“冰墩墩热”再次带火潮玩市场

转眼间，2022年冬奥会已经闭幕多时。回顾这场盛大的狂欢会，一只身穿糖衣的大熊猫“冰墩墩”走进了人们的视野，其可爱的形象一出场就实力圈粉，俘获不少了消费者的心，生动演绎了“一墩难求”。

顶流网红“冰墩墩”背后

潮玩市场潜力无限

2022年的开年，冬奥会吉祥物“冰墩墩”在开幕式露脸之后，无疑成为了新一代网红。截至目前，微博话题关于#冰墩墩的讨论151万，阅读量高达51.1亿次，小红书冰墩墩相关笔记超过31万篇，抖音#冰墩墩话题的视频播放量数百亿次。

若要探究“冰墩墩”火爆背后的缘由，既有冬奥会的热度加持，又有新兴潮玩市场的助力。

冬奥会具有先天的流量优势，大众对于赛事以及吉祥物的关注度是毋庸置疑的。据国际奥委会消息，本届冬奥会开幕式中国大陆大约有3.16亿观众收看，而“冰墩墩”作为冬奥会吉祥物，其文创产品也带来了巨大的经济效应。根据阿里《虎年春节消费趋势报告》显示，开幕式当晚，超100万网友率先涌入奥林匹克官方旗舰店，关于“冰墩墩”的周边产品几乎秒空，单日销售额将近300万元。此外，根据微信指数显示，2月3日“冰墩墩”关键词指数出现异动，指数日环比高达359.57%，冬奥开幕后“冰墩墩”热度持续攀升，7日指数日环比达到27.31%。

冬奥会掀起的“冰墩墩热”，也许只是近年来国内日趋庞大的潮玩市场的冰山一角。如今，各式各样的潮玩产品已经在中国市场显露出巨大的消费动能。根据艾媒咨询数据显示，2015-2020年，中国潮玩行业的市场规模逐年上升，增速始终保持在10%以上，2020年中国潮玩市场规模为294.8亿元，2021年中国潮玩经济市场规模达到384.3亿元，预计2022年潮玩市场规模预计将达476.8亿元，接近500亿。

潮玩广阔的市场前景吸引了资本纷纷入局。近五年来，我国潮玩相关企业（全部企业状态）年注册量呈现上涨趋势，年增速均保持在30%以上。根据天眼查数据显示，目前我国共有超过2200家名称包含“潮玩、潮流玩具”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的相关企业。其中，2020年，潮玩相关企业新增首次超过300家；2021年新增数量达到约1470家，即平均每天有4家潮玩相关企业成立。

西安成为潮玩消费的主力场

潮玩品牌纷纷入驻

将目光回落至西北，西安是潮玩市场中不可或缺的一部分。根据艾媒咨询的研究显示，2020年至今西安、成都、长沙、武汉等城市的潮玩交易额增速远超国内平均水平，除了北上广深四大超级城市外，西安已经成为潮玩最关键的消费城市。

赢商网根据大众点评不完全统计，西安共有563家关于潮玩的门店。从选址方面看，品牌在各大主流购物中心扎堆开店，这也意味着西安潮玩市场的厮杀日渐激烈。

为了避免千店一面的审美疲劳，潮玩品牌顺应行业趋势打造差异化玩法，例如西北首家潮玩集合店X11（西安万象天地店）、全国首家双层泡泡玛特旗舰店（老城根G PARK店）、新兴潮玩品牌TOP TOY（西安赛格国际购物中心店），品牌对每一个门店进行了不同文化主题的创新设计，从而带来多样化的场景氛围和消费体验，让西安这座古城充满了现代潮流气息。

X11（西安万象天地店）

X11是国内首个全球潮玩集合店品牌，通过连接潮玩品牌、IP资源及设计师群体等，为人们构建新式潮流文化空间和平台，创造Z世代的潮玩艺术文化，被称为“中国版秋叶原”。品牌涵盖了盲盒、手办、BJD娃娃、拼装模型、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流文创以及艺术潮玩共10大品类，以盲盒、手办及拼装模型类为主，整家店的SKU高达5000个，产品单价区间从100—5000元不等。

品牌旨在打造“一城一店一主题”，不同的店面融入不同城市的特点，在表达品牌本身美学哲学的同时，与当地消费者的建立起情感链接。就西安万象天地的X11来说，X11坐落于购物中心一层的核心位置，1100㎡的占地面积，以朋克飞艇为设计概念，通过酷炫的工业风装修、极简的空间场景，将十三朝古都深厚的历史文化与潮玩文化相互碰撞，打造出西安独特标识的沉浸式造梦空间，让Z世代产生认同感、归属感和仪式感。

泡泡玛特（老城根G PARK店）

泡泡玛特是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌，是围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化，构建覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台，其运营产品颜值高、时尚新颖且具有一定的稀缺性，吸引了许多具有购买力和对个性有追求的粉丝群体，同时也为所进驻的购物中心注入了更多年轻气息。

近年来，穿梭在各大购物中心的泡泡玛特更是不断对互动场景的打造、品牌形象的提升进行打磨，以强大的运营能力进阶为购物中心潮生活的体验场。西安老城根G PARK里的泡泡玛特是全国首家双层旗舰店，也是西北区域最大门店，占地面积400平米，以“太空冒险”主题，打造了沉浸式场景体验，让“逛店”如同“太空漫步”。

TOP TOY（西安赛格国际购物中心店）

TOP TOY是名创优品在2020年推出新品牌，聚焦10-40岁男女消费群体，其产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，用更加包容的潮玩集合店生态，建立潮玩全产业链一体化平台，打造亚洲潮流文化集合地的品牌。

TOPTOY在进入不同城市后，结合城市特色和当地需求，打造亮点门店以及有具有地域特色的新产品。以西安赛格国际购物中心的潮玩梦工厂店为例，其占地面积470平方米，设置了西北地区最大的万代高达专区。据了解，TOP TOY在西安买的最好的几款产品和汉唐文化、汉服元素有关，对于当地的消费者而言，这些元素是符合昔日“汉唐帝都”本该有的流行底色。

（备注：封面图源于视觉中国，文章配图源于品牌官方公众号、大众点评）

结语

“冰墩墩”的出圈，让我们看到了潮玩市场巨大的潜力。在火热的潮玩经济中，未来市场仍然大有可为，谁会成为下一个顶流？哪个IP形象能再次直击年轻人的内心？我们一起拭目以待吧。