探索都市可持续生活,3R LABS在上海打造了一种很新的空间

赢商网 王菀   2023-06-20 13:45

核心提示:“可持续”正成为越来越为大家接受的主流观念。

近年来,消费者对环保和社会责任的关注不断增加,越来越多的品牌和企业也开始将“可持续”作为努力的方向,积极探索可持续消费的新玩法、新产品。

就在本月初,上海市区又多了一处实践可持续生活方式的空间——以“探索都市可持续生活”为使命的文化品牌3R LABS推出其首个线下空间。

全新环保生活主题集合店

3R LABS是名气家(深圳)信息服务有限公司于2023年推出的专注可持续生活议题的文化品牌。品牌名中的“3R”代表着循环经济中的Reduce(减少原料使用)、Reuse(重新利用)和Recycle(回收再造),LABS则代表着探索、试验。

本着与都市中生活的人们共同学习和探索“可持续”相关话题的目的,3R LABS在上海核心生活圈“衡复风貌区”宝庆路21号打造一个线下空间,将可持续零售和相关的主题活动作为载体,为都市人群带来可持续生活方式的灵感和启发。

在空间设计上,3R LABS将可持续理念贯彻其中。具体来看,包含了两个层面:一个是材料的可持续,如回收的废旧老木板重新制成了店铺招牌,吧台和室外的桌子分别使用回收塑料和回收铝罐重新制成,实现循环再生;另一个是使用方式上的“可持续”,3R LABS空间没有固定的隔墙,没有固定的陈列点位,活动道具可以根据需求进行灵活的变换和组装,极大程度地满足店铺日后运营和使用过程中的“可持续”。

作为一家集合店,3R LABS也汇集了30多个来自世界各地的小众可持续品牌,品类覆盖个护、香氛、配饰、家清、家居装饰、健康食品等,满足都市人群的日常生活所需。在寻找品牌的时候,3R LABS会深入了解每一个产品背后的可持续相关材料和工艺,探寻每一个品牌于细节处所蕴含的3R原则和每一位创始人的可持续理念。

其中包括HOWHITE、KERZON等追求的成分/材料天然的个护品牌,BASAO、SOILETA等注重原生态种植、生态保育的食品品牌,PIDÄT、WARREN&LAETITIA等兼具设计感和可长久使用的设计师品牌……这些品牌遵循3R原则,在产品的设计、原材料、生产、使用和回收等整个生命周期中始终秉承可持续理念,以减少对环境的影响。

此外,3R LABS也是一处活动空间。门店开业时,品牌就带来了一系列活动,包括农场市集、植物市集和循环展览等主题开业活动,分别呼应Reduce(减少浪费,丑果也是好果子)、Reuse(回收旧盆,给植物换个新房子)和Recycle(循环展览及环保共创活动)的3R主题,在自然快乐的活动氛围中向人们传递可持续的理念。

未来,品牌还将与可持续品牌、本地农场、环保组织等多方合作,定期举办小型展览、周末市集、回收计划等一系列环保主题活动,为都市人群提供一个相聚、互动和沟通的空间,激发人们更多关于环保的思考,吸引更多人投身其中。

“可持续”正从口号不断落地

3R LABS的出现,可以说是商业发展趋向可持续化转型的缩影。近年来,国内也涌现了不少可持续消费品牌,带着“可持续”标签的产品,也逐步向着商业化发展,消费者也愿意为其买单。CEO品牌观察在此梳理了几个在国内知名度较高的可持续品牌。

FREITAG

今年3月,瑞士环保包袋品牌FREITAG在上海胶州路开出了中国首家品牌直营店,这也是其在全球的第30家F-Store。

作为一直倡导可持续循环理念的品牌,FREITAG所有包袋配件均由回收卡车篷布、回收PET空瓶以及B类库存中未使用过的瑕疵安全气囊制成,并为它们注入新的生命。设计师甚至在进行剪裁的时候,都会考虑到余下边角料的可利用性,充分体现品牌的“可持续”理念。

其在上海开设的这家直营店,在设计施工上也贯彻了“循环再造”的主张,尽可能保留或再利用原本建筑已有的材料,甚至将施工围挡作为店铺标志性的外立面。

Patagonia

美国高端户外品牌Patagonia在可持续时尚领域是不得不提的存在。“We’re in business to save our home planet——我们经营事业是为了拯救我们的家园” 是Patagonia的商业愿景,也是它们追求的经商之道。

早在80年代,Patagonia就开始探索可持续材料,从店面装修到其产品的制作过程,都非常注意使用包括可回收再生面料在内的各类环保材料。此外,Patagonia还推出了「Worn Wear」项目,包含衣服修补、旧衣购买、旧衣再造等业务。

Patagonia进入中国以来,拓店速度较慢,直至目前仅设有5家直营门店。其中第5店选址南京金陵 STYLE商区,开阔氛围赋予其极强的户外与社区属性,打造“给周围社区环境的礼物”。而第6家门店选址成都祠堂街,现在正在围挡装修,有望成为品牌西南首店。

Allbirds

美国可持续鞋服品牌Allbirds成立于2016年,凭借可持续发展的理念和可再生的羊毛面料制作的鞋履而闻名,品牌主打休闲与舒适的生活方式,产品的舒适感与可再生天然材料的研发与运用。

2019年,Allbirds进入中国市场开设实体店,内地首店选址上海兴业太古汇。截至发稿,Allbirds的线下直营店不到50家,其中在国内拥有7家店,分别位于上海、北京、杭州、深圳。

在中国市场,Allbirds通过各种活动,如普拉提、飞盘、露营、Plogging(慢跑捡垃圾)活动,帮助消费者感受到低碳生活的价值。并通过微信小程序运营了一个名为“绿动鸟群”的社群,消费者可以查看Allbirds组织的所有社群活动。

多抓鱼循环商店

创立于2017年的多抓鱼,以“好用、方便、有品味”的二手书线上交易平台之名流行起来。

2019年10月,多抓鱼在北京开设首家实体店;2020年12月,进驻上海安福路开出第一家综合循环商店。2022年1月1日,多抓鱼还在北京三里屯附近的机电院开出一家超1000平米的新店,仍以二手图书及二手服装为主,还新增了咖啡区。

在此过程中,多抓鱼又将二手书的运营模式进一步拓展到服装和电子产品,以「真正好的东西值得买两次」为品牌理念,产品聚焦“可持续和可循环”。

不过,多抓鱼北京唯一的线下门店——三里屯店由于合同到期将于本月底闭店,届时多抓鱼仅有上海安福路一家门店在营。

小结:

其实,“可持续”正不断渗透于零售商业的方方面面,但对于消费者来说,这往往不是做出消费选择的第一动力。于是,品牌们正在努力围绕着“环保”“可持续”“低碳”“绿色”等关键词,为消费市场带来更多的创新和创意,以提升消费者的认知、兴趣和需求。

可以预见,在未来很长一段时间,品牌们不仅要继续培育消费行为、建立消费者可持续观念,还要以符合商业运营逻辑的创新巩固品牌,才能够让“可持续”做到真正的长期持续。

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文章关键词: 3R LABS可循环
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