允许外摆等政策加持下，市集开启“狂飙”之路

​1月30日，北京“开展外摆试点”的消息引起了商业人的广泛关注。2月20日，上海市绿化和市容管理局公布了《关于进一步规范新时期设摊经营活动的指导意见》，上海允许在“设摊开放区”有序设摊。特色点是以新型业态为主，符合城市高品质要求，品牌化、主题化、特色化的集市、夜市、外摆位、限时步行街等点位。

不难看出，在政策加持下，今年的夜经济、城市市集呼之欲出。今天，为大家盘点部分知名度较高的市集品牌以及如何选择适合商业项目的市集：

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市集盘点

大娃怪市

近日，风靡杭州的青年文化市集“大娃怪市”在北京隆福寺开市。

「大娃怪市」这是一个横跳在北京和杭州的复古市集，在本次隆福寺场内设置了室内+室外区域，汇集了来自全国各地150家左右的摊主，包含复古手作、vintage服饰、原创设计、黑胶唱片、怪奇玩具等。此外，还设有顾客闲置跳蚤区、拍卖会、相亲角、限时动物领养等多个板块。

去年中秋，北京姚家园万象汇曾牵手「大娃怪市」，举办了中秋复古市集活动，与此同时，去年9月初，杭州湖滨银泰in77点顶楼也曾举办过该主题集市。

（门票价格）

伍德吃托克

与「大娃怪市」开市的同期，位于北京酒仙桥恒通创新园的「WOO GATHERING 伍会」同步开启。

伍会是伍德吃托克和本地活跃的美食、音乐社区一起共创的春季庆典，邀请了九个京城活跃社群，现场除美食外，还汇聚了木木美术馆、而意、一帐等生活方式、艺术展。

据悉，伍德吃托克创立于2015年，是国内知名的体验型市集和知名的青年文化厂牌，以提供美食为主，同时也构成了音乐、娱乐、文创品牌、手工作坊的复合场景。

目前，伍德正逐渐弱化“集市”标签，希望未来成为新消费品类的一个特殊渠道，是“更靠近一些更独立和垂直的类别或形式”。伍德吃托克至今已连接过4000+个创新品牌，像是三顿半、永璞咖啡、泡泡玛特、钟薛高等品牌都是活动中的常客。

NEED！FlEA

NEED！是一个发源于上海的线上集合平台与青年文化品牌，以探索独特、时髦、可持续的生活方式为目标，2022年在成都（COSMO）、北京（隆福寺）、上海（幸福里）举办了五场线下活动。

以成都COSMO为例，共邀请了78位摊主，聚集了众多个性潮流的品牌，文玩收藏、VINTAGE古着、原创品牌、手作饰品、艺术摄影等；结合COSMO里的全新复合型空间品牌INNERCO，现场全新打造音乐场景need！field。2月24-26日，NEED! FLEA深圳场于海上世界文化艺术中心火热进行。

凡几 Common Rare

近日，原创市集品牌凡几联合上海现所，打造了一个全新的城市生活方式 “聚落”——凡几生活百货正式开业。

与凡几以往打造的市集和快闪店形式不同，这次在现所二期全新开放的3层空间内，14家独立品牌以两个月“慢闪店”的形式入驻，每个品牌都有自己的独立空间进行策展式布置陈列，覆盖创意家居、小众香氛、个性插画、宠物友好等品类，带来源源不断的创意灵感生活好物。

创立于2016年的凡几，从市集起步，也是国内创意市集领域较早的玩家之一，已逐步发展成为一个除创意市集外，还有杂志、自媒体、联名活动等多元化品牌。

凡几至今已经成功举办了20多场大型活动，包括Urban Outdoor的“一起凡几Common Gathering”、“地下市Breaking Grounds”以及贩售冬日灵感的“圣诞市集”等，合作了超过800家独立原创/美食品牌，既不乏Nike、诗尼轩、BADMARKET等知名度较高的品牌，也涵盖了很多本土原创品牌。

银盐复古市集

主打复古主题生活方式的「银盐复古市集」，开启于2018年艺术复合空间银盐，在其杭州门店连结20余位复古爱好者，打造一场以“拾物”为主题的二手复古市集活动。

现如今，一季一会的银盐复古市集，已经在杭州湖滨银泰in77、上海上生·新所、深圳深业上城、武汉万象城、长沙北辰三角洲大悦城、南京鼓楼创新广场等核心城市商业体中留下足迹。去年，银盐以【Go wild】为主题，在全国多个城市巡回举办复古市集。

目前，银盐涵盖了摄影、咖啡、服饰、家居和书籍的艺术复合空间，并通过复古市集、展览、快闪店等线上线下活动探索美好生活的多种可能性。

上海安义夜巷

安义夜巷是上海夜市的代表特色之一，一个264米长的街巷空间通过联动国际品牌及融合多元创意，打造为新的文化艺术地标。

项目划分了花市、生活方式、餐饮、娱乐、休闲等多个区域，结合周边酒店、商户及各知名品牌，为本地市民和国内外游客塑造沉浸式的市集体验。 除了围绕夜购、夜食、夜游、夜娱等夜经济主题，还推出“早安集市”板块，开设了花市、早餐店、农夫市集和晨练课程，唤醒大家开启积极健康的生活方式。

万市 Once Market

万市Once Market是成都万象城打造的首个原创集市品牌，“万市“字面意思上，既有万事如吉祥如意的希冀，又期待能与更多的人，在无数个once美好地发生与相遇。

去年，万市汇聚了59家成都及全国人气品牌店铺，主要分为轻餐饮食、创意设计、家居生活、独立时尚四个大类，一定程度，万市的筛选还帮助招商团队得以更直接储备优质的主理人品牌，反之也为有兴趣进驻万象城的品牌搭建了有效连接。

同时，现场还策划了20多场极受年轻人欢迎的趣味活动，例如Tufing手作地毯体验、飞盘、复古摇摆舞会、露天电影等。

上海BFC外滩枫径夜市

复星集团依托于复星BFC外滩金融中心全新打造的夜经济项目，于2020年6月6日正式开启，并于每个周末限定开放。“外滩枫径”取自谐音“外滩风景”，全长360米，包括长150米的枫泾路以及BFC广场区域共210米步行街道。

去年夏季，外滩枫泾以“走，上街去”为主题，呈现街头文化、宠物社群、艺术文创、鲜花有机、时尚酒吧、演艺活动以及露台派对七大看点，汇聚超40家品质商户，深度呈现“夜购、夜食、夜游、夜秀、夜娱、夜读、夜动”七大体验业态，展现都市年轻力、烟火气、时尚潮以及上海味。

麓湖 岛集

岛集是麓湖商业团队于每个月在麓客岛举办的有关年轻生活方式的市集，是一场关于向往的生活方式的一场大胆实践。

岛集是由麓湖天府美食岛的浮岛生活节延续而来，温暖自在的烟火气触动了大家，一起碰撞，才有了如今的岛集。因此，从一开始，岛集便打上了“共创”的标签。

项目利用得天独厚的湖岛景观，以湖岸为背景，联合品牌及主理人，共创出美食、文创、酒吧、音乐、戏剧、宠物、露营等新的消费场景，40+风格各异的品牌组成全新的城市生活方式图鉴。

以2021年为例，岛集团队用12场「岛集Life」、400+主理人迎来45W+岛屿青年，小红书曝光量也达到7000W。

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结语

近年来，各种形式的市集层出不穷，成为都市人周末社交和玩乐的“刚需”。与此同时，市集夜成为越来越拥挤的赛道，面临着同质化的困境以及挑战。 在小红书等社交媒体上，大量吐槽市集同质化 、 噱头大于内容 、 门票性价比低等的评价比比皆是， 什么样的市集才是购物中心真正需要的？

对商业地产的业主方而言，无论是自建市集还是联手有经验的市集运营品牌，主题够有鲜明，传播力度够强，品牌摊主具有特色或话题度，实现客流提升、连带消费提升、购物体验感增强，并且有机会能够挖掘一些未来可以长期合作的品牌就更是加分项了。

随着市集活动的越来越频繁的举办，也期待更多有创意的城市市集。

本文部分素材来源于CEO品牌观察、十二见物、品牌官网等

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