上海新世界城四楼打造“Fun肆街区”，老百货如何吸引年轻一代？

继百联ZX创趣场后，南京东路商圈又多了一处二次元群体喜爱的打卡点。

6月28日，上海新世界城四楼“Fun肆街区”正式亮相。该层原本主营少男少女服装，当多家服装商户的租约陆续到期，经过约半年的调整改造，头部二次元周边和潮玩品牌成了新主角。

走进新世界城的四楼，电梯周边的色彩与装饰明显区别于其他楼层，充满潮流、时尚气息，就连该层的包柱广告、指示牌也融入了潮玩元素。

品牌引入方面，CAPCOM（喀普康）中心中国首店、潮玩星球2.0形象店、漫魂、仲夏物语、三丽鸥、JK服装cosme pro上海首店、小红石头电玩宝可梦、哆啦A梦、NICI、九木杂物社等10余个品牌组成潮品潮玩区，吸引众多年轻人到场。尤其是CAPCOM中心门店前，上午10点半已经排起了长队。

据悉，此次开业的CAPCOM中心营业面积达200平方米，是除日本本土外唯一游戏周边产品专营店；潮玩星球去年9月便已开业，除了零售区还拿出30%营业面积开设热门动漫IP主题日餐厅，且每三个月更换一次主题，目前为名侦探柯南官方授权主题餐厅。

不只四楼，其他楼层也能看到次元文化的融入：一楼主入口设有《消失的镇物》触摸导购屏；B1层的必胜客变身《原神》主题餐厅；商场同步开启“2023新世界ACG嘉年华”，一楼设有签到点……

目前，商场四楼除了潮品潮玩区，还包括潮牌服饰区，涵盖TEENIE WEENIE、hope show、Lee等服饰品牌；生活体验区，华为、瑞幸咖啡、天真蓝、moving bean动感豆豆、曼托沙龙等集结于此；游戏区，引进MRX沉浸游戏。商场围挡显示，该层还将引进自助餐饮亚马逊。

据相关报道，目前新世界的百货业态占比为49%，未来会进一步下调。

始创于1915年的新世界城，是上海南京路步行街的标志建筑，一句“十里南京路，一个新世界”，奠定了其市场地位。2019年，该项目经历9个月的闭门调整，重新亮相。

调整后的新世界城呈现“一楼一主题、一楼一特色”的格局，并引入亚洲首家古驰珠宝专卖店、VOISIN咖啡巧克力亚洲首店、Bonpoint全国百货首店、中国百货首家海洋水族馆、中国首家全方位沉浸式主题乐园“火影忍者世界”、从三层直达12层的室内攀岩等特色门店，突出“她经济”与“家消费”，积极争取年轻消费群体。

​众多旗舰品牌的进驻、空间的优化，加上优越的地理位置和特色品牌上海杜莎夫人蜡像馆，为新世界城不错的客流表现打下基础。赢商tech—城市商业地图显示，新世界城5月日均去重客流超8万，于所在商圈内排名第五。

如今，新世界城四楼打造次元文化浓郁的“Fun肆街区”，再度体现了项目对于年轻消费群体的重视。而年轻化，也是整个南京东路商圈中项目升级的一大重点方向，此前第一百货商业中心、上海世茂广场的调改和百联ZX创趣场的亮相，均证明了这一点。