全新“多巴胺”玩法,宝龙商业燃动一夏!

赢商网 和贺文   2023-07-19 09:36

核心提示:这些特色活动,展现了宝龙商业新鲜、有趣且独特的内容与玩法,也映射出宝龙商业持续联动多方资源,兑现四季营销策略的决心与能力。

继春季商业“开摆”、国际美妆品牌矩阵式开启后,宝龙商业正式进入“夏季”,以台州椒江宝龙城(开业时间:2022-06、已签约66个品牌)、舟山宝龙广场周年庆为契机,向业界提供又一颇具商业热度的主题性营销,诠释“放青松一起玩”的独特魅力。

  • 台州椒江宝龙城1周年庆,以“粉了这座城”为原点开展主题活动,呈现年轻化、多元化、社交化的消费场景新体验,活动期间客流同比增长68%,销售同比增长78%;

  • 舟山宝龙广场2周年庆,联动国漫千万级流量IP奶龙NAILONG设展。活动期间日均客流同比提升84%,日均销售同比提升97%,进一步强化项目城市年轻引力场的潮流标签;

  • 标杆项目杭州滨江宝龙城,以一场沉浸式的重磅艺术展,打造爆款流量密码。

这些特色活动,展现了宝龙商业新鲜、有趣且独特的内容与玩法,也映射出宝龙商业持续联动多方资源,兑现四季营销策略的决心与能力。

多巴胺色彩融入潮流场景,全方位提升商业调性

夏季,“清凉经济”开始走红,购物中心纷纷推出相应的趣味活动。宝龙商业除了以夏季的季度色在视觉上呈现沁亮之感,解读“清凉经济”外,还敏锐洞察到当下流行的多巴胺色彩,并通过与潮流场景结合,赋予商业全新可能。

台州椒江宝龙城以粉色为主色调,结合沙滩、海浪、椰林等海岛元素,用粉蓝撞色点亮空间感官,直接拉满与夏日都市清凉度假氛围的适配度,同时呼应了宝龙夏季主色所代表的释放焦虑之意。PINK一夏主题沙滩美陈和网红PINK斑马线尤为吸睛,呈现年轻化、多元化、社交化的消费场景新体验,引爆线上线下话题。

为全面释放夏季商业活力与热情,台州椒江宝龙城首次开放5楼屋顶花园,举办为期三天的粉潮派对,通过KPOP随机舞、复古摇摆舞、人宠多巴胺穿搭赛等丰富活动,探寻生活的多姿多彩。20+当地人气品牌加入,带来美食、艺术、文化等多重体验,将热闹氛围推向高潮,使得原本便充满潮流与艺术美学气质的台州椒江宝龙城更具格调。

杭州滨江宝龙城,则以一场爆款展览述说生活中的艺术色彩。7月8日,宝龙艺术中心携手遇见博物馆联合打造的《遇见敦煌·光影艺术展》首次亮相杭州,借200余幅孙博、鲍营等艺术大家重绘的敦煌壁画作品,通过动静结合、虚实相宜的数字光影展陈方式,带领观众走入光影时光隧道。该展日均客流1500人,成为杭州暑期流量胜地。

结合这一超人气艺术展,杭州滨江宝龙城还将展开光影敦煌汉服节、夏日沙滩放空派对等一系列夏季主题活动,将五楼屋面及艺术馆打造成声色俱佳的特色休闲空间,深化宝龙商业创新场景、深度运营的理念。

潮流艺术与“宝龙四季”的色彩相得益彰之际,杭州滨江宝龙城还将于今年秋季成为“宝龙印记”的主会场,以更多精彩内容释放“宝龙四季”最大的声音。

圈层营销释放年轻与爱,强化专属商业温度

“宝龙四季”定义的温度,是爱,是情感连接。通过创意造节、主题活动,宝龙商业与品牌商户联动,相互赋能,营造有趣、有爱的商业氛围。

对此,台州椒江宝龙城、舟山宝龙广场、杭州滨江宝龙城根据所在区域特征、项目定位及目标客群喜好,分别开展了不同特色的营销活动,与消费者建立深层次的对话。

围绕年轻人追求潮流、艺术、多元社交、沉浸式体验的需求,台州椒江宝龙城打造Let's pink城市生活音乐节、青年市集、粉潮派对,满足了当下年轻客群对于惬意生活的向往,更有人气歌手谭联耀、实力说唱厂牌、乐队加盟,以超嗨LIVE现场,演绎摩登时尚,激活夏日经济。场内的打卡拍照点与互动游乐结合为一体,吸引着不同年龄层的客群前往。

作为城市年轻引力场,舟山宝龙广场在2周年庆期间联动奶龙NAILONG IP开展特色营销,如:8米奶龙NAILONG空降舟山、奶龙NAILONG小碎步舞快闪、首届后浪音乐节、哄闹热夜肆、这就是超模多巴胺秀场等缤纷内容,直接触达暑期家庭圈层消费者。

借助呆萌、可爱的IP形象和精彩活动,众多家庭及年轻消费群前来打卡,持续为项目带来热度和话题度,为舟山增加一个社交性的打卡热点。据悉,项目周年庆期间累计曝光量达500万以上,为后续项目连接消费者情感、助力商业经营打下坚实的基础。

重磅艺术展深度连接潮流人士之外,杭州滨江宝龙城举办的光影敦煌汉服节、夏日沙滩放空派对等一系列夏季主题活动,无不体现宝龙商业在夯实“文化、艺术、潮流”标签、提升商业氛围上的努力。

强化专属商业温度的同时,宝龙商业始终倡导“多方共赢”的理念,通过联动多方资源,诠释专属商业味道。

以杭州滨江宝龙城为例,项目将联动西西弗书店举办漫画家肥志签售会,并在场内开展WANGXIAOBEN X 花心男孩IP联名活动,既彰显松弛的生活态度,与宝龙商业夏季“放青松”主题契合,又将拉动周边商户消费,提升商业体的知名度和品质感。与商户共同策划好玩的活动,是宝龙四季策略的重要体现之一,将助力宝龙商业的运营实力不断提升。

       总结:

与此前的上海七宝宝龙城、厦门宝龙一城的营销策略一致,宝龙商业在浙江区域打造的一系列“放青松”主题活动,生动演绎了“宝龙四季”,为顾客提供全新社交场景,也向市场传递了宝龙商业“创新赋能商业运营”的决心。

秋季,宝龙商业将围绕“微醺橘”展开相应的创意活动,为业界贡献全新的营销案例。届时,也将迎来宝龙商业一年中最大的声量“宝龙印记”,进一步深化宝龙商业年轻、时尚、美好与爱的品牌形象。

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