唐山打人事件背后，潮牌BOY LONDON躺枪被退货

作者：林心林

“BOY LONDON（需求面积:80-120平方米）这次算是躺枪了。”从事公关工作的范哲（化名）说道。

图片来源：BOYLONDON官方微博

近日，唐山恶意伤人事件引起了社会的普遍关注和热议。6月10日凌晨，唐山市路北区某烧烤店发生涉嫌寻衅滋事、暴力殴打他人事件；截至6月11日14点30时，唐山市公安局路北分局发布警情通报称，已将9名涉案人员全部抓获，目前受伤女子伤情稳定。

随着事件不断发酵，服装潮流品牌BOY LONDON（伦敦男孩）突然成为讨论焦点。在唐山打人事件视频中，涉案人员背后大大的金色老鹰以及BOY字样的LOGO成了显眼的存在。

目前，微博、抖音等社交平台上，关于BOY LONDON的品牌特性及消费者特征讨论不断，“BOY现在的主要客群就是社会大哥”“这个大LOGO真的令人不适”；甚至有一张“远离这类这群人群”的图片流传，图片上勾画出的人物形象具有金链子、BOY T恤、爱马仕皮带、手包、不穿袜子的豆豆鞋等元素。

网友感叹，“这是BOY这个品牌被黑得最惨的一次。”

一件T恤折后699元，BOY LONDON正遭遇退货

“很多公关群已经在聊了，大家都在探讨BOY公关应该怎么处理这个事件，才能不丢失精准客户，又能挽回形象损失。”范哲告诉时代财经，BOY LONDON正面临一次紧急公关危机。范哲还透露，目前BOY LONDON正在遭遇各大电商平台大规模的退货。

据时代财经了解，目前确实有部分消费者因唐山事件而选择退掉BOY LONDON的衣服，他们基本都是618电商节期间在天猫、京东旗舰店购买，不少已经收到衣服。

有消费者就告诉时代财经，自己原本趁着618活动买的BOY T恤，如今担忧这一品牌的调性产生的影响，已经果断在天猫旗舰店申请退货。“买的是一件普通的黑色T恤，正面是围绕领口有BOY LONDON字母，背面是老鹰和LOGO，618打完折是699元，幸好还没发货。”

此外，在咨询天猫旗舰店退货相关事宜时，客服很快回复“您好，我们坚决抵制暴力行为”，这或也侧面说明目前BOY LONDON正在经历一波退货订单。

​图片来源：天猫旗舰店截图

潮牌爱好者李飞（化名）感叹，不应该因为一些标签和特征就否定了一群人、一个品牌。不过在李飞看来，BOY LONDON自进入中国以来便是一波三折，即便没有这次唐山事件，这个品牌在国内也避免不了走下坡路的事实了。

BOY LONDON服装品牌最早发源于英国伦敦，是1976年由Stephane Raynor创立的英伦街头潮牌，受到Malcolm Maclaren等人影响开始走朋克之路，曾是80年代叛逆和潮流的代名词。

早在1997年，BOY LONDON母公司英国安格洛联营公司开始进入中国市场，并注册了商标。2001年，在广州越秀商圈的中华广场“流行前线”开设了中国首家门店。不过因商标权问题，2001年，代理商金甲琪也在国内注册“韩国BOY LONDON”并进行经营。

早期商标版权之争不断的BOY LONDON并没有在国内掀起什么火花。直到2010年前后，伴随着Rihana、Justin Bieber、权志龙、陈冠希等明星穿起了BOY LONDON， 这个直白、简洁、甚至于略显粗犷的英伦街牌开始席卷中国潮流圈。

“你离潮人就差一件BOY LONDON。”这是2010年前后流传在国内潮流圈的一句话，老鹰、BOY LOGO俨然成为当时潮人身份的象征。

李飞回忆道，2012年到2015年，是BOY LONDON在国内风靡的顶峰时期，深受潮流年轻男女、中国富二代留学生的喜欢。“当时你去国内任何一片繁华的商业街区，像南京1912酒吧街，10个男生有8个穿BOY LONDON的衣服。”

留学生王锋（化名）就曾在2012年前后买过一件上千元的BOY LONDON卫衣。他告诉时代财经，当时国内接触到的潮牌少，BOY LONDON又是少见的主动进入中国的潮牌，特征也很鲜明，身边很多同学都在穿。

线下关店不断，请来范丞丞代言挽颓势

“这几年没有再买过了，而且现在可选的品牌很多，相比其他潮牌，BOY就是又贵又土。”在王锋的认知里，如今这个品牌已经成为了某一类特定人群的符号，而且设计千篇一律的大LOGO让人审美疲劳。

通过标志性的LOGO、图案提高品牌的辨识度是过往很多潮牌的既定策略，但随着大众审美迭代，BOY LONDON不变的设计理念让它在这些年遗失了不少消费者，尤其在Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等潮牌甚至国潮崛起中更显得发展吃力。

此外，由于设计简单、容易模仿，BOY LONDON的假货迅速流向下层市场，泛滥的假货大大拉低了品牌形象。据悉，在2020年，开业仅一个多月的Boy London上海南京东路旗舰店被曝因涉假遭市场监督管理部门执法而关闭。

除了该门店，近几年，BOY LONDON位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、温州红唐购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达广场、兴化吾悦广场等门店也均已关闭。

2021年12月，BOY LONDON天猫旗舰店和京东等平台的线上店还对外发布了一个重要的信息，称预计将在当年12月底正式关店并进行清仓甩卖。

不过，如今在天猫和京东平台上依然可以看到“BOY LONDON旗舰店”存在。“去年主要是国内代理到期了，所以需要重新做授权代理。”纺织服装品牌管理专家程伟雄告诉时代财经。

如今，在BOY LONDON京东旗舰店的一份公告声明指出，BOY LONDON品牌原中国区域总代之代理权于2021年12月31日到期，原代理店铺陆续关闭。自2022年1月1日起，安格洛（广州）时尚产业有限公司为BOY LONDON所有权人合法授权的中国区域唯一授权销售总代理，已授权上海普珅网络科技有限公司在京东开设唯一官方授权店。

此外，BOY LONDON天猫旗舰店的资质显示，企业名称同样为上海普珅网络科技有限公司。

“许多国外品牌有授权代理，做个三五年或者五到七年，国内代理商为了把高额的授权费挣回来，必定不可能将品牌塑造成小众定位，价格、品质都会下降。”程伟雄说道。在他看来，BOY LONDON在国内的发展并不存在什么品牌调性和客户的维护。

事实上，近几年BOY LONDON也曾做过一些尝试和创新设计，包括2019年与日本银饰潮牌联名推出全球限量款，与经典游戏地下城、勇士联名，今年4月还官宣了范丞丞成为其品牌全球代言人。但这些在国内市场掀起的火花，却没有太大。

这个被标签化的潮流品牌，如今走至被中国消费者逐渐抛弃的窘境。

截至6月12日，BOY LONDON天猫官方旗舰店粉丝数只有78624人，销量最高的一款涂鸦T恤月销仅有1000多件，剩下的商品销量大多为三位数；京东旗舰店同样如此，销量最高的范丞丞同款T恤只有500多条评论。

不过，对于此次唐山打人事件对BOY LONDON品牌的影响，时尚行业独立分析师唐小唐则认为不一定是负面影响，“抵制相对来说是暂时的，有人喜欢有人不喜欢，土潮也是潮。最终也可能带来一波宣传，很难预测。”