马拉松赛道再有突破 特步主品牌首次冲进百亿大关

文｜黎广

根据瑞信的测算，2022年至2025年，中国体育用品行业的年均复合增速有望达到12%，超过全球市场的增幅。

2023年3月22日，特步（需求面积:80-200平方米）公布了自己2022年成绩单，大幅跑赢这个增幅。财报显示，特步集团该年总营收达到129.3亿，同比增速达29.1%，这是特步连续两年突破百亿。

其中，特步主品牌业绩增长达到25.9%，首次突破100亿大关，达到111.28亿元。

截至发稿时止，特步港股开盘后延续昨日上涨趋势，最高至9.3港元。

这也意味着，特步朝着“世界级的中国跑鞋”的战略定位更进一步。

跑步赛道势能迸发

在公布财报3天前的无锡马拉松赛场上，穿着特步160X 3.0pro跑鞋的何杰跑出2小时7分30秒的成绩，一举打破2007年由任龙云在北京马拉松上跑出的2小时8分16秒的国家记录。

这一结果，与特步深耕多年马拉松和运动领域的布局密不可分。

2007年，特步开始试水马拉松项目，成为最早布局路跑领域的国产品牌之一。此后连续十多年深耕马拉松市场，成为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

2019年，中国田协和特步体育甚至设下“国人竞速”的百万奖励计划，3年之后，何杰与杨绍辉率先冲线，斩获相关一百余万奖金。

在2019年，特步又收购四大跑鞋品牌之一——索康尼。如今，以索康尼为主的特步专业运动增幅翻倍，实现营收超4亿元。除此之外，索康尼也在上海、厦门马拉松的穿着率位居国际品牌前三，成为“意外之喜”。

而自2014年“46号文件”发布以来，体育产业利好政策频出，全民健身已上升为国家战略。从消费层面来看，中国人运动装备消费从2014年的人均18美元有望提升到2023年的32美元，提高74%，仍有成长潜力。

这意味着特步在未来的跑步市场，仍具有大幅增长的潜力。

2022特步财报摘要

马拉松井喷

作为一项民众可以参与的大型比赛，2023的马拉松大潮汹涌澎湃，让那些过去几年无法跑马的跑者痛惜“腿不够用”。

而在3月已经结束的几场重要比赛中，特步斩获的荣誉，与其多年的付出形成了正比。

与无锡马拉松同一天，重庆马拉松也传来捷报，在男子全马的竞争中，埃塞俄比亚选手ANDERSON SAITOTI SEROI以2小时11分55秒的成绩斩获冠军。值得一提的是，男子前三名的选手都穿着的是特步160X冠军跑鞋。而在女子全马的竞争中，冠军同样被埃塞俄比亚选手FANTU ZEWUDE JIFAR获得，而她脚下穿着的正是特步160X 3.0 PRO。可以说，在山城，特步160X冠军跑鞋大获全胜。

目前为止，特步已经助力49位选手拿下228个冠军头衔。而特步160X冠军跑鞋的背后，是特步长期研发投入增长、不断求精创新、跑鞋科技产品实力的真实体现。自160X系列发布以来，竞速系列不断更新迭代，拓展跑鞋矩阵，覆盖竞速、训练、参与等多个场景，满足不同能力跑者的需求。时至今日，特步160X3.0PRO不仅在比赛中屡获佳绩，更斩获多项全球跑鞋大奖。全球最具影响力的跑步杂志《跑者世界 RUNNER‘s WORLD》评价为：“通过99%实验室测试的跑鞋”、“性能达到国际顶级水平”等，赶超众多国际品牌。

同时，除了产品自身硬实力之外，特步也一直在致力对大众跑者服务能力提升。

广州的跑者阿沐便是其受益者之一，他向时代周报记者表示，长跑爱好者往往无法在公开马路上奔跑，也无法拥有专业的训练场地。因此，在日常动辄一两个小时的训练中，如果能有场地提供免费存包、补水换装备，甚至有专门的咨询和训练服务，那一定会成为大家的首选。

最近一两年，他将日常训练的目的地从跑步圣地二沙岛，转移到了天河体育中心，原因是那儿有特步的体验店。体验店除了提供免费存包、补水换衣服、洗澡等基础保障之外，还有各种跑团俱乐部在此训练，而跑友间的互动也让阿沐更为放松、专业教练也在矫正他的技巧动作，让他在速度和心率控制方面有了长足进步。

这是特步在促进和培养跑步文化中暗暗做的努力，像这样的店铺，在全国覆盖了超过100个城市，这让超过170万跑者，加入了特步的特跑族。

广州天河体育中心的特步跑步俱乐部 时代周报 黎广/摄

制造一个精神氮泵

都市现代性的象征之一是，人总会无来由地陷入现代化的困境里，比如客户的要求、KPI的压力，职场复杂的人际关系，所以这让很多人需要一项运动来排解心中的焦虑和不安。

好在都市人拥有的精神选择自由，所以跑步可能是都市人短暂躲避现实、与自己自洽的一种方式。

正是这种现象，让跑步爱好者群体迅速增长，但马拉松终究是一项挑战人类精神和身体极限的运动。因此在所有的跑迷心中，都有一个跑神充当自己的精神氮泵。

在2023年，何杰成了那个超越前辈董国建的马拉松明星，和他前辈一样，冲线的那一刻，他们穿着特步的160X系列跑鞋。

作为任何一个在跑道上奔跑过42.195公里的人来说，无论耗时多少，他们都曾经历过同样的煎熬与痛苦，那些优秀的长跑运动员，所获得的是所有跑者心里的那份敬仰和崇拜，这成了普通跑者跟随的动力。

为此，特步集团创始人丁水波表示，未来10年，特步将投入50亿元用于产品研发创新、赛事和运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5KM/10KM赛事建立等。

与此同时，特步也发起了3月21日的跑步节，倡导互不相识的人，在这一天畅快奔跑。

其制造的话题，总阅读量2.37亿+，总讨论量55.7w。在今年的321跑步节中，特步利用明星王鹤棣，范丞丞，冠军跑者的号召力，线上在QQ及Keep平台发起线上跑步互动，30万+人次参与，同步线下组织百城联跑，打造全民跑步氛围。

在今年特步的财报公布之后，特步港股股价应声上涨近6%，这也证明市场对于特步在中国运动领域所做贡献的肯定。

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