营收14.01亿、净利0.92亿，九牧王上半年业绩稳步提升

8月25日，九牧王股份有限公司（以下简称“九牧王公司”）发布了2023年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入14.01亿元，较上年同期增长8.85%；归属上市公司股东的净利润9241.94万元，扭亏为盈；扣除非经常性损益后净利润1.38亿元，较上年同期增长173.34%。

报告指出，增长主要系报告期内，公司持续深化“男裤专家”战略变革，围绕产品力、品牌力、渠道力的提升开展经营活动，取得一定成效，公司主营业务的营业收入、毛利率均稳步提升。

线下门店累计2390家，门店空间持续优化

作为中国男裤行业的龙头企业，九牧王公司目前拥有“男裤专家”九牧王、韩国品质时尚男装ZIOZIA、潮玩×潮流服饰品牌FUN等多个品牌，覆盖多个核心年龄段和产品风格。报告期内，九牧王公司继续深化线上线下融合，扩大品牌辐射力。

线下方面，九牧王公司线下销售终端覆盖全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈，渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店，更多集成店、快闪店等新形态正加速落地。截至2023年6月30日，线下销售终端数量为2390家，平均单店面积持续扩大，门店空间持续优化。其中九牧王品牌门店2170家，ZIOZIA品牌门店101家，FUN品牌门店119家。

线上方面，九牧王公司全面布局主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道，包括天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多、抖音等主流电商平台、微商城，以全域触及前端顾客。此外，在新技术、新工具赋能下，线上线下渠道正加速打通、整合，以全方位服务顾客。

九牧王推多款新品，强化男裤品类优势

专注男裤34年，九牧王品牌已积累了1200万人体数据，沉淀6大主推裤版型，拥有多项裤领域实用新型专利，是中国男裤标准参与制定者^①。约108道工序，23000针缝制、30位次熨烫、24项人工检验等精工匠心，正是九牧王深受男性用户信赖的原因所在。报告指出，截至2022年，九牧王男裤市场综合占有率已连续23年位列国内第一^②，强势领跑中国男裤市场。

报告期内，九牧王品牌一方面整合国际优质面料资源，与国际知名设计师合作，持续打造差异化产品，进一步强化九牧王男裤品类优势。如2月推出兼具实用性与功能性的“轻松裤”，具备“轻松选、轻松穿、轻松打理”的三大特性；4月携手全球时尚趋势专家、户外运动专家、高尔夫球专家和面料专家共同研发出专属商务领域的户外男裤——“商务户外1号裤”，其创新“三超三防”科技，具有“超轻、超弹、超透汽、防皱、防晒、防小雨”六重特性，兼顾了商务场合与登山、钓鱼、高尔夫等日常出游场景。进一步扩大九牧王品牌的产品优势。

另一方面，进行渠道结构的优化升级，聚焦主流渠道，进一步突破万象城体系、龙湖体系等高势能渠道；抢占优质购物中心，购物中心占比稳步提升；持续推动十代店的整改工作，截至2023年6月30日，新开或整改的十代店铺近1000家。

ZIOZIA品牌持续优化渠道结构

ZIOZIA是韩国高级男士成衣品牌，深耕中国市场，根据中国市场的需求，将品牌重新定义为“经典商务”“商务休闲”“时尚休闲”三大系列风格，为男士消费者提供全天候、多场景的穿着需求和服务。

报告期内，ZIOZIA品牌持续进行渠道结构的整改优化，关闭低效店，整改重点门店，整合资源打造标杆门店；同时，进行店铺形象的升级改造，提升品牌形象，提升消费者进店与沉浸式体验。

围绕品牌升级和精英顾客通勤场景的变化，ZIOZIA品牌推出“适界无界”的品牌理念，通过视觉升级和打造无界穿搭的生活方式，与追求精致舒适生活品质的顾客产生共鸣；持续强化核心品类的优势，开启西装、婚礼季等主推品类的策划和推广，通过线上社交媒体投放和线下商圈广告投放，深入消费者心智，营造品牌护城河。

FUN品牌升级第五代形象店铺

FUN品牌则通过打造多维度且丰富的潮流文化品类，将艺术潮玩和街头服饰结合，在不同年轻消费者的生活场景中，创造出别具一格充满乐趣的潮流文化属性，深受不同圈层潮流文化爱好者的喜欢。

报告期内，FUN品牌持续进行渠道结构的优化升级，升级第五代形象店铺，提升店铺形象及店效；品牌方面，通过“天工开物”国风限定快闪活动、 “玩物造裤”快闪活动吸引众多博主、达人到访打卡；产品方面，强化商品企划，聚焦核心优势品类T恤，同时聚焦裤单品，于报告期内发布FUN2023时尚潮流裤新品，潮流与时尚、舒适与酷感兼备的各类潮裤新品惊艳亮相。

九牧王方面表示，公司将始终秉持“打造全球最好的裤子”的使命，以全球视野，整合行业资源，凝聚匠心打造“四好”裤子，在“面料、版型、款式、工艺”上建立独特竞争优势。

①西裤国家标准：GB/T2666-2017; 水洗整理服装国家标准：GB/T22700-2016;牛仔服装行业标准：FZ/T81006- 2017

②数据来源于：中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业、商业集团的统计