阿迪达斯Q4营收逊于预期,大中华区营收大幅下滑36%

36氪   2023-03-09 11:24

核心提示:公司2022年全年营收225.1亿欧元,同比微增1%,营业利润为6.69亿欧元。四季度营收52.1亿欧元,同比增长1.3%,营业亏损7.24亿欧元。

作者/曾园棋

3月8日,阿迪达斯交出了2022财年四季度及全年成绩单。公司2022年全年营收225.1亿欧元,同比微增1%,营业利润为6.69亿欧元。四季度营收52.1亿欧元,同比增长1.3%,营业亏损7.24亿欧元,略优于预期的7.82亿欧元。

2022年10月,美国知名歌手Kanye West(侃爷)因发布争议性言论,阿迪达斯宣布与其分道扬镳,直接导致Yeezy(椰子)系列无法出售而产生了大量库存堆积,造成了约6亿欧的库存损失,折合销售额下降1%。

据摩根士丹利的统计,2021年,Yeezy系列产品为阿迪达斯带来近20亿美元的销售额,在其总收入中的占比达到约8%。

分地区看,北美、拉美业绩以两位数的速度强劲增长,欧洲、中东、非洲地区实现个位数增长,其中大中华区的收入同比下降36%,这已是阿迪达斯连续7个财季在大中华区收入下滑,主因源于疫情和库存过剩。

随着本土品牌制造和设计能力的升级,以安踏、李宁、特步为代表的国产运动鞋服品牌近年一路乘风破浪。2022年上半年,安踏营收为259.7亿元,归母净利达35.88亿元,总收入首次超越耐克中国,成为中国运动鞋服品牌top1。同期,李宁营收124.1亿元,较疫情前同期的营收接近翻番,净利润21.89亿元,较疫情前同期的净利翻了近三倍。

据国家统计局数据,2022年,我国社会消费品零售总额为439733亿元,同比下降0.2%。其中,服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计为13003亿元,同比下降6.5%。在消费市场元气不足的情况下,安踏、李宁依然保持了较好的增势。

阿迪业绩大跳水背后,中国消费者的理念正在悄然发生改变。曾经部分中国消费者认为穿阿迪、耐克等国际品牌有面子,但在安踏稳抓多品牌策略、李宁专注国潮创新概念后,其产品档次已不输国际品牌,年轻人较以往更愿意为性价比高的优质国产品牌买单。

针对低迷的业绩表现,阿迪达斯已有所动作。

2月6日,阿迪发布新系列品牌Adidas(需求面积:100-300平方米) Sportswear(轻运动),这是其近50年来首次推出新品牌。这一举措被市场视为在侃爷风波后挽救业绩的方式,至于能否依靠新品牌实现业绩增长,还得看市场的表现。

展望2023年,阿迪达斯预计经营亏损将达7亿欧元。公司首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)表示:“2023年将是为2024年和2025年奠基的过渡年,阿迪达斯为在2024年重回盈利做好准备。”

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