深度运营+创新营销：奥园健康商管擦亮商业品牌

2023年上半年，消费逐步复苏，商业政策利好消息不断释放。奥园健康商管在1-3月“节点营销”方面找到新差异化突破点。在实现销售及客流双提升的大好开局基础上，全国各地奥园购物中心进行快速复制全面推进，4-6月经营氛围和业绩指标均实现大幅提升，成为奥园健康商管的“吸金法宝”。

“萌生万物”、“趣玩奥园”、“与你童乐”、“粽享美好”一系列以欢乐、温馨、甜蜜、美好为主线的营销活动，贯穿劳动节、母亲节、520、儿童节、父亲节、端午节等节日和假期，实现销售和客流的大幅提升。全国奥园广场和奥园城市天地也将“传递温情生活”的理念和氛围呈现给每一位顾客，让顾客享受美好时光及爱的氛围。

紧抓节点热点 创新内容玩法

随着各地“携宠出行”的需求日益高涨，爱宠人士期待着“毛孩子们”也享受与自己同样甚至更高的消费、休闲、社交服务，在“它经济”盛行的当下，奥园健康商管紧抓契机，在全国奥园购物中心以“萌生万物”为主题，给顾客的爱宠提供享受快乐、有温度的生活。

五一期间，广州番禺奥园广场通过举办狗狗运动会、宠物市集、奇异萌宠展、狗狗照相馆、宠物爱心领养等一系列萌宠活动，营造人宠互动欢乐的假期氛围。广州萝岗奥园广场以“萌趣运动”为主线举办了萌宠主题绘画，让家长与孩子感受爱宠的快乐。通过与萌宠的亲密接触，进一步拉进人与萌宠之间的距离，不仅为孩子和家长营造一起体验的第三空间，也传递“宠物友好”的休闲理念。

营造仪式感 传递温情生活

消费者向往有仪式感、享受当下的生活态度，以及随时留住美好的瞬间。各地奥园广场、奥园城市天地在母亲节、520、父亲节、端午节等节日引入浪漫气球展、心动时刻美陈、告白妈妈、致敬灌篮高手、Beyond歌迷大合唱、送康乃馨、粽子DIY、龙舟赛等形式活动，将有温度、有情感的生活传递给每一位顾客。

5月20日，万千气球齐聚大余奥园广场，中厅悬挂超6米粉红大熊、心型气球雨、浪漫彩虹拱门等元素给顾客营造浪漫的气息。广州番禺奥园广场520“心动时刻”美陈展打卡领“爱心抱抱枕”活动，为广大顾客提供告白示爱的机会，为520情人节渲染浓浓甜蜜氛围。

端午节特别策划的“花生好市”夜生活特辑，为市民增添烟火气息。梅州大埔奥园广场致敬“灌篮高手”3V3篮球争霸赛，篮球爱好者一天精彩的角逐，不仅让参赛者酣畅淋漓，也让观众感受篮球的精彩与激动。广西浦北奥园广场以“当燃不让”为主题共同举办青少年篮球，近500名参赛者，通过三天精彩而激烈的角逐，展现了一场场欢趣和精彩的篮球比赛，也很好地将“灌篮高手”的美好回忆和竞技精神传承下去。

商场福利多 商家生意满

以多样化活动与消费者同频，增强流量引力的同时，奥园健康商管也注重同步落地商户促销活动，赋能品牌商家经营，通过各种行之有效且消费者喜爱的福利活动，将顾客引流到店，转化销售，提高提带率和销售额，让所有入驻全国奥园购物中心的商户都成为长情、忠实的伙伴。

6·18期间，广州番禺奥园广场场内服饰超50家品牌带来超猛折扣福利。重庆茶园奥园广场和盘龙奥园广场推出美食欢乐券、夏装换新券等专享促销活动。威宁奥园广场惊喜气球雨万元优惠券免费送，以及618全场年中大促，让顾客优惠享不停。浦北奥园广场超市升级钜惠，大力度的折扣人气火爆。瑞昌奥园广场推出5大儿童游乐园免费玩超值福利活动。广州萝岗奥园广场联合商家推出超值套餐，一系列优惠福利活动多个项目实现客流销售大幅增长。

全盘联动IP运营 激发品牌活力

奥园健康原创运营IP——一站式教育成长平台“乐学堂”是各地奥园广场、奥园城市天地的招牌引流项目。六月，恰逢“神兽们”一年一度的六一儿童节，奥园健康商管各大购物中心以“与你童乐”为主题纷纷行动起来。

广州番禺奥园广场以欢乐颂为主题，超大顽皮鸭乐园城堡活动，1元吃HEYYO甜筒看《神奇妈妈》童话剧套票，400张套票全部售空。重庆茶园奥园广场小丑+网红蛙巡游、1000份冰淇淋免费领。合肥奥园城市天地以“童趣不打烊”为主题，萌宠嘉年华、乐高派对、抢吃玩券以及盘龙奥园广场快乐新奥义游园会、广西玉林奥园广场“科学实验秀”活动，与孩子们度过了一场好玩好吃又难忘的儿童节。

在教育系列活动背后，奥园健康商管通过场景创新和多业态联动，形成完整的消费闭环，获得越来越多亲子群体认可。后续将持续升级亲子业态，为亲子家庭带去更多、更丰富的多元化互动体验，吸引更多亲子客群。

随着市场的升温，奥园健康商管深度运营“节点营销”活动，展现不同以往的商业创新，亦勾勒出其在营销内容力上的升级思路。一方面，全国项目的集体联动让该系列活动形成更为广阔的影响力，同时拉长活动战线，将各大重要营销节点“囊括其中”，做到每月无缝对接，不断强化消费者对活动的心智认知。另一方面，无论在主题、原创IP还是活动形式方面都着力与不同圈层的消费者、合作伙伴情感同频。

未来，奥园健康商管打造不同形式的差异化内容，将“传递温情生活”理念持续落地，为消费者带来更丰富的购物选择及消费体验。

图片来源：奥园健康商管