Wallpaper*、嘉人、Monocle…策展型零售原来汇集了这些内容大佬

这是一个“内容为王”的时代。对于零售业来说，线下实体体验成为品牌们关注的重点，而这离不开优质内容的构建。于是在一众新奇独特的新门店之中，可以看到有越来越多媒体品牌“不务正业”，持续创造新的商业场所。

策展型零售空间多地降落

4月下旬，全品类设计商店WallpaperSTORE*动作频频，先后在成都、武汉两座城市落下实体空间。

其中，在成都大源中央公园下沉广场REGULAR源野，WallpaperSTORE*开启了名为「HIDE IN NOISE 小隐于野」主题限时快闪店，在城市楼宇间构建了一片为期3个月的“净野”。

在该快闪店空间里，“田野与麦浪”景象被重现，并以自然（芦苇及芦苇帘）与工业（金属与木质骨架）两种材料诠释城市的更新与迭代。

选品上，YEPOM、jubjub、喜行楽、the coming、RADICAL EYE落地可爱等一系列生活方式先锋品牌入驻其间，带来了包袋、家具、香氛等产品，共同探寻人与设计、自然与设计间的平衡点。

同时，WallpaperSTORE*还携手祖·玛珑JO MALONE LONDON，以祖·玛珑馥郁典藏系列为灵感，在空间内开设了一家馥郁书店，营造神秘的“馥郁寻踪”之旅；与德国百年高端卫浴品牌DURAVIT共同打造“隐野时刻”主题空间，呈现设计的本真之美。

而在武汉，WallpaperSTORE*选择以「Take it! STORE* ⼝袋商店*」形式落地武汉K11。

「Take it!STORE*口袋商店*」是WallpaperSTORE*从「STORE*主题限时快闪店」系列延伸出的全新IP，将选品角度聚焦在小件设计单品之上，“将好设计随时揣进口袋”。

在武汉的这一空间汇集了70+品牌的350+产品，覆盖私发、座椅、家纺、香氛、摆件等等，并以「FLOWING STREAM 春日彩滩」为主题，呈现全新的策展型零售空间及艺术装置。

WallpaperSTORE*作为“设计界圣经”《卷宗Wallpaper*》这一媒体品牌以策展理念打造的全品类设计商店，继承了品牌的专业设计审美和资源优势。

2021年11月，WallpaperSTORE*全球首家实体店落地上海静安嘉里中心，从家具家居及生活方式类设计产品入手，将近200平方米的空间打造成了集全球设计产业的优秀作品、展览空间、活动空间、咖啡区域、社交场景于一体的多元化体验空间。

此后，WallpaperSTORE*更是以快闪形式将先锋、年轻的设计主题，结合在地文化，带到不同的城市，以一个又一个的策展型零售空间探索更多可能性。

如，STORE*001用PANTONE 354C主题色重新渲染上海沙美大楼，STORE*002在杭州天目里创造了名为“TRIPLE DREAMS 三重梦境”的紫罗兰色梦境，STORE*003以太空“漫游仓”为核心在苏州仁恒仓街故宫花园打造出超时空“漫游仓”。此外还有与JNBY、南京景枫中心等合作打造全新特色「Take it! STORE* 口袋商店*」，首展落地上海JC PLAZA的「BRAVO!DESIGN 好好设计！」等。

在各种创意展览空间内，WallpaperSTORE*兼顾原创家具/家居品类的零售，也为实体商业带来了新的助力点。

从编辑内容到编辑场景

像WallpaperSTORE*一样，越来越多的媒体品牌选择慢慢转型做“空间的内容人”，让好的内容不再只停留于纸面，而是变得可视化、立体化，也赋予实体商业更多想象空间。

*MC HOUSE

MC HOUSE是仕道嘉人时尚传媒集团旗下的“立体杂志”品牌，创立于2021年夏季，专注于打造全新策展式体验空间。该集团旗下还有《嘉人MARIE CLAIRE》、《嘉人NOW 》、《朝气MilKenfant》等媒体品牌。

2021年，第一家MC HOUSE落地上海博荟广场ONE EAST，以策展式商业综合体的概念，向大众提供了一处艺术策展目的地——占地近千平，在“隐藏图书馆”概念下以九个空间展开“叙事”，集剧院、展厅、图书馆、艺廊、餐饮、零售于一体，每月更换主题展，每周更新活动，与当下有趣的人、品牌一齐打造专属体验。

2022年春天，MC HOUSE以“成都花园”为创意灵感，将全新策展式体验空间带到了成都远洋太古里。MC HOUSE成都由三层实体空间和一层虚拟空间组成，突破人们对室内园景的想象。

这一年间，MC HOUSE活动、策展不断发生，这本“立体杂志”也跨越时空、线上线下并行，持续带给消费者更为精致的商业体验。

*一只耳Art&Books

《啲叻 DEALERS》是一份创刊于2020年的、关注青年创造力和创作力的纸质刊物。每月一个特定主题，以对话方式趋近，用纸媒与读者产生现实互动，呈现当下青年独立积极的创造性生活方式。

去年5月，《啲叻 DEALERS》在厦门开出自己的线下复合空间——「一只耳Art&Books」。该空间隐藏在写字楼里，2层的复式空间兼具艺术商店、艺术书店、画廊、咖啡吧等属性。

其中1楼空间为艺术与出版物商店，主要出售艺术家的限量版画、原画、艺术出版物、摄影书、艺术玩具等，也设有咖啡酒饮和休息区；2楼空间则为画廊，会定期举办展览、讲座、工作坊等。

一只耳除了做空间、展览、活动，还做视频、电台，希望以一个性格鲜明的线下空间联结本地与世界，探索艺术文化交流的多元化。

近期，一只耳发布了门店转让信息，并计划在5月初更换新场地重新开业。

*Monocle Shop

创立于2007年的《Monocle》是一本知名度超高的全球性生活方式杂志，如今其已成为拥有杂志、城市系列图书、旅行指南、咖啡厅、24小时电台、播客等产品的全球多栖媒体品牌。

《Monocle》的全球开店之路始于伦敦，如今已在伦敦、苏黎世、东京、洛杉矶、多伦多、梅拉诺、香港等城市落下了多家Monocle Shop。每家门店以黑白色为主调，但呈现不一样的装修设计风格和特色。

Monocle Shop就像是Monocle的“品牌陈列中心”，空间内不仅有《Monocle》出版的杂志、每年的专题出版物和城市旅游指南系列书，还有Monocle与一些潮牌合作的限定款时装、明信片、设计衍生品等。

当然，Monocle也将咖啡、甜点、酒吧等体验融入Monocle Shop中，用自己独有的方式打造与读者接触的最佳入口，也告诉人们媒体品牌本身可以如何介入零售领域。

除了上述品牌，在当下纸质媒体不具优势的时代，媒体品牌们都在尝试重置内容属性以及与消费者的链接。融合新型零售、潮流艺术、社交体验等的复合型目的地成为TA们的选择，而编辑思维也被充分运用于这些商业空间的搭建中，多元化地为实体商业注入新鲜感。

小结：

在现今商业空间的竞争中，内容和创意的重要性愈发显现。伴随传播渠道的变化，媒体品牌做实体已是无可厚非，其优势就在于内容输出的能力。但线下运营毕竟是从二维进入三维，立体化输出还是要有创新、有态度、有故事、有共鸣，才能深入人心，实现持续增长。​