全国首家会员店停业，BHG北京华联公告

作者 | 祖龙

来源 | 零售圈（ID：retailsphere）

继家乐福关闭全国首家仓储会员店后，BHG北京华联也于今日（7月28日）关闭了其全国首家仓储会员店。

7月27日，BHG北京华联会员店官方公众号发布了其旗下会员店关闭的公告。

公告显示，因经营调整，北京华联BHG杉杉奥莱会员店超市将于2023年7月28日停止营业，本超市会员顾客可重新注册兰州市区生活超市会员，会员店办理的超市储值卡，团购卡仍可在兰州市所有bhg生活超市使用。

《零售圈》了解到，对于会员权益未到期的付费会员顾客，公司已分别制定解决方案。缴费会员可在2023年7月28日-12月31日之间到店办理相应手续。同时，北京华联也列出了其在兰州的14家门店的详细地址和联系方式。

《零售圈》此前曾报道北京华联BHG杉杉奥莱会员店超市开业的相关消息。

2021年9月9日北京华联全国首家会员店在甘肃省兰州市城关区杉杉奥特莱斯广场盛大开业。首店位于甘肃省兰州市城关区北环东路888号杉杉奥特莱斯广场北侧一楼，营业时间为8:00-22:00，作为仓储式会员店，华联会员店的会员分为个人会员和商业会员，会员年费均为258元。开业时门店涵盖进口商品、自有品牌商品、敏感核心商品、常规商品和差异化商品五大类，采购为会员精选了约1200支国内国际头部品牌商品。近7000平方米门店面积，大号手推车、加宽收银台、2000多个大型停车场车位，整个环境与消费体验与北京华联原来的传统大卖场完全不同。

然而，经过近2年的时间，却迎来了闭店选择，着实让业界再次认识到了“会员店”不等于“大卖场”。

《零售圈》认为，纵观全球仓储会员店的巨头开始costco选址策略，基本围绕江浙沪展开，先后在上海，苏州，宁波，杭州等地布局。仓储会员店因为收费制，在某种程度上是服务于中产及以上家庭消费者，一般以一线城市为主。包括山姆的选址，此前的发展也基本遵循了这个原则，在下沉市场发力，也是近年规模效应的需求。同时受制于供应链覆盖范围的影响，一般都是基于一个区域扩展。像北京华联将首店放在一个二线城市兰州的做法，确实有些欠妥，如果放在北京，或许是另一个活法，当然我们依旧相信北京华联的供应链能力足以支撑一家本土仓储会员店，但仓储会员店不仅仅是供应链，或许在会员店的路上，本土品牌还有一些探索的路要走。

此前，以新零售排头兵盒马为代表的企业，开始来中国本土仓储会员店的开店浪潮，家家悦，北国超市，永辉，fudi等企业也纷纷开出来自己的会员店，以应对传统卖场的差异化竞争环境，外资仓储会员店开市客2家门店年销30亿，开业前就能收近2000万会员费的战绩确实让传统大卖场刮目相看。

然而仓储会员店，在商品力，运营力，服务力，供应链管理，会员体系管理等方面都有着较高的要求，和传统大卖场完全不是一个敬思路。

整体来说，本土仓储会员店的发展也迎来了具有自己特色的一些打法，各家企业也在不断的创新与完善，希望在将来的几年，能够跑出更多成熟的本土仓储会员店。