多档活动人气销售两旺，鸿荣源壹方商置6月消费战报

复盘鸿荣源壹方商置旗下商业项目的6月营销活动，涵盖“超能买手节3.0”和端午节庆，本期重点关注深圳前海壹方城、龙华壹方天地以及成都西环壹方里，在6月节庆营销活动中的运营动作，以供行业借鉴。

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双店联动，造大声势

作为鸿荣源壹方商置自主原创、年度规模最大的营销类IP活动，从2021年起到现在，旗下的“超能买手节”已经进入3.0版本，无论是覆盖范围、日均客流及营业额均再创新高。

本次“超能买手节3.0”，在鸿荣源壹方商置的主导下，与电商618重要营销节点同期展开，于2023.6.15-6.19期间，在前海壹方城和龙华壹方天地进行了双店联动，以为期5天的促销和会员活动落地执行，共邀超千家商户参与，活动内容涵盖了积分兑礼、霸王餐活动、超值团购券、高倍积分等活动及精彩纷呈的人气活动，为消费者呈现年中买买买的「超值IN核大派对」。

根据上半年的市场经济环境，有一些消费趋势的变化，主要体现在“高端消费减少、消费频次下降、消费意愿更理性保守”。面对消费市场的变化，我们来看看壹方是如何破局？

不难发现，鸿荣源壹方商置在今年的年中庆活动中，更侧重于促销让利消费者，在折扣力度上低至三折，线上线下同价，前海壹方城5天5折狂撒1000万消费补贴，龙华壹方天地低至3折优惠福利，以及各种会员好礼，促销力度非常大。

前海壹方城除了国际名表满10000送1200、国际美妆满1000 送300、精品零售满1000送350、电子提货卡充999送40、人气美食85团100等满赠活动、多倍积分活动之外，还与场内商户、线上app等深度联动，如与丘大叔联动提供50000份免费下午茶的福利、会员积分兑换场内洗车券，成功圈粉会员回店消费更有588积分抽黄金壹壹、超100000份爆品好礼随心兑，增强消费体验和粘性。

龙华为打造玩转积分的消费场景，为会员引导二次消费的核心策划了会员6积分秒杀霸王餐活动、会员消费单笔188元抽黄金等活动，通过整合品牌资源、线上推广资源等，联动商户进行圈层推广。据悉，该活动期间销售同比增长60%。

据数据统计，本次龙华壹方天地年中促期间业绩表现亮眼品牌共计452家，包括全国第一21家，深圳第一69家以及龙华第一362家。其中代表性品牌有国际一线美妆：M·A·C、fresh；精品女装+运动休闲：Daniel Hechter、ELLASSAY、朗姿、MO&CO、DISSONA、NIKE、ADIDAS、Champion；体验业态：综合运动娱乐中心深圳首店朗玩ROUND1；饕餮美食：喜宴又一村酒楼、SOKOSOKO日料道场、呷哺呷哺、鲜芋仙、绿茶、蛙来哒等品牌。

壹方天地年中促战报

同时，本次壹方城、壹方天地也首次将会员积分和影视音VIP会员打通，也是洞察了消费者的日常生活娱乐需求，将壹方会员积分直接用于影视娱乐VIP账号充值，可使用平台包括爱奇艺、腾讯、芒果、优酷、哔哩哔哩、QQ音乐、网易云、酷狗音乐、帆书（樊登读书）、喜马拉雅等影视音平台。年中促活动和品牌商家、消费者需求契合，也使得商场与品牌之间实现了共同“互惠共赢”，满足不同消费群体的需求。

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城市级人气活动为年中庆赋能

在营销活动方面，前海壹方城在年中促期间将2023年路人王城市冠军赛深圳首站活动引入，更有“头盔哥”郝天佶，王晶，陈泽文，柳杨杰，闫帅等全明星阵容于年中庆期间抵达现场；还联合场内商户酷乐潮玩邀请Wendy到场进行深圳首站限量签售，萌态可掬的Wendy奇幻梦境美陈也将落地于此，为年中大促引流助力。

龙华壹方天地则打造“超能IDOL派对”系列活动，包括双战舞力、壹童SHOW萌动世界、偶像剧OST·千禧歌友会、港乐LIVE经典粤语等不同主题的专场，现场翻唱青春记忆，并通过线上直播的形式，全方位带动，将壹方天地打造为能创造友好社交氛围的社交场所，为都市青年提供所需要的情绪价值。

在此次年中大促中，两项目在延展会员感知、精准流量加持、多重宣传标签等方面上发力，通过场景打造、互动体验、创新宣传等方面一直在积极地探索与创新商业玩法，不断地满足消费者的购物需求。

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紧抓粉丝经济推动曝光

端午节期间，两项目更是借助明星效应增加项目曝光度，与场内商户CGV（前海壹方城）、新天影院（龙华壹方天地C区）举办了《八角笼中》电影超前点播及主创见面会。6月30日龙华壹方天地还将举办刘惜君粉丝见面，为品牌销售业绩助力。

此外，壹方旗下首个外拓项目成都西环壹方里，也同期举办年中促活动，恰逢中国传统端午佳节，还举办了共赴唐汉盛宴的人气活动，还原千年前的盛唐之美；首次以古代唐宫夜宴展与品牌梅见进行联动，给消费者带来趣味十足的国潮新体验。

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更多值得期待的新项目

鸿荣源壹方商置，在对市场趋势精准布局，通过多业态的创新探索，用商业赋能城市，带动区域经济发展，力争打造成为具有国际竞争力的商业增值服务商。2023年下半年，鸿荣源壹方商置将在国家级战略经济区前海，打造壹方首个精品主题型商业——前海壹方汇，全维度打造“城市中心公园MALL”。