壹方天地A区开业两周年 革新蝶变缔造深圳北商业标杆

　　2020年，正逢深圳特区40周年，龙华区挂牌3周年，三载高歌逐梦，被赋予“都市核心区、城市中心区”功能定位的龙华区正朝着现代化国际化创新型中轴新城阔步前行。与龙华区共成长的壹方天地，也在近三年的年轮中，一步一步蜕变。

　　继壹方天地E区亮相近三年、B区开业一周年后，壹方天地A区也迎来了两周年庆典，这座深圳北地标级购物中心，已在合体经营中不断向上生长，逐渐兑现“造城·造商圈”的愿景，引领深圳北商业升级。

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定位分明 掐准风口 持续完善品牌矩阵

　　品牌内容即是商业根基，在激烈的商业博弈中，购物中心进行合理的品牌排列组合，对消费者产生吸引力至关重要。

　　深谙此道的壹方天地在业态品牌上循序渐进，竭力满足每一个层级的消费者。A区定位“新趣乐游纷享空间”，围绕“新家庭主义”，巧妙融合与品质生活、家庭亲子有关的业态。品牌上，壹方天地A区规划了乐购express、苏宁易购、孩子王、西西弗书店＆矢量咖啡、喜宴又一村、CINESKY新天影院等九大主力店铺，组合成超强的品牌矩阵，迅速打开市场，并持续爆红。

　　B区定位“潮流品味先锋主场”，主打年轻人的生活方式，招商方向则覆盖年轻潮人，品牌规划从潮流服饰旗舰店、夜经济、体验强业态三方面实现与年轻消费者的对话。如：强化定位，引入NIKE、ADIDAS、FILA、PEACEBIRD、GLORIA等13家概念旗舰店；适应年轻消费者喜好，布局DIY街舞、纹身、宠物等不同的体验业态；更发力网红业态与夜经济，规划HighFun宵夜街与食壹号美食广场，并引入高调纯K、海底捞、八合里、79号渔船等各类夜间消费品牌，以及鲍师傅、三两粉等特色小吃。

　　在有节奏的商业内容释放中，品牌也在不断更新，当三区全面绽放，壹方天地ABE区的品牌已超380家，休闲娱乐、教育配套、潮流服饰、美食宵夜、生活服务等几大板块品牌已十分丰富。

　　然而，壹方天地并没有止步于此，其商业内容根据消费需求变化，开展了一系列有规划与前瞻性的运营调改，从而有效刷新市场新鲜度，提升了商业活性。

　　今年以来，壹方天地着重挖掘餐饮业态的消费潜力，持续加码网红经济。例如：在持续爆红的新式茶饮赛道上，壹方天地将喜茶、伏见桃山、半仙豆夫这些具有鲜明标签的“社交宠儿”收入囊中，以及超级网红咖啡品牌home coffee ，激起消费者的打卡欲与分享欲。同时搜罗全国各地特色风味美食，包括荣获香港国际美食大赛冠军——金光鸽王，国潮氛围满满的戏凤记猪肚鸡，刷爆朋友圈的胖哥俩肉蟹煲，武汉百年品牌——蔡林记，以及南京大牌档、豪客来、萨莉亚、小杨生煎等，此外港式茶餐厅——克茗冰室也即将开业，给消费者带来丰富的餐饮品类和用餐体验，更制造了一波接一波的排队热潮。

　　每个区都定位分明，业态与品牌互为补充，而每一次的品牌迭代，也都能踩在市场趋势与消费需求的节拍上，不断带来新的内容。也因此，壹方天地能够持续收获消费者喜爱，迅速树立市场地位。未来，壹方天地仍将秉持这一理念，引入更多值得期待的品牌，进一步提升体验感。

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多元互动 多重体验 实力圈粉

　　近年来，生存型消费逐渐向享受型消费转变，年轻一代情感价值需求的高涨，对商业功能提出更高要求。购物中心只有通过一系列内容营销，来塑造更立体、更有影响力的品牌形象，才能链接他们的情绪与情感，收获认可与喜爱。

　　而在这一点上，壹方天地无疑是优质营销内容输出的佼佼者。以创新为内生原动力，壹方天地在聚焦多元品牌创新的同时，也尤为关注精细化运营和差异化营销体验，留下了不少令人印象深刻的营销案例。诸如跨年晚会、K出100秒等主题性人气活动深受龙华消费者喜爱，吸引众多年轻人流连其间。而每年的周年庆活动，更是能全面燃爆深圳北，吸引无数消费者参与、打卡，相信今年的也不会例外。

　　此外，壹方天地也能够紧扣趋势进行营销内容规划。在夜经济蓬勃发展的今天，壹方商业凭借对行业的敏锐洞察与商业速度，很早就利用街区的优势探索将夜经济与商业空间之间的化学反应，引入一系列夜间消费品牌，更适度延长其经营时间，以满足消费者的需求。同时，壹方天地还将夜间经济和地摊经济巧妙结合，打造“潮车夜购街”夜间主题活动，并联合多家汽车品牌举办车尾箱市集，让市集融合购物中心，释放商业空间的多重价值，激发出新的生机和活力。

　　营销之外，壹方天地更着力提升智慧商业整体经营和管理水平，推动传统商业提质增效，以超级用户思维为消费者提供更佳体验。2020年，壹方天地全力发力数字化营销，上线壹方淘线上商城，结合直播闪购、拼团、抽奖、社交裂变等多种营销功能，打造24小时不打烊的消费体验。同时将直播嫁接至壹方淘，举办了七夕价到、茗品推荐 望峰而至等多场直播，利用线上平台的便利性为消费者带来丰富的优惠活动，收获了一大波粉丝点赞与互动。此次两周年庆，壹方天地更充分利用线上商城，在壹方淘上上线会员活动、团购活动、秒杀产品，同时还提前进行购券，以及现金券的预售，为周年庆蓄客，更让消费者便捷快速的获取周年庆活动信息，进行无差别、无间段购物。

　　随着周年庆预热活动的启动，在9月18日-9月21日，壹方天地两周年店庆更将全面爆发。此次周年庆，壹方天地再次大胆尝试，针对年轻消费者“爱玩、爱表现、夜生活丰富”等喜好，以场内各业态为介质，打造了达人衣帽间、网红食堂、急速跑道、二货抖团、国潮夜市、秀抖T台等丰富多彩的主题活动。创新性的场景结合强互动体验，将全方位的满足消费者社交娱乐的需求，相信将引发消费者打卡热潮。

　　而在两周年庆期间，“壹播成名 百万悬赏壹方带货王”直播大赛也将在壹方天地举办为期4天的初赛，届时，李宁、安踏、赛诺、周大生、录上等多家品牌将携超低折扣产品进行福利放送，商户员工、网红达人、素人主播还将同台竞逐，带来一场极致的直播狂欢盛宴。

　　伴随着周年庆狂欢的开启，丰富的折扣福利活动也将集中上线，1.2元秒杀拼团、零售3折起、餐饮5折、消费满额抽全年停车/观影、会员多倍积分、到店送礼等一大波折扣力度空间的优惠活动势必将掀起一场购物热潮，全面满足消费需求，成为周年庆的另一大亮点。

　　每一档爆品活动都是对增加消费者互动、靠近消费者生活方式的探索，在壹方天地看来，给消费者提供的不单单是一个消费场所，更重要的是通过活动与内容为商业赋能，带来一个好买、好看、好玩的生活社交平台。

　　商业地标影响着商圈的生命力，壹方天地以强大的人流虹吸作用，展现着自身的能量值和魅力值，并在独到的运营中，释放出更具吸引力的潜力，不断满足周边消费者对潮流、聚会、社交、休闲的多重诉求，为深圳北构筑更具想象的商业空间。

　　壹方天地ABE区的成功为龙华壹方城的入市奠定了强大的客流基础，2021年，龙华壹方城将盛大开业。定位于多元主题体验MALL ，规划八大超全业态，携一众中国/华南/深圳首店、国际零售、知名餐饮等，以比肩宝安壹方城的商业高度，加速重构深圳北商圈格局。与此同时，壹方商业更将自身商业运营成功经验带向全国，加快轻资产输出，现深圳三一云都项目、成都蓝光西环里、成都高盛金融中心、惠州乐合城项目等合作项目已签约，壹方商业的版图进一步扩张，将为更多城市缔造新的商业旗舰。

　　商业竞争永无止境，壹方天地更将紧扣风口，提质增效，以从迅速增加的增量市场中跳脱出来，建立最强竞争壁垒，成为商业创新代表，引领深圳北商圈再上层级。