如何用植物升级购物中心，打造生活美学策源地？

“购物中心+植物”已成为新的商业风向标，以 绿植、花艺、生活方式作为切入点，用相关业态、活动进行内容连结，渗透入消费者的日常生活，不仅能够增加空间灵活性、改善环境质量，还能营造购物氛围、体现项目特色、提升购物体验，吸引客流。

本文从当前火热的营销活动与业态品牌两方面展开，希望为行业小伙伴带来新的灵感：

01

营销活动

深圳卓悦汇×花植装置艺术展

3月8日-3月30日，深圳卓悦汇开启年度”超级春天“活动，本次联合植造成都艺术家、艺术家阿娇&大猫，将「植造成都」获奖作品《荼蘼》中的蝴蝶元素与蝴蝶兰等花卉结合，打造一场以「蝶变新生」为主题的限时艺术展，于万物复苏之际共赴一段春日光景。

位于二楼中庭的「新生花园」是蝶变新生展览的主展点，以蔚蓝蝴蝶和沿着藤蔓盛放的蝴蝶兰为主元素，漫步其中如置身春日花园。除新生花园外，卓悦汇还以二十四节气为主题，在各楼层都设置了春日展点。

春分·流岚

立春·化冻

雨水·淋漓

谷雨·迷蒙

惊蛰·春生

此外，3月25日-26日，卓悦汇以「焕新·涌动」和「肆意·生长」为主题，将举办2场春日时尚大秀。秀场囊括MOUSSY、eifini、Mo&co.、FILA、Champion等共20＋品牌，开启一场春日时尚盛会。

上海金虹桥×樱花季

近日，上海金虹桥商场推出了「樱你而来」四季花园暖春樱花季，不仅营造了梦幻感的樱花街道、沉浸式的市集，还安排了体验感松弛感十足的各种樱花限定活动和美食。

同时，在多个点位设置了樱花场景：例如迎宾广场，满眼的浪漫粉色不自觉地停住了脚步，消费者现场扫码成为金虹桥会员，能免费领取许愿便签，写下自己的愿望挂在樱花树下。还有LG1-日式樱花市集、LG2-樱花大道等。

金虹桥为了配合活动，还特别将商场的香氛更换为樱花香氛，从视觉、味觉、嗅觉等多重感官凸显金虹桥商场的樱花氛围，为消费者带来独一无二的游逛体验。

杭州萧山万象汇×沉浸艺术展

杭州萧山万象汇 联名新锐艺术家杨猛打造超200㎡森林秘境，4m室内飞瀑，带来多元感官体验。在这里，人与万物，共生共息。

同时，3.8妇女节期间打造了《她影》特别活动，例如3月8日举行了梦幻光影秀、森林音乐会，为消费者带来更丰富的现场体验。

澳门巴黎人购物中心×郁金香花园

适逢郁金香盛放季节将至，澳门巴黎人购物中心特地设置巨型郁金香艺术装置，化身梦幻花园，让旅客展开一场梦幻的春日艺术之旅。

从踏入大堂的圆形大厅一刻就如走进童话般的郁金香花园，有约50朵高5米的巨型郁金香矗立在海神喷泉周围，每朵均由内地知名艺术家宣晴创作，由人手上色，以独一无二的姿态绽放，将春意和浪漫气息带到澳门巴黎人。

巴黎人购物中心三楼则化身为奇幻花境，漂浮在空中的金色郁金香矩阵，穿越时空，营造虚实相交、疑幻疑真的奇妙视觉效果。黄昏时分开始，斑斓的郁金香图像将投射于购物中心的廊道上，犹如花间幻境。

广州天河城×绣球主题展

即日起至3月19日，广州天河城将“无尽爱·「绣」出来”甜美绣球艺术展引入繁华闹市的购物中心，用梦幻浪漫的新鲜绣球花打造出独一无二的唯美场景，让各位女神置身其中皆有被宠爱的甜蜜感觉。

天河城特意挑选了4个品种的绣球，当中有大家熟悉的“无尽夏”，还有“万华镜”“花手鞠”“罗斯”，其中“无尽夏”是本次展览当之无愧的主角。

数十位专业花艺师耗时72个小时，将上万枝绝美绣球匠心独韵地打造本次甜美绣球艺术展，将幸福美满、团圆团聚的氛围感直接拉满！

典雅的竖琴作为迎宾之首，拨动弦上的水滴，乐韵悠扬；移步换景，前往世界经典香水瓶形状的任意门，去探索下一个目的地！

02

植物主题业态

清筑自然·微景观

位于北京暖山生活广场B2层的绿植DIY工坊—清筑自然，以“绿色、环保”为理念，在300㎡的店面中，汇聚1000+种天然素材和20+款原创主题。据悉，北京望京、西三旗新店正在筹备中。

清筑自然从自然元素中提取创意元素进行微景观设计，景观种类涵盖：圣诞微景观、永生花微景观、植物微景观、生态鱼缸等，同时，根据景观主题进行DIY搭配：从植物、景观装饰物到鱼缸等，均有新奇精致的各种选择，最后将所需的材料组合起来，形成自己想要的形态。

在店内，还搭配了DIY手工台，宽敞，整洁，工具一应俱全！最多接待约60人的团建活动！

超级植物

超级植物 SUPERPLANTS是“一个以创新设计为主导的植物品牌”、“致力于探索植物与人的超级关系”，品牌个性十分鲜明。

超级植物在线下曾开设了2家长期门店，例如上海现所园区店（目前已闭店），门店极具辨识度，不仅拥有各种人气绿植，还售卖花器、花瓶，福签、香氛卡、御守等文创商品。其中，最为突出的当属印着“没有买卖，就没有上海（伤害）”字样的上海限定手提袋，既新潮又有趣。

此外，超级植物通过各种快闪、慢闪、Shop-in-Shop、市集、巡展等形式，进行品牌理念宣传，例如当前，与上海UCCA Edge携手开展“种春天、观察时间”为主题的两周快闪活动，用15天的时间孕育一批小麦种子，邀请消费者一起见证它们的生长。

在现场体验种植乐趣的同时，还可以在“种子纸”上画出自己眼中的春天，贴在互动墙，将植物变成情绪表达的载体。

见植 Plantopia

见植Plantopia是一个南京的新晋网红“植物美学品牌”，以沉浸式绿植空间设计、植物零售为主营业务，与超级植物相似，也经常跨界与不同的品牌开展快闪等合作。

例如，去年与NIJO二条商店打造了“夏日热植快闪店”，探索自然的生活方式。现场除了各种各样的盆器和植物，PON大白桶、营养土、收纳箱、无火香薰、植物主题手机壳等各种园艺产品及周边均有在售。

本文部分素材来源于国际美陈俱乐部

见植Plantopia、超级植物微信公众号等

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