金茂商业第二届“88金喜节”领跑三季度

8月4日-6日，金茂商业联动旗下长沙金茂览秀城、南京金茂览秀城、青岛金茂览秀城、张家港金茂览秀城、青岛金茂湾购物中心和天津金茂汇六大商业项目，正式开启全国暑期联动营销活动第二届〝88 金喜节〞。

“88 金喜节〞由金茂商业于去年8月首次推出，旨在通过IP造节的方式，打造属于金茂商业独有的全国营销品牌。2023年第二届“88金喜节”再度登场，以“放肆年轻 金喜降临”为主题，持续打造有影响力与记忆点的节日IP。节日期间旗下项目总销售同比提升35%，总客流同比提升30%，会员销售同比提升122%的成绩成功掀起金茂商业暑期消费热潮。

费加罗一直以来致力于用时尚创意内容传递消费价值与生活方式，缔造过诸多影响一代人的经典时刻。而时尚杂志本身作为国内青年人当中最具话语权和影响力的一种媒介，早已成为中国青年人生活与消费的意见领袖。

第二届88金喜节主打“放肆年轻”，以艺人金喜官概念引爆线下热潮并带动消费。在商业空间内围绕音乐、节日、游客等玩法，最终为年轻客群及年轻家庭营造无以伦比的沉浸式暑期购物体验。

今年的“88金喜节”上，X玖少年团-赵磊、X玖少年团-彭楚粤、音乐制作人-廖俊涛、音乐唱作人-张洢豪，气运联盟-赵珂、气运联盟-马哲6位最具代表的年轻实力偶像担任#88金喜官#分别空降6大项目进行“粉丝见面会”用音乐的方式释放年轻人的躁动与激情。

此次的“88金喜节”，金茂商业嫁接当地优质资源，开展了系列丰富活动。以南京览秀城为例，这座定位为“年轻能量场”的览秀城，除了邀请音乐制作人廖俊涛亲临现场与粉丝见面外，还联合抖音网红@蓝鲸四哥合作的“人间烟火气”美食市集活动，吸引众多粉丝排队围观。活动三天人气爆棚，单日客流破8w+，创开业后新高；多个品牌当天销售为南京销冠。

除此之外，在长沙金茂览秀城、青岛金茂览秀城、张家港金茂览秀城、青岛金茂湾购物中心、天津金茂汇五大项目中，同样结合各自的属地特点开展了相应的系列活动，真正的“与城市共生”。

88金喜节-项目活动现场

88金喜节策划的核心，便是寻求“流量密码”，创造属于大众的惊喜狂欢。首届金喜节结合当时热门的元宇宙概念，主打科技猎奇，取得不俗的经营业绩。今年的“88金喜节”则瞄准了时尚年轻，首次携手时尚媒体《MadameFigaroMode》费加罗在全国五座城市开展当代流量先锋见面会。基于年轻时尚与潮流艺术的共同追求，金茂商业与《MadameFigaroMode》费加罗的合作不仅是对线下空间场景的一次崭新焕活，也成功“金喜”出圈，释放出项目的时尚先锋态度。无论是与技术的跨界，或是与时尚的跨界，在造节的大态势下，创新融合俨然成为一种破圈突围的新方式。

88金喜节-数字艺术封面展

去年，中国金茂大会员体系全面上线，进一步丰富与拓宽金茂会员的用户体验。区别于其他商业项目会员体系的各自为营，中国金茂大会员将旗下各大板块的会员共同融入一个流量通池内，结合各个版块开展丰富多彩的会员联动及福利，为更多金茂共有的会员提供暑期新乐趣。这也成为今年“88金喜节”上一大亮眼的存在。

金茂商业持续打造“88金喜节”，建立起消费者的认同感与记忆点，使得购物中心的品牌形象持续深化，让与消费者每年共同赴约一场暑期盛宴成为可能，带动暑期消费热潮。金茂商业通过差异化的市场定位与丰富业态不断升级城市商业内容。未来，88金喜节还将作为金茂商业的专属IP节日盛典延续下去，于每年8月定期盛大举办，助力商业项目口碑提升与打造品牌的城视共赏之精彩。

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