走“共生”路！昆明海乐世界十六大事件“唤醒”巫家坝

昆明城区在不断拓宽边界之际，城中村改造、老小区更新也在浩浩荡荡的进程中，城市的广度和厚度都同步增长。巫家坝成为了发展区域中的高潜之地，而昆明海乐世界（开业时间:2021-12、已签约263个品牌）自然成为了区域商业的样本项目。

作为海伦堡商业推出的海乐世界全国首个旗舰项目，海乐世界Living Mall 开业首年，便与昆明恒隆广场、同德昆明广场、顺城购物中心一同荣获由赢商网颁发的“2022年年度商业地产卓越运营项目”。经过1年的精耕细作，交出了亮眼的成绩单：会员超25万人，客流超2500万人次，营业额超15亿元，全网线上超20亿流量。

不止于此，昆明海乐世界Living Mall开业首年晋升大众点评热门人气商圈；昆明商场榜单稳居前三名；抖音/小红书/美团等平台稳居人气榜单前列。

亮眼数据和各项前列排名的背后，自然是海伦堡商管的运营之道。赢商网发现，开业至今昆明海乐世界不断研磨消费者画像，清晰的认知消费需求，通过以日、周、月、季度、半年、年度的节点，或主题性、节令性为周期，高频出新，通过活动打出Z世代，赢得主流和行业的认可。

事件一：2023奔走在世界里保持热爱

海乐世界Living Mall火速出圈秘笈之场景营造，依托建筑特色优势不断焕新场景，营造打卡拍摄地。海乐世界开业进入第2年，长达65米的室内时光塔桥，打造兔年国风主题美陈“HAPPY “TWO” YOU好运桥”。10米高的福满金生树空降8000㎡未来广场。超300㎡西南第一块室内裸眼3D巨幕，爱的告白行动面向市民免费开放互动表白等。海宝剧场免费支持个人才艺秀和粉丝音乐会等活动举办。

海乐世界人气飙升秘笈之创新营销，结合年轻时尚客群，开展当季应节主题活动。

事件二：2021.12.03试营业乐享生活节

试营业3天客流超50万元，销售超2000万元；吸引了近百位行业领袖探店宣传，结合项目特色优势开 展全场运动娱乐免费畅玩3天、乐享拳击/篮球/普拉提/跆拳道/健身等运动文化、汇聚世界街头多元化风情文化演艺等新潮叠加玩法，还有50家品牌 首店、旗舰店、升级品牌等集体亮相，活动期间吸引了春城潮咖共聚于此。

事件三：2021.12.26开业幻时空之旅

针对项目定位及核心客群，结合项目网红地标打造沉浸式主题打造幻装音乐节、塔桥大秀、整点幻装COS， 以舞台演绎加场景互动，以新奇的观赏及体验吸引人群到店，强化了项目定位及品牌传播影响力。开业周全场超200余品牌福利放送，超10万会员,消费活跃度98.8%，超50家品牌同城业绩排名第一。

事件四：2022年1月-2月新年新玩场

海乐世界新玩场，春节元宵喜乐会，歌舞曲艺、竞技运动、非遗文化、年货集市等，满足市民娱乐休闲新春体验。

事件五：2022年3月海乐运动会

海乐世界造运动：空中足球场、室内篮球馆、乒乓球馆、网球馆、台球馆、攀岩、卡丁车、拳击、泳池健身中心等超10家运动场馆。海乐世界独创IP活动-海乐运动会，每月开展赛事活动，倡导全民运动强健体魄乐活无限。

事件六：2022年4月春季新玩场

脱口秀即兴喜剧等海宝剧场互动演出，傣迪文化节联合场内泰爽金、沁泰等商户开展风情集市、傣迪派对等；春季新菜品鉴会联合场内21家特色餐饮商户，邀约餐美协/媒/网红/会员出席新菜品鉴。

事件七：2022年5月嗨乐无界

5月1日海乐世界209酒吧街正式开街，海乐世界原创IP 209 BAR GAME，承包你一整年的夜丰富春城娱乐新玩场，海乐世界运动娱乐业态组合，成为昆明城市魅力的潮流名片。嘻哈音乐节、海乐运动会、海乐美妆节、海乐数码节等系列主题活动。

事件八：2022年6月趣耍新玩场

6月海乐动漫节围绕汉服、洛丽塔、JK等三坑服饰开展主题文化周，动漫音乐节周周唱响未来广场和海宝剧场；街头篮球赛、行走乐队现场直播表演、海乐运动会、海乐夏令营等活动丰富趣耍新玩场。

事件九：2022年7月海乐抱抱节

7月进入暑假，以举办首届海乐夏令营联合全场商户巩固亲子欢乐新玩场标签；开展洛丽塔下午茶、爱的告白日原创IP活动，联动场内外教培机构、异业资源开展瑜伽运动会、尊巴派对、求婚派对等吸引目标客群到店并转化销售。

事件十：2022年8月YE营美学计划

8月结合暑期及场内业态/空间优势，联动场外房车、露营、快销、机车等打造全城独有一站式城市营地沉浸式体验计划，开展纹身展、IRO机器人大赛、DMS健身大赛、体育大会、音乐教培节等多样化玩法贯穿全档期；丰富暑期趣耍新玩场。

事件十一：2022年9月Show Me不惧定义

9月重点结合线上海乐直播大赛、线下开学季特色人气活动（平衡车大赛、少儿篮球赛等）；持续联合商户开展新店开业仪式、电竞公开赛等面向顾客开展爱的告白日原创IP活动，重点以京东签约战略仪式进行大力度曝光；

海乐京东共创滇峰——京东MALL进驻海乐世界商圈签约仪式圆满成功，京东MALL汇聚数百家一线品牌，超20万款潮流单品，致力于打造云南最大的以“潮购科技”为主题的全场景综合类消费体。

事件十二：2022年10月舞动奇迹

10月舞动奇迹围绕不同风格舞种（古典、国标、嘻哈街头等）开展主题文化周，结合巡游快闪丰富整体场内氛围；结合外部异业资源举办少儿模特大赛、新车上市发布会、交响音乐会等丰富活动形式强化”无以伦比“玩乐属性。

事件十三：2022年11月嗨乐狂欢季

11月围绕吃喝玩乐狂欢，开展冬韵美食品鉴活动、线上直播大赛及颁奖、会员拉新商户竞赛及表彰、动漫汉服等年轻力活动；海乐城京东MALL交铺暨开工大吉，海乐世界商圈融入更加丰富的品质科技生活体验。

事件十四：2022年12月一起来世界狂欢

12月围绕金色派对，开展那吾克热助阵1周年店庆音乐节，跨年夜时光塔桥烟火秀、2023第一场初雪、福满金树送福百兔贺岁等主题活动，实现海乐商圈全新人气突破。

事件十五：2023年1月新年趣玩场

1月海乐开门红单日客流超10万人，超10家品牌业绩同城第一，超50家品牌业绩刷新历史新高；元旦节开启国潮趣玩场，围绕数码科技节、致敬经典歌友会、潮童节、年货节、花瓣雨送手机等趣玩场活动，实现海乐商圈全新人气突破。

事件十六：2023年2月国潮趣玩场

2月新年趣玩场，金树送福百兔贺岁，围绕中日文化节、花样年货节、元宵喜乐会、浪漫情人节，爱的告白日助力求婚及个人音乐会等展示交流活动，实现海乐商圈全新人气突破。

乐享消费体验 重塑生活美学

海乐世界凭借对行业的洞察，围绕新青年文化，以“空间”为载体，深度聚焦青年人，网罗多重资源打造超级商圈-优质品牌-消费客群“共生”之路。

为了满足不同消费者的体验，打造一站式潮流生活首选地。海乐世界通过项目体量及建筑优势，不断引入国内外优质品牌，2023年开年朱光玉火锅云南首店进驻，京东MALL施工即将收尾将于2023年4月亮相；海乐世界Living Mall持续以丰富的娱乐、体验、运动及艺术元素，为消费者重塑理想中的“生活美学”。