夜经济主场，全长沙的商业都在怎么玩？

消费市场的回暖，我们从五一假期的长沙零售市场已窥见一二。就五一商圈来看，2023年4月29日-5月3日，累计客流达5306295人次，比去年同期累计客流增长117.47%。同时，根据长沙新消费研究院统计，今年“五一”期间，长沙夜间消费占到全天消费总额的近七成。

谈及夜经济，这俨然已成为了城市撬动消费、提振经济的重要增长极，在促进消费中扮演着极为重要的角色。携程数据显示，今年以来，长沙夜游订单同比增长104%，环比增长332%，成为全国夜游前十目的地之一。

7月中旬，艾媒咨询发布了《2023中国夜间经济城市发展指数排行榜》，从城市保障度、吸引力、便利度、消费力以及美誉度五项指标，最终评选出夜经济城市发展指数前十名，长沙跻身前三。

据悉，在关于夜经济的榜单上，从2019年至今，长沙一直稳定保持在前三名。经过几年的发展，长沙夜经济也成为了城市发展的重要标签。

夜经济的场景下

商业中也有市井烟火气

网红长沙的背后少不了夜间经济下城市中的市井烟火气的加持。

发展至今，长沙的夜生活从大型的艺术中心到各种形式的livehouse，更多的娱乐休闲的场域也有了24小时营业，不同风格商业场所成为了承载长沙市民们夜间生活的载体。

根据赢商tech—城市商业地图显示，以五一广场为中心的五一商圈是最为集中。

该区域拥有20余条商业街、2万多个商业网点，其中商圈内的长沙IFS、国金街、海信广场、平和堂、黄兴南路步行街、坡子街等打造了夜间经济空间，为大量市民与游客提供了十足的夜经济下的消费体验。

另根据美团、大众点评发布的数据，自从暑期以来，过长沙成为了全国暑期最为热门的十大目的地之一，长沙五一广场商圈成为全国夜间消费最火热的前五大商圈之一。

（来源：黑色经典官微）

在公众平台以及话题中，我们经常可以看到凌晨的长沙灯火通明，甚至在核心的城区还有交通拥堵的现象。在商业的繁华之后隐藏着众多民间潮流创意，从一瓶冰啤酒、一盘小龙虾、一顿烧烤、一根油炸的长沙大香肠、一份香中带臭的长沙臭豆腐……在夜生活的标配下，从车水马龙的黄兴路步行街、一览城市风光的渔人码头到俯瞰长沙全景的万家丽，人潮涌动的商业将夜间消费的氛围感拉满。在不断创新的消费场景下，长沙的夜间经济从单一的餐饮、逛街购物，发展成为了集夜游、灯光、酒吧娱乐、灯光夜景等多元复合的生态景象。吃、完、游、逛、娱相加相融，不断拓展消费的边界。

（来源：视觉中国）

在长沙这个被称为现象级烟火气与幸福感爆棚的城市，夜经济也在逐渐呈现出消费客群的年轻化、新消费品牌的时尚化等特点。慕名而来的游客络绎不绝，拉开了夜幕下的狂欢。

夜晚向来不缺故事，在长沙的夜晚也一向如此。伴随着文化生活与夜间消费的繁荣，夜间的商业氛围也是相当浓厚，在业态多元丰富度的商圈内，不仅激发了老城区的商业活力，也为带动城市经济增长发挥着重要作用。在243个国家级夜间文化和旅游集聚区名单上，长沙市五一商圈、长沙市阳光壹佰凤凰街、湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、湘西土家族苗族自治州芙蓉镇景区4地入选。

“越夜越长沙”

新老场景各美其美

夜幕降临，全城的夜生活拉开帷幕，今年以来不止有商圈、商场，还有景区、演唱会、话剧、音乐节，从音乐与光影的碰撞到夜市小吃，精彩从未停止。同时，长沙作为新消费的策源地与孵化器，也成为夜间经济发展的前沿阵地。

湘江边，夜晚的音乐狂欢。7月初，由天心区商务局、天心区文旅体育局指导的第六届PBL原创音乐节在野肆月球开唱。12支原创乐队的20位原创歌手齐聚湘江畔“月球”下，为市民游客演绎“最有味”“最走心”的音乐盛宴。

夜现场中的脱口秀和Livehouse。美团发布的2023年酒吧指南中，长沙27家酒吧榜上有名，一批以Livehouse、小酒馆、主题夜店等为代表的后起之秀脱颖而出。作为城市夜经济的重要组成部分，酒吧新业态的不断更涌现，成为了长沙夜经济中持续活跃的缩影。除此之外，电影《长沙夜生活》中，张艺兴饰演了一名长沙本土脱口秀演员，再次让脱口秀进入大众视野。笑嘛脱口秀俱乐部、白熊盒子剧场、大笑喜剧、嘻嘻分子脱口秀等在内的脱口秀品牌，每周的开放麦和商演均在2至3场，商演时间大多设置在周五和周末晚上。

（来源：视觉中国）

市井烟火气，无夜市不热闹。“长沙小吃的CBD”——杨帆夜市，总长1140米的扬帆夜市容纳500多个摊位，日均人流量为4万人次，高峰期日流量可达10万人次；四方坪夜市作为也是顶流之一，位于居民楼下，门店1100余家，辐射范围十分之广；长沙美食夜生活天堂冬瓜山夜市，烧烤、热卤美食巨多；长沙最早做夜宵的南门口也是，地道口味的老店，打造招牌美味；打卡圣地渔人码头被称为最浪漫的夜市，赏江景吃美食，在露天歌手的演唱中展现夜间魅力。

(来源：中建梅澜坊官微)

全城夜经济，各方摩拳擦掌。作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，除了上文提到的五一商圈外，阳光壹佰凤凰街打造了“老长沙，新秀场”独特文化艺术街区；位于梅溪湖商圈的中建梅澜坊夜经济火热，以特色的夜经济运营范式打造了“夜演”“夜宴”“夜娱”“夜购”四大夜游体系，通过以湖畔音乐为代表的特色活动，形成了年轻态、潮流感的社交娱乐空间。其中7月中旬运营梅澜夜市，也将预计为带来日均超过1w人的客流。

红星商圈以长沙德思勤四季汇、复地星光天地、步步高星城天地等项目为夜间经济示范街。其中红星街区的15条商业街，拥有1.4万家在夜间经营的商铺，每天平均引流20万人次。街区正加速形成“文化+夜游、体育+夜游、景区+夜游、民俗庆典+夜游、消费休闲+夜游”五位一体的夜间文旅经济模式。

新消费品牌成为长沙的样本典范。因为一个品牌而去一座城，这之于长沙而言是最为常见的事情。这里拥有着新消费品牌成长的天然土壤，近年来，长沙成功培育出80余个新消费品牌。文和友、茶颜悦色、零食很忙、黑色经典、柠季、楂堆、小咖主等品牌，在社交媒体上占据着一大片的版面，长沙也成为了观察中国消费升级具有样板价值的窗口。在以新消费品牌为载体发展夜经济中，成为了长沙夜经济不可分割的部分。

（来源：潮宗街历史文化街区官微）

（图：太平老街/来源：星球引力场）

政策支持，以夜兴业。今年4月，中央广播电视总台《金牌新字号》大型融媒体活动暨“中国夜经济活力指数发布”启动仪式在长沙举行，7月份发布“中国夜经济活力指数”及榜单。同时在潮宗街、太平街、白果园、新消费研究院四处的长沙夜经济观察点正式揭牌。

据悉天心区成立夜间经济服务中心，从每晚8时至次日凌晨2时，采用驻点办公与巡查办公相结合的工作方式，通过设立“夜间管家”，多方协调联动推动夜间经济发展。芙蓉区成立夜市企业管理服务有限公司，对夜市进行市场化运作与管理。

长沙各级政府陆续出台《长沙市人民政府办公厅关于加快推进夜间经济发展的实施意见》、《长沙市夜间街区改造提升工作实施方案》等文件，从政府部门的统筹协调之中，为长沙夜经济的发展营造了安全、方便的经济环境。今年，长沙将出台《关于创建国家级旅游休闲城市打造城市文化和都市休闲名片行动方案（2023—2026）》。从购物、美食、文体娱等业态融合发展，促进文商旅深度融合。

根据湖南省商务厅在官网发布公示公告，拟评选长沙市黄兴南路步行街、长沙国金中心、芙蓉镇景区等50家为首批湖南省夜间消费聚集示范区。名单中，长沙入选9个，分别是天心区长沙市黄兴南路步行商业街、芙蓉区长沙国金中心、开福区北辰三角洲 A1D1滨江区、望城区长沙砂之船·奥莱商业综合体夜间消费集聚区、长沙县长沙百联奥特莱斯广场、湘江新区渔人码头商业广场、雨花区德思勤城市广场、浏阳市君悦商圈以及宁乡市九龙仓时代奥特莱斯。

写在最后

从市井长沙、网红长沙到越夜越长沙，作为全国知名的文化娱乐之都和旅游休闲城市，长沙的夜经济一直在持续红火乃至鼎沸。在此，新消费成为了城市商业发展的有效载体，夜经济展现了长沙城市的性格。

“寻常生活客自来，万丈红尘最温暖。”在长沙的夜晚，打破时间的边界，谁不想在浓郁的人文气、时尚的潮流气以及城市的烟火气中驻足一下，看一看凌晨三点的解放西，在不眠的橘子洲、再谈一次诗和远方？

参考内容：

文旅长沙：《不夜长沙，越夜越精彩丨都市休闲看长沙》

长沙本地宝：《长沙夜市哪里最热闹？扬帆、四方坪…6大夜市推荐》

天心商务：《中国夜经济活力指数即将发布！首个夜经济观察点落地长沙》