火遍全网的裸眼3D大屏，可否助力购物中心打造商圈新封面？

随着“体验式概念”的热潮愈演愈烈，可以让人瞬间脱离现实、融入声光电舞台技术的裸眼3D体验，不断进入人们视线。而所谓的裸眼3D是一种显示技术，可以做到用户不佩戴任何辅助工具就能享受三维立体视觉效果。

对于购物中心来说，裸眼3D户外大屏的出现不仅能聚集客流，也有望成为商圈内的一种地标式存在。近两年，裸眼3D户外大屏成为购物中心的留客利器，越来越多的购物中心不惜“一掷千金”，希望通过个性化、沉浸式的空间体验来抓住更多消费者，为购物中心运营带来新的源动力。

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裸眼3D大屏成为城市景观

正如清华大学建筑学硕士陈晓霁撰写的论文《城市大屏幕：重塑城市公共空间》中所说，以纽约时代广场为代表的城市大屏幕，能够表现和引导城市的视觉文化取向，逐渐融入城市景观，形成新的文化传统的一部分，以及高度可识别的城市特征。

纽约的时代广场，伦敦的皮卡迪利广场、韩国时代广场等城市地标均因裸眼3D大屏引发全球社交平台讨论，值得一提的是，郑州金水区在2021至2022年均登上了“世界十字路口”美国纽约时代广场的户外大屏，2022年选取的丹尼斯大卫城不仅充分展现了金水区时尚前卫的开放姿态，也再一次对外展现了民族自信。

图源：广州北京路步行街新大新百货

而国内热议的重庆观音桥、成都太古里、广州北京路步行街新大新百货大楼等商业区域都设有裸眼3D大屏，被跨圈热议。

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利用裸眼3D技术实现商业引流

裸眼3D为项目及品牌主提供了全新的营销方式，从眼球出发，成功打入消费者心智。不仅能扩大整个项目的视觉引导，其承载的内容元素更丰富，并且具备足够条件引发二次传播。

#扩大视觉引导形成商圈地标

3D裸眼屏幕一般放置在显眼的外立面，用来吸引人流进入。裸眼3D大屏广告的出现，将丰富的元素组合呈现，对于消费者品牌心智的塑造更有效，能更好地建立品牌与用户深层联系。

除了增强购物中心的空间多变性与购物体验感，在垂直方向空间上体现出层次鲜明的视觉效果，更有利于形成商圈的地标，成为热门地。

#进行深度创意渲染商业氛围

不论是形象逼真的小老虎从屏幕中探出脑袋，还是太空人双手撕开屏幕，或是城市轻轨破墙而出，摩天大楼巨浪滔天，每一次裸眼3D巨幕的出场都颇具话题，创意的方式叠加科技感的氛围，科技+艺术的多重形式，搭配声音、灯光等创意设计，给消费者带来全新的视听震撼体验。

#引发多次传播，社交香饽饽

从韩国SM大楼的3D海浪屏引发了全网对LED裸眼3D曲面屏的关注，到国内各大城市LED裸眼3D曲面屏的陆续走红，它的出现已成为网红打卡点，不仅能够引起观看者的停留和拍摄。大部分的观看者会将其拍摄的照片或视频主动分享到社交平台，从而实现广告的二次传播。

搭上“沉浸式”这趟快车，3D裸眼屏幕的创新内容更容易得到发酵，获得大量曝光和关注。

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华中购物中心裸眼 3D已成趋势

目前，华中区域的购物中心也在广泛使用裸眼3D大屏，一经亮相给市场带来了话题热度及互动讨论。

#武汉 多区域开花

武汉区域的首个裸眼3D巨幕于2021年在江汉路投入使用，占据江汉路商圈江汉路步行街中心广场，超清巨幕面积有1024平方米，它的到来令这条百年老街焕发生机。

图源：江汉路步行街官微

2023年春节，江汉路裸眼3D巨幕以“守福待兔，2023年新年快乐”，吸引了前来过春节的游客纷纷停留拍照，让整个街区年味十足。

中秋节，大屏又策划了一场“不管离家多远，牵挂从未改变”的广告，通过“玉兔揽月”的视频，线上开启#武汉的月亮送给你#的视频话题，狠狠拉了一波情怀，引发线上5万多人参与互动讨论，全网总曝光量超过1000W。

江汉路的裸眼3D巨幕以其震撼逼真的现场效果，成为武汉的又一张“新名片”。与此同时，江汉路承担的城市文化传播职责，也由大屏的展示更为凸显，城市历史文脉、中华民族传统文化更加清晰的被它表达。

除了江汉路商圈的首开，汉阳钟家村商圈也不甘落后，在2022年9月，备受期待的“三镇之眼”大屏镶嵌在钟家村老字号祁万顺焕新改造后的“祁遇”商业项目外立面上，大屏面积达999平方米，占据了三层楼高。

图源：汉阳知音官微

亮相当日，10条“祁遇HiYoung首届数字视觉大赛”3D参赛作品连续展映。画面中汉阳造的子弹、展翅的黄鹤、旋转的莲台、逐浪的游轮、飞驰的高铁……都仿佛冲出屏幕、闯入现实世界，虚实结合的视觉冲击、沉浸式的感官体验令现场观众身临其境。

这里是钟家村商圈老字号焕新改造的全新商业场景，作为汉阳老牌商圈地标，这里曾承载了一代人的城市记忆，提供裸眼3D大屏的亮相，产生的流量对整个区域的重要性不言而喻，它让整个区域以全新面貌接续起另一代人的青春年少，焕发了整个区域的新活力。

除此之外，裸眼3D大屏也与底蕴浑厚的传统中国文化的同频共振。今年1月19日，武汉壹方南馆的裸眼3D屏成为闪耀中国技艺的民族符号，以巨型花灯的形式展现中国文化。

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图源：武汉天地巨幕

一个“悬浮”于半空的巨型兔年“花灯”在武汉天地街区壹方南馆亮相，花灯内部层层叠叠的细节如画卷般徐徐展开：描绘了黄鹤楼、江汉关、长江大桥、龟山电视台等城市标志性建筑的三层巨幅剪纸，引得来往行人纷纷驻足拍照。这个总体积超过6000立方米的花灯，其实是由整座建筑构成，通过建筑物外围L形的500平方米裸眼3D大屏，将建筑构筑成一个虚拟的立体空间。

今年7月29日，武汉凯普特1533裸眼3D巨幕在凯德1818启用，据了解，该屏幕面积1488平，已刷新华中区域购物中心裸眼3D大屏的最新纪录。

亮相当日，屏幕上播放的巨大“麋鹿”“蝴蝶”与“奇幻森林”画面，成为年轻人拍照“背景板”。据相关负责人介绍，这块新添屏幕达到8K户外显示级别，在阳光照射下也能呈现出艳丽的色彩和生动的细节，此次裸眼3D大屏带来的话题热度，全网总曝光量超过1000W+，有超1万人次参与互动讨论，目前热度还在持续上升。

图源：凯德武汉官微

武汉凯普特1533裸眼3D巨幕对望SKP，为助力楚河汉街商圈的商业氛围营造了新的路径。

#长沙 玩得一手好营销

2022年七夕，长沙之星国金中心两块临街裸眼3D大屏上，真人版“牛郎织女”闪现大屏，此创意的呈现，是长沙第一次运用真人互动形式诠释裸眼3D，也是长沙首次以双屏形式做创意互动。此次，长沙七夕真人版裸眼3D双屏互动，荣获了第八届金场景营销大赛“银奖”。

图源：淡马锡DTK官微

今年6月，招商银行为庆祝入湘25周年，利用双屏打造入湘25周年庆生裸眼3D视觉，以自有IP小招喵，打造其灵动性形象，通过招商银行的行花代表金葵花，不断涌现长沙国金中心大屏，也昭示着招商银行强大的生命力，将营销方式、品牌价值及产品绑定在一起。

图源：淡马锡DTK官微

在长沙顶级商圈正中心、春天百货入口，近1000㎡艾比森裸眼3D曲面大屏惊艳亮相，高亮节能、画质炫彩逼真，震撼的视觉效果为城市空间增添了别样的光彩与活力，成为长沙乃至华中地区的地标大屏之一。

#南昌提前布局市场

2021年10月19日南昌全球瞩目2021世界VR产业大会云峰会开幕，为响应2021世界VR产业大会（南昌）号召，南昌T16购物中心、红谷滩万达广场等裸眼3D大屏都纷纷亮相。

南昌T16购物中心作为南昌的头部商业之一，于大会前夕举办千平「裸眼3D巨幕」亮屏仪式，活动当日以“真人实拍+VFX合成+线上线下联合互动”的方式在大屏上推出南昌VR产业大会裸眼3D秀，并形成城市级裸眼3D多屏联播的场景。

图源：江西交通广播

除此以外，项目还在七夕情人节，通过户外大屏开展告白活动，吸引年轻人参加，形成新的传播载体。据悉，该块裸眼3D大屏面积超1000㎡，屏体130°转角处特别采用曲面平滑技术，突破传统LED大屏的呈现方式，完美呈现无缝衔接的裸眼3D效果。

图源：大江网

南昌红谷滩万达广场的“秋水之光”总面积近1188平方米，4月29日开始，与大江网致敬劳动者，制作推出裸眼3D公益宣传片，在巨屏上播出。该片通过数字媒体技术结合创意，展现了南昌蓬勃发展的新气象，同时彰显了新时代劳动者们不负英雄城盛名，用平凡身躯建造起不平凡的城市故事。

#郑州市场较为空白

2023年7月，丹尼斯百货花园路店的户外，“裸眼3D”大屏被点亮，花园路商圈是以花园路与农业路两大城市黄金主干枢纽为中心，区域内包含了丹尼斯百货花园路店、正弘城、新田360郑州国贸店、建业凯旋广场等大型购物中心等，越来越多年轻人在此地聚集，迸发着新的活力。

图源：丹尼斯百货花园路

新投用的裸眼3D大屏（一期）面积近700平方米，位于花园路商圈核心位置，为消费者呈现一场充满奇幻色彩的视觉盛宴。

而对于刚刚焕新开业的郑州亚细亚·卓悦城，户外裸眼3D也被作为重头戏进行宣传，坐落在郑州人流量巨大的广场，它与地标建筑对望呼应。

图源：河南优络

999㎡裸眼3D大屏，用超大的面积和立体声效，给大家带来一场超震撼的视听盛宴。　据了解，此次郑州裸眼3D立体大屏项目共分为两期建设，全部完成后将成为中国最大的户外环形大屏，也将再次点亮“二七广场”这个历史与现代和谐共融的河南名片。

写在最后

据调查显示，2021年全球3D显示器出货量和市场规模将达到2.8亿台和830亿美元，未来裸眼3D市场渗透率将达到50%以上。在市场前景及政策红利的驱动下，裸眼3D势必会成为美化城市空间、营造都市氛围、引发关注与分享、拉动消费升级等强有力的内容形式。

目前，体验式消费场景成为购物中心主流，消费者们更在意信息传达、情感共鸣和内容创意上，目前的裸眼3D技术仅停留自“逼真”“黑科技”还远远不够，市场将对裸眼3D的技术及创意内容提出更高的要求。