西安女娃反向购物：线上“防晒、护肤”搜索量增3.5倍

虽然近期西安的温度忽高忽低，但“脱了棉衣就穿短袖”也是西安人对本地天气的共同认知。就在不少人还在纠结出门到底是薄外套还是厚大衣时，不少在消费上精打细算的西安女娃已经开始了“未热先屯护肤品”的反向操作。

数据显示，西安经过二月的突然升温和三月温度起伏后，四月将会进入升温期，几乎每天气温都会在20摄氏度以上，最热的一周将超过26度。随着气温升高，银泰喵街APP上“防晒”关键词的搜索量近期涨了3.5倍，防晒用品销量涨了近3倍。

（顾客在开元商城内选购）

家住西大街附近的李女士带着一堆自己使用过的护肤品空瓶来到开元商城，兑换成为20元消费券后，便径直来到某品牌专柜点名购买自己需要的商品。记者从场内的多个护肤品品牌专柜了解到，像李女士这样做足了功课、再来“点单”的顾客不在少数，“空瓶回收，既助力环保，又能给自己省点钱，而且我在网上也看好了要买的这个小白管防晒乳，绝对滴理性消费”李女士对记者说。该品牌的导购表示，既能防UVA/UVB，又可以防XL UVA，防晒黑又防晒老的产品在近日的几场直播中收获了很高的关注度。

除此之外，某品牌的“臻彩焕亮精华防晒乳”，被网友称为“防晒小银伞”，仅银泰的喵街APP线上不到一天就卖出800多支。专柜导购称，现在的顾客除了关注基础的防晒功效以外，也越来越受重视“不泛白”“易推开”“好润色”等使用感受与附加价值。

记者在观察中还发现，今年防晒乳热销的时间比往年提前了半近一个多月，除一些顾客有日常备货习惯外，还有不少顾客是为了露营、出游做准备。受益于露营、旅游出行的火热，防晒装备成为三月消费的“黑马”。 据银泰百货三月防晒消费数据显示，防晒衣、防晒帽近期销量比去年同期上涨2.7倍，防晒袖套、防晒手套销量涨近13倍。此外，男士防晒乳霜、男士防晒衣、速干T恤等男士外出防晒用品销量同比增幅超5倍。

“防晒衣、防晒帽、防晒口罩等一次性买齐，除了给自己买还会给家人买。”西安银泰百货户外用品的销售人员表示，“来专柜的近七成顾客会一人买齐全家的防晒用品，今年新推出了男士防晒衣、儿童防晒衣，对于有出游、露营计划的顾客来说能‘一站式’购买，很方便。”

记者了解到，针对越来越细分的消费需求，部分品牌今年还新推出了UPF100+防晒服，能满足长时间户外运动的防晒需求。而对于越来越注重“悦己”的年轻消费者来说，防晒已逐渐成为一种“刚需消费”。