轻奢互联网KTV品牌「魅KTV」推新，「魅+」全国首店登陆上海

把传统生意做得不传统的文娱品牌，正在将年轻人拉回到线下。

据赢商大数据监测，今年一季度，全国重点9城200个标杆购物中心内，文体娱开关店比1.19，成季内唯一保持扩张的业态。一些文娱品牌也趁势发力，持续创造新的消费场景，为年轻消费者提供一站式娱乐社交空间。

其中，以全新科技驱动的轻奢互联网KTV连锁品牌「魅KTV（需求面积:600-1200平方米）」今年以来发展提速，近期更是迎来品牌第300家门店，也是品牌全新产品「魅+」首店的正式开业。

以上海为起点，创造全新社交场域

陆家嘴张杨路商圈，位居上海核心区域的五大商圈之一，是浦东新区最核心的商业区，集结了上海ifc商场、正大广场、陆家嘴中心L+mall、尚悦湾、华润时代广场等10余个购物中心。

赢商大数据—城市商业地图显示，陆家嘴张杨路商圈自身常住人口15.9万人，办公人口26.7万人，在商业存量、日均客流方面均远高于其他商圈。因此该商圈一直是市场关注的焦点。

6月12日，魅KTV位于该商圈的全新品牌门店——魅+KTV全国首店在正大广场7楼正式开业。

该门店面积近千平方米，共设有29间包房。设计方面依旧是由国际知名的MOD设计团队主持，延续了魅KTV一贯的科技感环境以及夜店氛围。

在主设计师Colin看来，“魅+”是现有品牌“魅”的“大哥哥”，“‘魅+’将会是一个更注重奢华、更注重细节，也更注重年轻的活力和自由精神的品牌，这是‘魅’品牌的一次自然蜕变。”

正如Colin所说，为了能够进一步提升人们在KTV里的互动社交体验，魅+成为了“细节控”。

• 例如，包房配备了高清摄像头、直播智能辅助设备和智能互动系统，以实现各种灯光舞美需求，并增加了动态灯效，使得整体空间更具活力；

• 无论房间大小都有特大LED主屏和舞台，部分包房还在舞台中央设置立麦，打造沉浸式视听秀现场；

• 包间内还会提供一次性拖鞋、一次性热毛巾等用品，VIP包房更设有独立洗手间，让消费者能够更好地放松娱乐。

如此与众不同的产品，是魅KTV应对不断变化的市场、不断蜕变的用户需求所创造的更具品质的社交空间。据魅KTV合伙人、CEO汤红伟介绍，魅+是一个定位更高端、体验更极致的产品，所面向的消费客群的消费能力一定是更强的。据了解，魅+在试营业阶段，每天能够待客30～40批，日均营业额在2万元左右，周末则在7万元左右。

作为魅KTV的旗舰产品品牌，拉升KTV用户体验基准的魅+也为所在商圈、项目注入新的社交活力。据赢在选址显示，屹立陆家嘴黄金位20余年的正大广场，周边3公里范围内有着超81万居住人口，其中19-44岁人口占比超过七成，且约有48%为中产水平，约26%是小康一族。这些年轻且富有消费力的客群，恰恰与品牌的目标受众契合度较高。

谈及对新产品品牌的未来规划，汤红伟介绍道，“对于这个产品的设想也是从上海陆家嘴正大广场开始，逐步的走向全国。原则上我们只选择上海、北京、深圳、广州这样的一线城市，或者消费水平特别高的部分新一线和二线城市最核心的商务区，来投入这样的一个产品。”而目前，魅+北京首店正在筹备之中。

加速渠道扩张，门店规模再上台阶

值得一提的是，魅+KTV上海首店也是魅KTV第300家门店。如今的魅KTV已是行业内实际营业门店数量最多的品牌，第300家门店的亮相标志着品牌门店规模迈上了新的台阶。

自2018年4月，魅KTV在北京簋街开出首店以来，品牌的拓店步伐就从未停止，即便是在疫情之下，依然逆势在全国开疆扩土。

根据品牌数据，2020年至2022年，魅KTV的开业门店数量一直保持较大幅度的增长态势，尤其在2021年、2022年开店趋势显著上升，其中2021年共新开92家门店，2022年新开84家。

据品牌方透露，今年以来，魅KTV的扩张速度达到了新高，新签约门店速度也达到最高，仅前5个月就新签约门店近50家。

截至目前，魅KTV签约门店突破400家，开业门店超300家，覆盖北京、上海、浙江、重庆、成都等60余座城市。

事实上，魅KTV对于门店“质”的不断更迭，也与品牌明晰的选址策略密不可分。

首先，各商业线级城市的全覆盖。赢商大数据监测的全国各城市购物中心魅KTV在营门店数据显示，品牌门店覆盖了商业一线至五线城市，一线、准一线城市为主要阵地。

基于魅KTV的千店目标，在实现一二线城市的高度覆盖后，向下沉市场拓展能够有助于品牌规模的进一步扩大。而从地域分布来看，魅KTV偏爱华东市场，华东区域的门店数量占比达到50%，这也不难解释为何品牌选择将魅+的第一家门店落位上海。

其次，在物业选址方面，魅KTV一直要求“交通便利，商业餐饮等聚集”。如今，考虑到消费者消费习惯的变化，魅KTV正在不断提升购物中心门店的占比，从而拉伸品牌效益。

结合赢商大数据，从品牌入驻功能商圈偏好看，市级商圈与区域商圈比例1:3；从购物中心档次看，偏好中档及大众化购物中心，与万达、华润、宝龙等地产集团有着不同程度的合作。

从目前魅KTV的拓店速度来看，今年品牌计划全国开业门店超400家的目标有望平稳实现。而伴随品牌进一步拓展市场、加速门店下沉，未来五年开设千余家线下门店的目标似乎也有望超预期完成。

保持“领跑”姿态，探索业态更多可能

其实回过头看魅KTV这5年多的发展，“创新”二字似乎已经刻入品牌基因之中，成为其在传统KTV行业一跃成为领军者的关键所在。

在产品方面，秉持“成为全球超级新娱乐平台”的美好愿景，魅KTV始终坚持将互联网化的多种玩法与线下场景化社交巧妙结合。如今的魅KTV已经是集合了酒吧、K歌包房、私人影院、直播间等的一站式文化娱乐综合体，成为“成年人的迪士尼”。

值得一提的是，魅KTV是以科技驱动产品迭代升级。从实现手机一键操作的自研VOD智能互动系统，到能够线上线下互动的多场景直播、MV实时录制美化、自动AI修录音等，魅KTV不断探索如何用科技制造欢乐。

据了解，魅KTV在北京、香港和东莞都设有技术研发团队，自公司成立以来在技术方面的投入接近2亿元。目前品牌仍在AI、虚拟现实的创新玩法上钻研，希望通过技术创新，为大家带来更多富有科技含量的产品，建立全新的互动娱乐模式。

当然，在用心做产品的同时，魅KTV也没有忽略用户体验的优化。如在门店设计上，针对年轻消费群体喜爱的夜店风格KTV，魅KTV已经陆续推出了2.0和3.0版本产品，以及此次新开业的首家魅+产品，与时俱进的门店设计精准传达出品牌信息和内核文化，以更多娱乐新体验来满足年轻消费者的消费需求。

事实上，魅KTV还胸怀着更为远大的目标——改变行业在消费者心目中的形象，促进行业的良性可持续发展。

深谙KTV行业的本质是社交，魅KTV不会一味追求最新的硬件、最新潮的设计，而是聚焦内容和玩法，让用户在魅KTV场景下的社交有价值、有意义。目前，魅KTV已连续两年获得美团/点评这一本地生活平台给予的“消费者最喜爱的KTV品牌”。

另外，在经营上，魅KTV也追求可持续的经营和盈利能力，以实现每一家门店可预期的投资回报率。

据了解，品牌从物业的选址和租赁，到营建全流程，以及后续的运营过程，都严格控制各项成本，并通过各渠道提高收入，以最终实现利润的最大化。“因为每一位真金白银拿钱投票选择信任我们的投资人都不应该被辜负。”汤红伟说。

这样的魅KTV，吸引到大量酒店投资人的加盟，目前品牌约80%的门店由酒店行业投资人加盟，新签约门店中三分之二由老加盟商重复加盟。同时，魅KTV也得到资本的认可，在2021年投资业寒冬，获得了国际顶级投资机构红杉中国的投资。

伴随娱乐休闲强大复苏劲头，魅KTV也在阔步向前。作为传统KTV行业的“尖子生”，魅KTV仍将以跨界思维不断提升品质服务和品牌影响力，为消费者、加盟商乃至行业持续创造更大价值。