LVMH总裁访华，是中国奢侈品市场的新机遇吗？

奢侈品集团的「访华热潮」仍在继续。

上周，LVMH集团首席执行官Bernard Arnault以及旗下多个奢侈品牌高层在中国进行市场走访，同行的还有他的女儿Delphine Arnault和儿子Jean Arnault。从27日到29日，他们到访了北京、成都和上海。

北京

6月27日，有网友恰巧偶遇Bernard Arnault现身北京，开启在华巡店之旅。这也是这位全球首富在新冠疫情之后的首次访华之旅。今年一季度，美国《福布斯》杂志等媒体确认Bernard Arnault成为新晋全球首富，其个人财富逾2100亿美元。

Bernard Arnault此行从位于国贸的路易威登北京Espace文化艺术空间开始，中途经过王府中环、SKP，再到国贸商城，对LVMH集团旗下Louis Vuitton、Dior等品牌位于北京核心商圈的零售门店巡视了一圈。

今年一月份的时候，Bernard Arnault就曾经说道对中国市场的后疫情复苏充满信心，非常期待拜访中国。四月，中国商务部部长王文涛已经在巴黎会见过Bernard Arnault，并向他发出了访华的邀请。

成都

在北京短暂停留了一天之后，Bernard Arnault一行人于6月28日到达成都。

Bernard Arnault此次在成都巡视的地点，包括成都SKP、成都IFS、成都太古里。而光是过去的一年，Louis Vuitton在这三个地标的动作就不小。

2022年1月，Louis Vuitton在成都太古里开设国内第三家路易威登之家，这是继成都IFS店和天府国际机场店之后，Louis Vuitton在成都的第三家门店。仅九个月后，Louis Vuitton又迎来了在成都的第二次大动作——Louis Vuitton国内首家餐厅「The Hall会馆」在成都太古里正式开幕。12月，伴随成都SKP开业，成都迎来了Louis Vuitton路易威登成都第四间精品店。

除了Louis Vuitton国内的首家餐厅「The Hall会馆」，去年，多个国际品牌也相继在成都开出首店。例如英国高端沙龙香水品牌Creed在成都太古里开设西南首店；英国伦敦高级珠宝品牌Graff首店落地成都IFS ；Boucheron西南首店则即将开设在成都太古里……

并且，据成都零售商协会方提供的《2022年度成都首入品牌研究》报告显示，2022年成都凭借商业市场的巨大消费潜力，全年共计引入708家首店，其中包括多家亚洲及全球首店，而这也很有可能是LVMH将成都作为中国之旅其中一站的原因之一。

上海

而上海作为汇集了众多门店的奢侈品中心之一，Bernard Arnault一行则是前往了恒隆和IFC进行巡店。

值得一提的是，与张园一街之隔的兴业太古汇，虽然没有LV和Dior时装门店，但商场即将面临大规模业态升级，也吸引了Bernard Arnault的到访。

这场声势浩大的访华之旅也恰恰说明了——LVMH集团十分重视消费复苏后的中国市场。毕竟，根据LVMH集团2022年财报显示，中国是LVMH最大营收来源之一，以中国为主要消费力的亚洲市场，贡献了30%的份额。即使在疫情的三年里，中国顾客仍然占据着奢侈品销售额的大头。

今年第一季度营业收入为210.35亿欧元，较去年同期增长17%，而中国在内、日本以外的亚洲市场一季度营收同比激增37%，在各地区中增势最快。在一众奢侈品集团中，LVMH集团龙头地位依旧稳固，这让LVMH越来越重视中国市场。

中国市场正成为奢侈品发展的沃土，而奢侈品实体门店也在为北京商圈带来新的活力。根据消息，三里屯太古里北区的独栋建筑即将迎来LV的入驻。目前，该店铺正被蓝色巨幕围挡，与Dior店铺相邻。业内人士透露，预计LV将在2024年5月正式开业。除了LV和Dior，三里屯北区的独栋建筑还将引进北京首家爱马仕之家和珠宝品牌蒂芙尼，为三里屯太古里北区的升级注入新的动力。

高奢品牌的实体店不仅能够完善商业项目的品牌矩阵，还在推动商场销售业绩方面发挥着重要作用。拥有LV之家的北京国贸商城在中国国贸集团的2022年销售中占比进一步提升至33.68%。中国国贸在2022年年报中表示，将以品质化、特色化、国际化为导向，推动国贸商城的提质升级，引入更多首店和创新的体验业态。

在业内人士看来，LV和Dior作为国际奢侈品行业的代表品牌，他们的独栋店和旗舰店将进一步推动奢侈品牌改变商业模式。同时，高奢品牌的旗舰店和独栋店也有助于进一步提升商业地位，相互促进共同发展。

而重新活跃起来的中国奢侈品消费市场也迅速成为奢侈品集团的全新战场。实际上，早在今年年初，随着中国消费市场的复苏，全球奢侈品牌就掀起访华潮。2023年春节后，开云集团董事长兼CEO François-Henri Pinault便访问了北京、上海、成都和南京等主要城市。今年3月底，美国奢侈品集团Capri首席执行官John Idol、亚太地区副主席Patrick Lee以及集团旗下各品牌的高管也在中国市场进行了访问。

这些奢侈品牌高层密集访华的背后，反映了中国奢侈品市场的崛起。根据商务部的数据，预计2023年中国奢侈品市场规模将达到7500亿元，同比增长超过20%。

普华永道发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》报告显示，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，而中国作为主要驱动力将继续释放增长潜力。预计到2025年，中国奢侈品市场规模将达到8160亿元人民币，占据全球奢侈品市场约25%的份额。

报告指出，中国内地奢侈品市场的四大重要趋势包括年轻群体、传统文化、线上增长以及免税市场发展。

根据普华永道的调研结果，高净值人群仍然是奢侈品消费的主力军。奢侈品品牌将通过多样化的产品选择和直接面向消费者的转型来吸引更广泛的客户群体，提升消费者的购物体验。未来，全球奢侈品市场将更具包容性。

在中国奢侈品消费市场重新焕发活力的大背景下，奢侈品巨头老板扎堆考察中国市场，用实际行动表达了国际一线品牌对中国高端消费市场的看好，也意味着逐渐回温的中国本土市场，再次成为奢侈品行业的曙光。

同时，今年也是中法两国持续加强交流合作的一年。前不久，法国总统马克龙访问中国，而如今LVMH集团总裁Bernard Arnault也亲自前往中国考察。这或许暗示着国际奢侈品集团在中国市场进一步扩大商业和文化渗透，甚至加大投资布局的意图。为了更好地适应中国市场，奢侈品牌或许还会将中国的重要节日和传统文化融入其竞争策略，吸引更多中国消费者的目光。

总的来说，随着中国市场逐渐复苏，奢侈品行业正迎来新的发展机遇。中国的消费者需求不断提升，尤其是年轻一代对奢侈品的追求与日俱增。奢侈品品牌也在不断创新和升级，以迎合中国消费者的个性化需求。从长远来看，中国将继续成为全球奢侈品市场的主要增长动力之一。

END