《侏罗纪世界3》打青春牌卖了2.4亿，超28部片强攻暑期档

作者：张雪梅

时隔103天，6月10日，凭借电影《侏罗纪世界3》首映日近9500万的票房，国内电影票房再次回到亿元水准。

​图片来源：环球影业官方微博

6月11日，《侏罗纪世界3》在内地上映第二天，单日票房突破1.4亿元，累计票房超过2.4亿元。

在新片提振下，内地电影票房大盘连续2日突破亿元大关。四川太平洋影院管理有限公司（下称“太平洋影管”）董事长王彦在朋友圈激动表示：“久违了！终于破亿！中国电影，观众一直在！”

2018年，《侏罗纪世界2》在国内上映，首日票房达到2.02亿元，累计16.95亿元。第三部首日成绩难敌前作，或许与影院营业率有一定关系。根据拓普数据显示，截至6月5日，第一票仓上海的影院仍未恢复营业，全国影院暂停比例为22.2%。不过据@灯塔专业版数据，6月10日当天，全国营业影院总数10011家，自3月8日以来时隔94天再度破万，全国影院营业率82.7%。

代理影院广告业务的抱抱堂传媒CEO林水洋告诉时代财经，目前，农夫山泉、椰树、京东618等都为《侏罗纪世界3》投了广告，“也有不少广告商后悔没投放。”同时，随着《人生大事》《你是我的春天》等影片定档，暑期档电影市场的预期也正在回暖。

久违的大片，影院招商艰难恢复

从侏罗纪首部影片问世以来，侏罗纪宇宙已经走过近30年，是不少观众的青春回忆。

1993年，侏罗纪宇宙的首部影片《侏罗纪公园》上映，与1997年上映的《侏罗纪公园：失落的世界》、2001年《侏罗纪公园3》并称侏罗纪公园系列。2015年，《侏罗纪世界》作为全新三部曲的开端问世，随后环球影业于2018年推出《侏罗纪世界2》，目前正在上映的《侏罗纪世界3》作为终曲，吸引了不少怀抱情怀的观众走进电影院。

今年，环球影业在内地市场发行多部影片，截止6月11日，历史剧情片《唐顿庄园2》累计票房约1192万元，3D动画喜剧电影《坏蛋联盟》票房突破2.8亿元，登顶2022年内地进口片票房冠军，目前《侏罗纪世界3》仍未超越。

此外，电影口碑似乎出现两极分化的情况，目前《侏罗纪世界3》的豆瓣评分为6.5，低于第一、二部的7.7分和6.7分。豆瓣用户夜雨汀汐将其称为一部“恐龙彻底沦为摆设”的电影，不少给出高分的影评都在致敬青春，夸赞特效。

来自北京的影迷王智（化名）也对《侏罗纪世界3》给出了差评，“最近疫情好转，影院开放营业，第一时间就来看电影了，但比前两部真的差很多。”受疫情影响，王智今年仅在电影院看过5部电影，而往年，他几乎每周都要走进电影院，在电影票上的支出达到4位数。

随着疫情平稳，灯塔数据专业版显示，至6月7日，北京共有161家影院开放营业。不过， 另一大票仓上海则尚未恢复影院的正常营业。

不过，作为100多天以来影院最有爆相的影片，《侏罗纪世界3》的上映仍一定程度上改善了影院招商困难的境况。

太平洋影管副总尹铀告诉时代财经，旗下一些位置较好的影城感受到了一些回暖，这两天的观影人次比平时周末更多，影院卖品部的零食、饮料销量也有一些提升。

林水洋则透露，虽然《侏罗纪世界3》相较其他电影更加受到广告商青睐，但目前落单的客户并不多，基本都是快消大品牌，例如农夫山泉、椰树等，以及京东的618广告。林水洋掌舵的抱抱堂传媒与影院有很深的业务羁绊，卖爆米花起家的抱抱堂目前在内地的影院市场占有率达60%~70%，此外，其还经营影院智能管理放映系统TMS业务、影院广告代理业务。

在他看来，目前影院恢复的时间不长，虽然很多广告主预判转好，但仍对市场有所犹豫。“这也是影院广告行业疫情后面临的困境，经过这几年，广告主基本确定国庆、春节等大档期票房会爆，所以投放都集中在大档期，其他的时间会十分谨慎。”

超28部片攻占暑期档，影院提前预热

《侏罗纪世界3》单日票房突破1.4亿的成绩，无疑提振了市场的信心，尹铀表示，今年疫情反复对影院行业来说太艰难了，现在大家都把希望放在暑期档，希望票房能比去年高。

作为一年中的热门档期，暑期档往往大片聚集。根据灯塔专业数据，2019年暑期档票房高达177.78亿元，不过2021年暑期档遭遇疫情反扑、强片断档，仅拿下70多亿的成绩。

今年，在清明、五一大量国产片撤档的情况下，暑期档迎来了不少新片，时代财经根据猫眼数据不完全统计，目前待映影片高达28部，不排除之后继续新增，预约观影人数已近百万。

其中，由阿里影业出品，赵今麦主演的《一周的朋友》定档6月18日；朱一龙主演的《人生大事》定档6月24日；周冬雨主演的《你是我的春天》定档7月1日。此外，《惊天救援》《外太空的莫扎特》《念念相忘》等影片也将在暑假上映，主创包括黄渤、王千源、杜江、刘浩存等，类型涵盖喜剧、犯罪、恐怖、科幻、爱情、冒险、动画等。

中环影投控股投资了9个影院，参股若干项目，其亦早早为暑期档票房做准备，包括在四川部分城市的影院中推出38.9元的双人电影票囤票活动，节假日通用，6月15日之前购买，使用日期截止到8月31日。老板王征更是亲自去影院观看零点场的《侏罗纪世界3》，他乐观认为，“影院拐点已经来临。”

事实上，由国产片主导的大档期确实频现爆相。根据猫眼专业版数据，2022年春节档的票房为60.36亿元，位居中国影史春节档票房第二，第一为2021年的78.42亿元；2021年清明档、五一档亦打破该档期票房影史最高纪录，国庆档票房43.7亿元，为同档期第二。

不少网友亦对电影市场持有乐观态度：“终于看见票房破亿的了，不知道国产片里有没有接力的”“盘热起来了，其他电影赶紧定档上映吧”。

在业内人士看来，当观众长时间没有走进电影院，观影的习惯也会发生变化，想要再度提起人们的观影热情，一定程度上也需要大片或重要影片的带动。