产品的多元表现与设计突破,以及IP孵化与养成的新思路。

当然,FARMER BOB能在小众潮玩市场中脱颖而出,还离不开其多渠道的线下营销方式。

根据FARMER BOB官方数据,2022年其在上海、深圳、杭州、成都、东京等5个城市,完成16场线下发售,联合顶级商业地产、潮流品牌及艺术展览共筑城市潮流风向标。

其中,在FARMER BOB全球首家旗舰店落地前,FARMER BOB VINTAGE MUSIC STORE(FARMER BOB复古音乐商店)在上海愚园路亮相。这一限定空间集画廊、文创、潮牌、咖啡于一体,极具怀旧氛围,FARMER BOB第六代盲盒复古音乐人系列新品同步亮相,连接起了乐迷与潮流。

除了快闪店等高强度吸引力模式之外,FARMER BOB还开展了诸多主题展,尤其是与商场购物中心合作的美陈展,结合线下空间主题营销的重要场景,塑造一个个现象级出圈营销事件,将潮玩艺术的魅力传递给更多人。

小结:

如今的潮玩市场规模仍在不断放大,品牌们也在不断尝试创新寻求破局之路。

作为“现象级”潮玩IP,FARMER BOB在全球狂揽千万粉丝,表现可圈可点。如今,FARMER BOB跳出潮玩“舒适圈”,向更为宽广的艺术潮流世界展开探索,在深耕一个形象的同时,带给广大消费者更多的情感共鸣与体验惊喜,也走出了一条构筑潮流品牌“护城河”的新道路。

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文章关键词: FARMER BOB潮玩
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