成都or长沙，Rapper潮牌都在哪扎堆？

这两年，随着Hip-Hop向主流市场不断进军，嘻哈风潮对年轻人的审美也带来持续影响。都说“十个玩说唱的，九个在搞副业”，音乐之外，越来越多Rapper做起了自己的品牌，尤其以潮牌服饰居多，当中不少在线下开设了门店，更在购物中心拿到了不错的位置。

此次，CEO品牌观察找到了几家在线下经营着门店的Rapper潮牌，看看他们都爱在哪扎堆开店？

Rapper纷纷开设线下店

➤AFGK（A FEW GOOD KIDS）

坐标：成都远洋太古里

马思唯，说唱团体Higher Brothers中的核心人物。2019年3月，马思唯发布专辑《A Few Good Kids》后，与北京街头品牌FFF（For Fast Fame）主理人张驰共同创立品牌AFGK（A Few Good Kids），作为FFF旗下独立支线。

AFGK最令人印象深刻的莫过于醒目的logo，环形字样传递出马思唯对于潮流的理解。在设计上，AFGK所有产品都采用了oversize款式，男女通吃。单品中往往融入印花设计，以此突出街头精神内核。

此前，AFGK曾在上海、成都、北京等地开设了快闪店。2021年4月，AFGK在成都远洋太古里东里二层，打造了全国首家独立概念店铺。最近，品牌又官宣了第二家门店将于6月亮相。

➤M.E.D.M（Mr.Enjoy Da Money）

坐标：成都天荟万科广场

同样来自说唱团体Higher Brothers的KnowKnow丁震，在2016年便打造了自己的潮牌M.E.D.M（Mr.Enjoy Da Money）。今年1月，M.E.D.M第一家线下生活馆在成都天荟万科广场正式开业。

M.E.D.M在这家两层楼的线下门店中，带来了潮流服饰与咖啡的双重体验。而且，门店外还停放着一辆银灰色的涂鸦车，加上无处不在的“太空人KNOW宝”元素，不仅辨识度高，也将品牌创始人对潮流时尚的理解传递出来。M.E.D.M的服装往往采用玫瑰、蝴蝶和MEDM字体logo等标志性元素，设计感也很强。

➤枝·Root潮流集合店

坐标：成都市武侯区西南路

2019年5月，由知名说唱歌手ICE杨长青作为主理人创立的潮流集合店“枝（Root）”在成都市武侯区西南路83号亮相。

枝·Root寓意着向下扎根野蛮生长，吸引的是有审美、有态度的年轻人。枝·Root整体以集合店的形式呈现，精选并售卖国内外各大潮流品牌产品。

➤BIPOLAR

坐标：长沙市天心区天心路138号

作为湖南知名文化品牌，BIPOLAR由说唱组合C-BLOCK队长盛宇Damnshine在长沙创立，意在对躁郁症的关注和表达。品牌在设计中突出了街头艺术的风格，同时在每个系列中也接触到了小众、复古文化的根源，与服装相融合，致力于推出多领域人群所喜爱并追求的产品。

去年11月，BIPOLAR在天心阁附近的老街天心路开出品牌首家线下店BIPOLAR LAB。三层空间整体设计颇具潮流感，一、二层都是BIPOLAR服装，三层则是Barbershop。

➤BURNIN

坐标：长沙市芙蓉区建湘路285号，长沙市开福区中山西路398号

同样来自说唱组合C-BLOCK的功夫胖施逸凡，在2013年末打造了品牌BURNINcsc，设计风格以街头文化为主。

2020年，BURNIN才将第一家实体店BURNIN HOOD开在了芙蓉区建湘路。去年十一，BURNIN又在开福区中山西路398号，一口气开出了三家门店——BURNIN HOOD、BURNIN SPOT、BURNIN SNACK，将原本单一的潮牌服饰业务进一步拓展成为“服饰+咖啡+小吃”，并将门店变成潮人们活动的“街区”。

成都、长沙被偏爱

通过梳理上述品牌的选址不难发现，成都和长沙成为Rapper们扎堆开设潮牌门店的主要城市。究其背后的原因，笔者认为主要有两点——文化氛围及商业氛围。

*说唱氛围浓厚

如今的中国说唱有着鲜明的地域特征。川渝作为中文说唱的重镇之一，上有独特的地方语言说唱天赋，下有浓厚的HIPHOP市场氛围，不少有名的说唱组合、Rapper就来自成都。而长沙作为以“综艺”闻名的城市，同样拥有良好的说唱氛围。

而Rapper们打造的潮牌往往具有强烈的个人色彩，在这些说唱氛围浓厚的地方开设线下店，不仅能够更好地输出品牌文化，也能够以门店为中心形成社群，开展各类交流活动。

*首店经济活跃

随着首店经济的演进，特别是近几年的快速发展，首店和首店经济的内涵被不断丰富。根据《2021中国首店经济发展报告》，成都已然成为国际范与成都味完美融合的首店经济第三城，首店数量自2018年以来持续保持高速增长。

长沙面对首店之争，同样毫不示弱。而且近年来，长沙还跑出一系列知名的新消费品牌，文和友、茶颜悦色、墨茉点心局等的出圈，让这座城市一跃成为了中国人尽皆知的网红城市和新消费品牌之都。

在首店、首发的持续活跃下，全新的消费生态也不断促进提升城市的时尚度和精致感。这些Rapper潮牌也有了底气在核心商圈乃至核心项目中落座，为消费者带来耳目一新的品牌体验。

不过，在消费者的反馈中，笔者也发现，抛开粉丝滤镜，这些Rapper潮牌往往被吐槽为“割韭菜”，线下门店的运营、服务等都被诟病。潮牌毕竟是一门生意，除了品牌的传播，产品、渠道、服务等也都缺一不可。

不少Rapper都表露过想要将品牌做大的想法，创立品牌以及后续发展往往并不是那么容易。毕竟开出首店简单，但走上品牌连锁化，面对竞争激烈的零售市场，这些品牌如何将粉丝流量转化为消费者对品牌的信任并带来业绩的增长，以及产品力是否能迎合需求，都是需要主理人用心夯实的基本功。毕竟，在明星光环褪去后，有人愿意为其买单，才能在潮牌涌现的市场中站稳脚跟。