因“旋转电扶梯”再次爆红，上海新世界大丸百货现状如何？

近日，一则消息#上海一商场会转弯电动扶梯出圈#在抖音、微博等社交网站走红，这一商场便是位于上海南京路步行街东段与河南中路交汇处的新世界大丸百货。

自2015年5月15日正式开业后，新世界大丸百货便因“颜值爆表”、“高端百货”、“店庆业绩惊人”等标签出名，并云集了包括GUCCI、Bottega Veneta、Salvatore Ferragamo等在内的奢侈品牌，是上海首个真正意义上以百货运营模式经营奢侈品的综合性百货商场。

2023年春节小长假期间，新世界大丸百货推出“啵啵兔”展、“新春福袋”等活动，吸引进店客流32.34万人次，同比增加近六成，实现销售6216.25万元，较去年同期上涨了18.19%。

与客流、销售相对应的是，商场内的品牌发生一些变化。除了去年开出多个精品新店外，还有一些店铺仍处于围挡或内部调整状态，6层甚至整层封闭调整。

10余个店铺处于围挡，6楼整层调改

上海新世界大丸百货（开业时间:2015-05、已签约373个品牌）是黄浦区国资控股与日本著名老字号百货公司大丸松坂屋合作打造的高端精品百货店，分为地上六层和地下五层（地下3层-5层为停车场），总建筑面积达11.8万平方米。

从各个楼层业态分布来看，零售占据较高比例。其中，首层以化妆品、奢侈品牌、国际名品、手表等为主，集结了GUCCI、Bottega Veneta、Salvatore Ferragamo、ROLEX、COACH、雅诗兰黛、DIOR美妆、YSL、La mer等近80个品牌，且化妆品牌近60个。2022年，新世界大丸百货首层陆续开出江诗丹顿、卡地亚、劳力士等顶级腕表品牌新店，及欧莱雅集团旗下高端护肤品牌凯芮黛CARITA上海首店，进一步丰富首层的品牌层级。

赢商网注意到，该层共有4个铺位处于围挡状态，包括钟表品牌BREITLING、美妆品牌BOBBI BROWN店铺升级的围挡和另外两个未标注品牌名的围挡。

商场2层涵盖了轻奢女装、男装、包袋饰品及部分居家生活品牌，DANIEL HECHTER、BROOKS BROTHERS、WEEKEND等品牌入驻该层，且以WANACCESSORY、Loafing In Green为代表的包袋饰品集中在直梯附近的走道区域；3层全方位面向女性消费者，集结了EP、INSUN、VGRASS等经典女装品牌，以AIMER、LOFAN为代表的女士内衣及配饰、护肤品牌。

商场4层在引进淑女服饰的同时，引进了众多童装、童鞋、玩具、孕婴童用品及牛仔潮牌、美瞳品牌。该层共有6个店铺处于围挡状态，且女装品牌初滢仅保留门头名字，店内商品已经清空。

该层还于去年引进了日本动漫IP《最终幻想》主题餐厅，这也是该动漫公司的海外首店，以线下互动主题、特色游戏菜肴等为亮点，助力商场的“首店效应”。

相较于其他楼层，5层涵盖的品类更为齐全，除了服饰之外，这里还引进了ADIDAS、Fila、回力、上海手表等众多户外运动/数码产品，及箱包皮具、小家电、健康家电、服饰修改。

整个6层处于调整状态，通往该层的扶梯已经被围栏起来，禁止通行。根据商场导购，该层将打造成国际餐饮娱乐城。由此可见，商场正在增加体验业态的比例。

地下商业部分，B1层同样以零售业态为主，黄金珠宝和女鞋为两大主力业态，除了已经开业的周大福、周生生、老凤祥、老庙黄金、亚一等30余个黄金珠宝品牌外，这里还将引进周大福荟馆，目前处于“即将开业”状态。除了这两大业态，该层还引进了吴良材眼镜、LIANNA美甲、瑞幸咖啡等；

B2层则以餐饮和超市为主，除了Ole’精品超市和以左庭右院、青花椒、苏小柳、小满手工粉等为代表的20余家餐饮品牌外，该层还开设了先生的花、小罐茶等生活服务业态品牌。工作日的中午时分，该层的客流明显多于其他楼层。

目前，九丸拉面和港式茶餐厅日华轩处于装修、改造状态，烘焙品牌莉莲蛋挞的门店处于空铺状态。

经统计（商场导购信息），新世界大丸百货引进的品牌超400家。

“年轻化”、好“玩”，成为南京东路商圈调改重点

提及新世界大丸百货，高颜值是必然要提及的标签，商场拥有12部升龙旋转电梯，且从1楼开始，站在以海螺造型的螺旋自动扶梯上就能到达6楼。加上开合式玻璃穹顶、巨型LED屏幕和超大中庭商业空间，新世界大丸百货一直有着较高的讨论热度。

该商场还是上海第一批离境退税、即买即退指定单位，B1层设有专门的退税区域。每年的店庆，商场内外随处可见排队长龙。

赢商大数据—城市商业地图最新数据显示，新世界大丸百货1月日均客流为56644人，已略高于2021年同期客流水平（2021年新世界大丸百货日均客流52327人）。

据此前相关报道，让“大丸”变得更好“玩”，是新世界大丸百货的重要调整方向。商场除了引进首店，还将鼓励特色品牌开“体验店”、“旗舰店”，并加大生活方式业态比例，甚至在未来对外开放七楼露台空间，以野趣花园、屋顶农场等形式为南京路步行街再添一“空中网红打卡点”。

事实上，变得更好玩，同样是南京路商圈其他商场转型的重要方向之一。放眼至整个南京东路，无论是南京路步行街东拓部分，还是靠近人民广场的新世界城、第一百货商业中心、上海世茂广场，亦或是处于中段的U479商场、百联ZX创趣场，都在积极向年轻人靠拢，开拓更多玩法。

除此之外，南京东路中段还有多个项目处于改造阶段，如：世纪广场、旅游品商厦、春申江大楼、真老大房食品等。根据此前的规划，这些项目将从形象提升、业态更新等方面提升体验感，打造上海“新秀场”和潮流社交新坐标。

这也意味着，在继泡泡玛特全球旗舰店、国内首座聚焦次元文化的商业体亮相后，南京路步行街又将迎来新的面孔，重塑商圈面貌。

回到新世界大丸百货，满足全年龄层客群需求的同时，将项目变得更加好“玩”，或许是为接下来8周年店庆准备的最好礼物。