这家淘系先锋潮牌入蜀，在成都COSMO开了家“竹”题新店

成都，西南商业的扛把子。据赢商大数据，截至今年6月，成都商业存量已达1509万m²，仅次于上海、重庆，居全国第三。同时，成都作为最炙手可热的新一线商业城市，对知名品牌的吸引力毋容置疑。

这两年，正有越来越多的国内原创品牌在成都搭建线下门店。此次，CEO品牌观察关注到了首进西南地区开店的本土原创潮牌FPA（需求面积:70-120平方米），这个来自广州的品牌在「成姆斯特丹」究竟玩出了什么新花样？

「竹间」概念店入驻COSMO成都

继上海首店后，FPA走出广州的第二站来到了成都。

近日，品牌在COSMO成都一楼落地全新概念店——「竹间」。这家门店以独特的设计理念将市井与现代化相融合，通过复古与未来的交融展现出品牌的个性和风格，同时也表现出其势如破竹的市场开拓雄心。

门店整体色调呈现为低饱和度的芥末黄。在设计上，品牌团队在延续原有手工瓦砖为主材的基础上，亦入乡随俗地围绕选择了具有当地特色的“竹子”元素来进行延伸。精细制作的芥末黄瓦砖叠加“金属竹子”这一空间中的核心要素，使到店消费者一眼就能够明白这家店的文化表达。

该门店所在COSMO成都，由原上普财富中心历时三年改造而来，定位“青年磁场”，是一座“非典型”的商业体，志在为年轻人提供潮流零售品牌组合、有调性的餐饮、顶尖的潮流画廊、丰富的艺术演出、展览发布等系列创新业态。

开业半年多来，COSMO成都以“视觉+体验”出圈，吸引了越来越多潮流品牌在此集结——

成都本土潮牌代表1807（城市概念店）、成都法甜天花板LANLIZI（烘焙概念店）、说唱歌手马思唯潮牌A FEW GOOD KIDS（城市概念店）、设计师潮牌Randomevent（西南首店）、街头潮牌OLD ORDER（西南首店）、MOF GIRLS’MALL 少女百货（全国首店）等等，曾经的百货公司不再，取而代之的是令人直呼“走进去就会得风湿”的超级潮流文化工厂。

拓店提速，还有两家新店待开业

FPA这家新店的亮相，可以说是品牌发展过程中迈出的重要一步。

品牌发展的前三年，销售渠道都是以线上为主，其曾在2020年度入选淘宝“国潮十店”，并获得“淘宝年度新锐奖”（男装商家唯一一家）。而后为了实现品牌全方位实体化，FPA终于在2021年底，通过快闪门店的形式切入实体零售。

品牌的第一家门店位于广州 ycc!天宜（已于2022年7月闭店），是一个以“ARCHIVE ROOM”为主题的快闪空间，虽然算不上真正意义上的“第一家实体店铺”，但品牌在空间设计定位上，仍按照常驻品牌店来打造该空间。

次年，FPA又先后在广州一方东山以及杨协成时尚工场落下两家实体门店，均延续了工业风设计，但也均有突破性的记忆亮点。

其中，东山口店不同于传统零售门店单一的功能诉求，是集新型办公、形象展示、品牌价值传递，甚至激发员工交流与合作的复合型空间。整体以白色为基调，加入机械臂装置作为空间焦点。而杨协成店被打造成为品牌办公总部的一部分，较于零售，展示是更为主要的用途。

今年，FPA终于出省拓店，首站选址上海TX淮海。该门店设计采用了低沉又偏复古的红色为主调，使整体空间具有更强烈的存在感。手工瓦砖也是在这家店首次出现，所呈现的复古气息与不锈钢货架的金属质感形成鲜明对比，体现出品牌本身对于未来探索的情怀和坚持。

可以看到，目前品牌已开业门店的选址均为非标商业项目，这其实与品牌调性脱不了干系。

2018年，FPA创立于广州，原名为VENGETICE，全称“Future Pattem Archive”。基于品牌战略调整，2020年8月起正式更名为FPA，VENGETICE则作为品牌关键词保留延续。

“我们想象品牌是一个记录我们成长轨迹的档案收录机，每一件衣服都在这个收录机内占有一格，我们希望设计的衣服可以跑赢现在这个虚拟的时间点，保持超前一步推出新一代街头服饰的信念，提供符合年轻人穿着态度的优秀单品。”

凭借自身独到的风格，身为淘系男装品牌的FPA同样也吸引到了不少女性消费者，成为各路潮人的选择。目前，品牌还打造了全新服装支线UDER BY FPA，产品展示未来感的同时又与复古朴素的面料形成张力。而且除了服装，品牌也推出过鞋履、配饰，为消费者提供全身穿搭的更多选择。

另外，据品牌官方信息，接下来，FPA还将在重庆龙湖时代天街以及西安小寨·原力场开设新店。对FPA来说，从广州到上海再到成都、重庆、西安，通过不断走出去入驻调性契合的城市地标项目，能够增强品牌在线下与消费者的可见和交流。

原创国潮加速跑

在FPA的身上，其实能够看到本土原创国潮品牌的发展提速。

当下，年轻一代消费者更愿意为性价比和具有独特故事的品牌买单，而非易被时代和市场更替的“快时尚”。因此，既饱含了东方美学的韵味，又能承载各种美好的寓意，同时满足了年轻人彰显个性需求的国潮服饰不断兴起。

今年以来，一批本土原创潮牌在积极布局线下门店，试图借此增强与消费者的互动，从而获得新的增长空间。

比如，创立于2017年的原创潮牌“華人青年”将全球首店开在了杭州湖滨银泰in77；成都潮牌1807陆续落地武汉楚河汉街、重庆万象城开设城市旗舰店，并在南京万象天地、杭州湖滨银泰in77、西安小寨·原力场等项目打围；广州东山口潮流ICON之一Badmarket今年新进驻北京THE BOX朝外｜年轻力中心、阿那亚、佛山ALSO等项目。

在实体门店的建设上，品牌们也纷纷从场景体验上打造“差异化”，从而构成新的品牌软实力竞争要素。不过，线下市场竞争日益激烈，原创国潮品牌要想抢占市场，还需要有一套完整、严谨的运作系统以及优质的产品和体验场景来做支撑，才不至于在消费升级浪潮中失去竞争力。​