业绩双增、LOGO升级，中国利郎的革新“不简单”！

​品牌VI视觉，不仅是品牌形象气质的展现，更是品牌精神的传达，是提高品牌辨识度、提升品牌价值、加强品牌与顾客之间联系的重要手段之一。正因为此，各大品牌持续对VI视觉进行优化与提升，通过不断地完善和更新，使其成为企业品牌建设的有力支撑。

近日，赢商网获悉，专注男装领域36年的利郎简约男装，也在对品牌VI视觉进行全新的升级，以更简洁干练、更具视觉冲击力的VI形象，继续传达“简约不简单”的品牌精髓，同时强化其由内至外的品牌焕新。

VI视觉升级！

深化利郎“简约”精髓

赢商网从利郎方面得知，新版LOGO作为利郎品牌VI升级的核心内容，目前已逐步替换旧版LOGO，并在品牌对外的一切形象展示、产品包装、文化宣传中体现与应用。

如果要用一个词概括利郎简约男装新版LOGO给人的感觉，“力量”显然再合适不过。新版LOGO中，中西文的融合显得更加和谐、平等，狭长却饱满的一道横线透出一种干脆而爽快的感觉，让人感受到一股强而有力的力量。

“一物一衣，大道至简。”30余年来，利郎始终以“简约不简单”的设计哲学来精心的诠释和演绎着企业的核心价值。而今，利郎“简约”的精髓也在新VI上得以深化。据悉，利郎还在平铺图案上做了进化。基于适用性和耐用性的考量，设计师从利郎标识中提取最基本的元素 L，将其延展成为既好用又具辨识度的平铺图案，透出时尚感的同时突显品牌精神。

伴随着全新VI的亮相，利郎将“简约不简单”的品牌slogan升级为“简约男装”的定位，使品牌内核更加精炼。

在时尚潮流趋势的更迭下，男性时尚消费意识苏醒，面对日常的信息过载，着装上他们更愿意选择简约时尚风，这正好与利郎简约男装的品牌理念相契合。而利郎所强调的简约，并不是简单的删繁就简，更不是敷衍，而是在取舍之间，彰显智慧。从着装体验上来说，是针对消费者的着装痛点，打造简单打理、简约舒适的男装，既可突显男性的成熟稳重，又不失得体与时尚。

战略升级！

利郎品牌革新成效显著

VI视觉的焕新，是一次形象的升级，但更是利郎简约男装由内至外的品牌战略升级的又一诠释。

回溯利郎近年来的革新举措：

• 2013年开启渠道变革，逐步转战购物中心，抢占年轻消费制高点；

• 2016年瞄准年轻市场，推出新潮时尚的利郎LESS IS MORE；

• 而后，频繁与知名IP跨界合作，推出深受年轻人喜爱的联名产品，或将历史文化元素融于服饰设计，借服饰展示中国的文化与内涵……

• 再到如今全新VI形象落地，在这个消费升级的时代，利郎简约男装可谓真正实现了从形象到产品，从渠道到营销的全面升级。

关于利郎这些年的变化，无论是门店焕新，或是产品设计，亦或是渠道布局，业内外自是有目共睹。而从目前已有的结果来看，利郎品牌革新策略成效正显——

8月16日，中国利郎公布了截至2023年6月30日止六个月的中期业绩。根据报告，利郎集团上半年收入同比增加6.7%至人民币14.91亿元；经营利润上升3.9%至人民币3.05亿元；净利润上升5.2%至人民币2.705亿元，其以营收、净利润双增的成绩走过了2023上半场。

但在此之余，另有几组数据同样值得被关注：

购物中心店占比提升至31.8%

当年轻群体成为消费主力军，作为集购物、休闲、娱乐体验于一体的商业载体，购物中心不仅是年轻人打发生活休闲时间的场所之一，更成为了品牌培育影响力、辐射力的制高点。为此，购物中心渠道成为了利郎品牌革新的发力点之一。从最新半年报来看，利郎简约男装购物中心门店已达842家，占门店总数目31.8%及占总门店面积34.3%。

查阅中国利郎历年财报可见，购物中心店的占比在逐渐增加，线下渠道优化正在稳步推进。在扩大购物中心店占比的同时，利郎简约男装也在持续推进主系列第七代店铺的落地，在颜值即正义的时下，通过更简约前卫、年轻时尚的空间形象，提升空间体验，以更舒适的场景赢得年轻消费者的青睐。

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数据显示，上半年，利郎LILANZ主系列完成了156家第七代店铺的装修。而利郎LESS IS MORE也在对江苏、青岛和武汉的门店进行整改，基于门店位置优化及门店空间利用的提升，门店销售效益得以显著提升。

半年报指出，截至6月30日，利郎简约男装已在奥特莱斯开出60家门店。据悉，利郎于2020年下半年开始推动分销商在奥特莱斯商场开店，此举显然有利于加快库存产品的清理。基于奥特莱斯店及在线零售渠道双向助力，加上物流园投入使用提高库存运转效率，利郎LILANZ主系列及利郎LESS IS MORE自营店的库存得到了持续改善。

自营网店零售额同比增加约24%

新零售业务作为利郎渠道变革的其中一个重点，也于上半年交出了漂亮的成绩单。具体来看，品牌自营网店零售额同比增加约24%，由于新品销售比例提升，其利润率也进一步增长，且综合自营网店及微商城两种模式的新零售销售同比增长2.8%，但利润率增长显著。

新零售业务的增长，在于自营网店的纯网上销售模式及微商城线上下单线下提货模式的结合，带动了店效增长并清理过季库存。

实际上，于利郎简约男装而言，电商不仅是线下渠道的补充，更是链接年轻人的重要窗口。利用电商平台流行方向及互动特点，利郎简约男装可有针对性的研发货品、分析货品，从而为消费者带来更好的购物体验及服务。

报告期内，利郎简约男装不仅积极结合在线服务、线下体验及完善物流，努力推广「利郎LILANZ」主系列及轻商务系列业务，更于6.18电商购物节期间推出爆款产品——冰菠萝衫，并通过自设工厂快速反应，提升集团快速补单的能力，扩大了新品销售比例。

产品原创比例维持约75%

利郎的品牌革新还体现于对原创产品的坚持。根据品牌官方数据，上半年销售的产品中，原创比例维持约75%，应用由集团开发的独有面料的产品比例约50%。可以说，“原创”已成为利郎简约男装极具竞争力的核心优势之一。

上半年，耐洗衬衫、耐洗Polo衫两款极致单品轻松解决了众人清洗熨烫衣物耗时的问题，新品一上市便引得小红书、抖音等平台多位网红纷纷种草。

据赢商网了解，利郎耐洗衬衫采用DP免烫工艺，且面料经特殊高牢度染色工艺处理，即使机洗30次后仍保持平整挺括，该产品于今年8月初荣获世界纪录认证为「洗涤30次总色差值最小衬衫」。而利郎耐洗Polo衫则使用180℃高温无缝热压技术替代传统车缝工序，耐洗耐穿不变形，且具高效防晒功能，可有效抵抗强紫外线及降温。

从此前的一秒速脱T恤、科技黑牛仔裤、冰菠萝衫、拒水羽绒服，到耐洗衬衫、耐洗Polo衫，每一款极致单品的推出，都是利郎简约男装在原创领域提交的完美答卷。其正在通过提升产品的个性化和原创设计，提高产品性价比，实现差异化优势，更在消费者心中形成独属于利郎品牌的心智资源及印象标签，极致单品的受捧，便是最好的证明。

创新&突破！

利郎简约男装一直在路上

如今再看利郎简约男装的产品，从设计上看依然简约，但前卫的设计、独到的工艺、大胆的用色、个性的搭配乃至文化元素的融合，实现了服装款型更加轻便自如的同时，又显潮流化、时尚化，甚至更具品牌内涵。

利郎集团总裁王良星曾说，“做企业、做市场、做品牌，守是守不住的。一个企业，如果不能逆流而上，不断向前，要想保住它的市场地位，根本就是不可能的。”于是，于利郎简约男装的发展之路上，我们看到了其“突破”的决心。

无论是从研发单品类产品到如今覆盖外套、内搭、裤类、鞋类、配饰等全品类产品；还是从模仿国外男装款式出品西服到从源头的纱线、面料、印染、图案等坚持原创自制，亦或是从“商务休闲”的提出到开启“新商务”时代……正是一次次刀口向内的突破与革新，利郎简约男装才得以在竞争激烈的市场中不断强化品牌力，提升企业综合竞争力。

“向前掌控从面料研发到服饰生产的整条供应链，向后加强对零售终端的控制，优化店铺网络，降低库存风险。”如今的利郎简约男装已在垂直一体化改革中，完成了品牌从门店、产品、设计、运营的多维度迭代升级。而此次的VI焕新，也意味着又一个新的开始……

图片来源|利郎简约男装