阿迪达斯Q4营收逊于预期，大中华区营收大幅下滑36%

作者/曾园棋

3月8日，阿迪达斯交出了2022财年四季度及全年成绩单。公司2022年全年营收225.1亿欧元，同比微增1%，营业利润为6.69亿欧元。四季度营收52.1亿欧元，同比增长1.3%，营业亏损7.24亿欧元，略优于预期的7.82亿欧元。

2022年10月，美国知名歌手Kanye West（侃爷）因发布争议性言论，阿迪达斯宣布与其分道扬镳，直接导致Yeezy（椰子）系列无法出售而产生了大量库存堆积，造成了约6亿欧的库存损失，折合销售额下降1%。

据摩根士丹利的统计，2021年，Yeezy系列产品为阿迪达斯带来近20亿美元的销售额，在其总收入中的占比达到约8%。

分地区看，北美、拉美业绩以两位数的速度强劲增长，欧洲、中东、非洲地区实现个位数增长，其中大中华区的收入同比下降36%，这已是阿迪达斯连续7个财季在大中华区收入下滑，主因源于疫情和库存过剩。

随着本土品牌制造和设计能力的升级，以安踏、李宁、特步为代表的国产运动鞋服品牌近年一路乘风破浪。2022年上半年，安踏营收为259.7亿元，归母净利达35.88亿元，总收入首次超越耐克中国，成为中国运动鞋服品牌top1。同期，李宁营收124.1亿元，较疫情前同期的营收接近翻番，净利润21.89亿元，较疫情前同期的净利翻了近三倍。

据国家统计局数据，2022年，我国社会消费品零售总额为439733亿元，同比下降0.2%。其中，服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计为13003亿元，同比下降6.5%。在消费市场元气不足的情况下，安踏、李宁依然保持了较好的增势。

阿迪业绩大跳水背后，中国消费者的理念正在悄然发生改变。曾经部分中国消费者认为穿阿迪、耐克等国际品牌有面子，但在安踏稳抓多品牌策略、李宁专注国潮创新概念后，其产品档次已不输国际品牌，年轻人较以往更愿意为性价比高的优质国产品牌买单。

针对低迷的业绩表现，阿迪达斯已有所动作。

2月6日，阿迪发布新系列品牌Adidas（需求面积:100-300平方米） Sportswear（轻运动），这是其近50年来首次推出新品牌。这一举措被市场视为在侃爷风波后挽救业绩的方式，至于能否依靠新品牌实现业绩增长，还得看市场的表现。

展望2023年，阿迪达斯预计经营亏损将达7亿欧元。公司首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）表示：“2023年将是为2024年和2025年奠基的过渡年，阿迪达斯为在2024年重回盈利做好准备。”