“印象城”首进重庆，看地标商业如何兼容“国际视野”与“在地文化”

国际化，象征着时尚潮流，与新时代的文化、政治、经济背景相符；而在地性，则强调因地制宜，地方文化的精神传递，看似相悖的两种元素如何实现兼容并包，重庆印象城给出了最佳答案。

#01

“万印”双加持

蓄力打造城市封面新商业

近年来，印力集团（以下简称：印力）一直被公认为商业领域的黑马，管理规模与收入均处于行业第一阵营，除高水准运营之外，迎难而上的自我修正也是其保持行业领先水准的秘诀之一。2022年，印力一边提升实力，一边释放魅力，修炼越来越强的“印力功夫”，先后经历了两轮重大调整：

第一招，增肌。从集团内部组织架构方面进行优化整合，构建「运营、推广、工程物业」铁三角，从“规模优先”转向“能力优先”的思路，提升管理效能，锻造商业运营核心竞争力。

第二式，融合。基于万科“一盘棋”战略，万科印力进一步融合旗下49个商业项目，并以“印象系”进行统一命名与运营，以此实现商业业务的统一管理，并赋能其实现突破性发展。

2月下旬，重庆陆海国际中心商业部分（原重庆100MALL）正式更名为重庆印象城，并官宣将于9月下旬正式营业，将成为今年重庆拟开业购物中心中最亮眼的存在。

#02

面向世界的窗口

国家级战略赋予国际化视野

//国家战略桥头堡，城市封面链接世界

每座世界级城市都有一座摩天大楼，它是城市的封面，是城市象征亦是精神图腾，如上海的东方明珠，广州的小蛮腰。聚焦重庆，重庆陆海国际中心建筑高度约458米，是嘉陵江畔在建中唯一的百层大楼，也是当下西南地区在建中的最高楼，全球高楼第18名（数据来源：世界高层与都市人居学会（CTBUH）），是重庆城市全新地标封面。

2023年3月14日，国务院国资委与重庆市人民政府签署战略合作框架协议，根据协议，双方将围绕建设西部陆海新通道等7个方面展开全面合作，携手共创开放发展新格局。而重庆陆海国际中心正是承接国家战略的桥头堡，是重庆面向世界经济的窗口。根据《重庆市金融改革发展十四五规划（2021～2025年）》，到2025年，西部金融中心将初步建成，未来，这里将是中国经济发展较快的地区之一。

▲重庆陆海国际中心效果图

//“四首经济”示范区，国际化消费氛围拉满

重庆印象城云集世界大牌城市首店和旗舰店，目前已成功签约西南首家老佛爷百货、重庆首个茑屋书店等高能级首店品牌，聚焦潮流风尚与艺术生活，致力于打造品牌力、内容力兼具的全新生活方式购物中心。

作为“国际消费中心城市”的重要载体，政企强强联合致力将重庆印象城打造 成为“四首经济”示范区。今年2月，渝中区国际消费中心城市核心区和内陆开放高地建设工作推进会上，重庆印象城入围“2023年渝中区十大消费项目”并进行签约。新重庆链接世界（消费）的第一站，重庆印象城的国际化氛围感拉满。

#03

深挖在地文化

城市文化代表性与亲民感并重

诚然，商业的本质是经营人流，换言之，过度脱离城市消费群体就会演变成商业项目的“自嗨”，华而不实。尤其是当消费需求不断演变，消费者更加在乎“城市有不有趣”，在乎消费场所本身意义的背景下，“在地性”就成为了需要被重新看待和演绎的观念。

在这条路径上，重庆印象城选择了三种方式去突围。

//“第一高楼”承载重庆向上精神

重庆印象城所在的重庆陆海国际中心，是目前重庆在建中的最高建筑。除458米数字高度以外，它也彰显着重庆人民向上攀升的精神。正因如此，它的一举一动都牵动着重庆人民的心，从官宣开始便不断登上城市热搜。截至2022年12月，国内外重量级媒体持续关注及报道，曝光量已达近3亿次，相信在很长一段时间内，作为城市名片，其地位不可撼动。

▲重庆陆海国际中心灯光秀

//空间场景深度融合山城人文风貌

在空间打造上，重庆印象城邀请到拥有新加坡福南综合体、布里斯班中央广场等代表作的伍兹贝格担纲设计项目室内空间，以重庆城市外化的城市形貌为灵感，通过江畔、山城、谷村”三大沉浸空间设计，重构立体重庆的生活折叠感，让属地文脉特色与空间设计相融相生。

在项目内，有山景有水景，吊脚楼元素与现代科技完美融合，传统与新潮，老字号与世界名品汇聚一堂、相得益彰。建筑与自然、人与空间的联通，使得消费者得以最大限度地感受山城的魔幻立体魅力，有效的主题式空间打造为购物中心带来了更多层面的“体验可能性”。

//主理人品牌共鸣城市生活腔调

在品牌特色中，城市主理人品牌是项目一大亮点， P.B. Club 啤貝、Je t’adore Bakery&Tea、BEN、behold、闲集、堺町、迈祺的礼物等20+在地主理人品牌，这些诞生于老重庆城市肌理与无数重庆人记忆的品牌，在主理人的运作下延展出全新的城市文化，独特、小众却又极富创造力，与当下个性化的消费观不谋而合，引领着全新的生活方式，又革新着城市的商业内核。

与此同时，重庆印象城独特的空间以及灵活多变的场景，使得在后期运营中拥有了更多创意运营空间。从赢商网了解到项目的初步构想来看，它计划以强互动、高参与的空间活动内容来赋能商业，深挖地域特色营造走心的美好场景，广邀城市精英共同探索生活高光时刻，以此来满足核心客群“功能性+体验性+情感化+精神化”的全方位诉求，不断深化与消费者的情感纽带与消费粘性。

#04

360万方城市一线资源

成就城市中心商业标杆

重庆印象城地处城市几何中心—母城渝中化龙桥片区，位于城市产业经济新高地“重庆国际商务区”核心地带，坐拥360万方“江、山、湖、园、城”城市独有的商业、产业、住宅、自然共生场域资源。

//TOD无缝接驳，重叠“微缩城市”

重庆印象城与轨道9号线化龙桥站无缝接驳，跨江大桥、城市主干道、轨道交通立体交通网络全覆盖。区域内业态高度聚合，空间高效链接，可通过连廊、市政天桥、公园步道、湖滨通道、滨江通道，相互联通购物、办公、居住、娱乐、旅游等生活场景，实现区域内各个业态之间的快捷通达，且在步行范围内皆可到达，缩小生活半径，更多时间享受生活的精彩。

//高阶客群资源，擎动消费流量

作为全市唯一授牌的「重庆国际商务区（IBD）」（授牌单位：重庆市商务委，授牌时间：2012年），化龙桥片区商务板块已构建起「1+2」城市首创政企合作机制，形成产业聚集；此外，作为中心城区公认的城市高端住区，45万+周边品质社区中产阶级聚集，与4万+区域高质商务人群形成高质消费集群。

不仅如此，作为都市旅游打卡处，片区将导入丰富的旅游客群。一面可观嘉陵江景，一面背靠多座山地公园，还有中心城区面积最大的人工湖天地湖，化龙桥板块可以说拥有不可复制的自然生态资源，吸引着无数来此打卡的旅游人士。与此同时，摩天大楼与“轨道穿楼”等网红景点之外，渝中区作为重庆母城还富有浓厚的文化底蕴与旅游资源，时下流行的城市文旅线路之上，化龙桥板块恰好在其中。如此一来，在日常的品质居住客群与核心商务客群之外，以旅游人群为主的机会客群也将被引流至此。

​▲天地湖实景

由稀缺的城市资源导入的消费群体不断扩大、消费力不断提升，而区域现有的商业又无法完全覆盖消费需求的情况下，需要新的商业场域来承接，既符合潮流时尚的消费需求，又极具城市文化特征的重庆印象城恰好填补了市场空缺，将以实力冲击“城市中心商业标杆”之名。

结语

城市封面站位、国家级战略及建设国际消费中心城市的政策导向等多重作用之下，重庆印象城被赋予了更多国际化视野；而在产品自身打造之上，项目深挖在地文化，从空间场景设计、消费内容建设着手，呈现出一个极具城市文化代表性，又生动串联在地消费的商业载体，将”国际化”与“在地性”完美融合。

首进重庆的“印象城”无疑为山城送上了丰厚“见面礼”，依托于重庆陆海国际中心这一地标建筑，作为城市中心标杆商业的重庆印象城将顺理成章扛起新消费的大旗，建筑高度之外，未来的商业高度同样令人翘首以盼。