宝龙商业“开摆”，圈粉一大波年轻人！

今年惊蛰之日，宝龙商业围绕“颜色、声音、味道、温度”四个维度，发布了其2023年对于四季的营销策略。仅过去一个月，便迎来了“宝龙四季”策略的首场活动落地。

4月8日，一场将开摆文化和插画结合的行为展在七宝宝龙城亮相，揭开宝龙商业“开摆”的序幕。

所谓“开摆”，并非年轻人放弃自我，而是当代年轻人对惬意生活的一种向往。期间，“乾坤容我开摆”主题插画展、摆不烂三行诗、蔚来x后备箱摆烂不如摆摊市集、开摆快闪等精彩活动，无不体现宝龙商业正以有趣的商业玩法，渗透年轻圈层。4月8日首展当天，七宝宝龙城客流近10万人。

这也是继去年“平行世界的自己主题插画展”、“上海反EMO管理局”后，七宝宝龙城再次以圈层思维营销，强化“西上海新沪青年魔力街区”标签的重要体现。

“松弛感”之下的摆态，让商业变得“声色俱佳”

“消费者希望脱离倦怠感，投入对自己真正重要的事，建立有质量的生活体验”，英敏特《2023全球消费者趋势》报告指出，2023至未来五年影响全球消费市场的五大趋势之一为“松弛生活”。

实际上，从2022年起，“松弛感”商业已经大火，由此延展出的公园式购物中心、户外运动活动、各类疗愈释压型业态与品牌等，成功圈粉年轻人。

七宝宝龙城此次举办的“乾坤容我开摆”活动，同样以放松身心为主，且深入年轻圈层沟通语境，以“开摆”的态度，引发强烈的情感共鸣与话题传播。

更为特别的是，这是“宝龙四季”营销新策略的一次具象化落地，全面展现了宝龙商业的“声色俱佳”：

走进七宝宝龙城，摆态街区主入口“龙头”区域、河畔区域布置了生活摆态插画躺椅，展现了年轻人“开摆”的多种形式。躺椅以真爱粉为主，配套桃花红、天真蓝、清新绿的色彩组合，完美演绎了宝龙春季颜色。加上有趣、生动的文案，与当下年轻人的心境契合，吸引不少顾客前往“开摆”，自发形成一场别具一格的行为展。

中庭区域则打造了专门的CHILL SPACE，特设懒人沙发、市集摊位等，让顾客尽心享受惬意生活。赢商网注意到，商场的餐饮外摆区不断增多，与此次活动串联，进一步增加了商业“松弛感”。

全面展现春季色彩矩阵的同时，宝龙商业对于美好、时尚的向往之声也得以释放。

活动期间，七宝宝龙城不仅有开摆快闪为顾客带来快乐，还将于5月2日迎来萌宠·宠坏计划，让人们在与动物亲密接触过程中获得内心深处的松弛感。

从年轻人追求独特、个性及松弛生活的心境出发，以“宝龙四季”春季营销策略落地，七宝宝龙城掌握了流量密码，年轻氛围愈加浓厚。

不被定义的“开摆”，多维连接品牌与消费者

“宝龙四季是有颜色的、有声音的、有味道的、有温度的，在这些要素构成的营销新策略下，人们将看到宝龙商业所散发的时尚、年轻、美好与爱。”

此前的“宝龙四季”发布会上，宝龙商业明确商业除了“声色俱佳”之外，还需不断挖掘“味道”，传递温度。

“味道”，不仅指季节或商品本身的味道，还代表着宝龙商业洞察到不同季节的特点和顾客的多维度需求，联动品牌深入合作，持续强化品牌矩阵。温度，则指宝龙商业在会员权益、营销活动等方面全方位满足消费者需求。

七宝宝龙城推出的这场“开摆”活动，是观察到年轻人“开摆”这一现象，为其提供“暂停内卷”场所，进而去探索生活趣味的行为艺术展。其独特之处，不仅在于这是一场不被定义的“开摆”，更在于对“联动品牌、丰富会员权益”的深度实践，传递宝龙商业创新经营的理念。

• 联动商户合作，强化品牌矩阵

宝龙商业始终与品牌商家捆在一起去服务消费者。基于此，七宝宝龙城推出了一系列与商户合作的活动，以全面满足消费者需求，助力品牌商家经营。

如：蔚来x后备箱摆烂不如摆摊市集，招募摆态青年车主周末摆摊，打造潮玩、文创类宠物友好市集；联动咖啡品牌M Stand、Manner、Tims、代数学家等开展“摆不烂三行诗换咖啡”、兑换主题延伸品活动，强化场景松弛感；结合餐饮、娱乐业态商户活动信息，推出“摆出范·美食博主养成计划”、“摆变·八点半”，深化“夜经济”名片。

据悉，接下里的5月份，厦门宝龙一城将“接棒”，开展时尚大秀活动，并迎来多个高化品牌进驻，全面提升品牌级次。

• 会员福利“上新”，创新社群运营

传递商业温度，离不开对于消费者的多重宠爱。

“开摆”期间，七宝宝龙城除了推出开摆插画头像定制、摆不烂三行诗等主题活动，与顾客形成良好互动外，还上新了多个会员福利，以社群运营连接消费者。

考虑到项目周边集聚大量白领办公客群，七宝宝龙城打造了专属会员日“克莱因日”，并紧随“开摆”节奏，展开“每周二克莱因社群抽奖”，增设商户优惠券活动，吸引更多会员参与其中。此外，悠悠积分可兑换原创插画延伸周边，进一步提升会员权益。

总结：

在宝龙商业全新营销策略下，七宝宝龙城的这场“开摆”活动得到了高度好评。自启幕以来，前往七宝宝龙城“开摆”的顾客不断增多，年轻氛围愈加浓厚。

“五一”期间，宝龙商业将联动全国项目，推出“放青松”系列活动，集中释放“宝龙之声”，持续生动演绎“宝龙四季”。之后，宝龙商业也将在不同的城市，以不同的主题，持续落地四季营销策略，将“创新运营”付诸实践。