欧莱雅中国换帅！Vincent Boinay接棒成第五任CEO

作者｜巫婉卿 陈龙

“深度变革”成为今年国际巨头的关键词，全球第一大美妆公司也不例外。

昨日，欧莱雅官网发布最新人事变动公告，这则公告中最“劲爆”的消息事关欧莱雅中国区换帅：北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞Fabrice Megarbane被任命为全球首席增长官，Vincent Boinay被任命为北亚区总裁兼欧莱雅中国首席执行官，马晓宇担任欧莱雅中国区新设职位——副首席执行官。

时隔4年换帅，而且新设岗位提拔中国资深女高管，在中国这个关键市场，欧莱雅的棋局开始生变。

截图自欧莱雅集团官网

成为欧莱雅中国第五任CEO

Vincent Boinay何许人也？

欧莱雅中国此番迎来的新CEO是一位31年的老“欧家”人。

公告显示，新上任的Vincent Boinay于1992年加入集团，担任奢侈品部门的市场培训生。在被任命为兰蔻副总经理之前，他在旅游零售部门中迅速晋升，在欧洲担任过许多不同的职务。

Vincent Boinay

在担任奢侈品旅游零售主管两年后，Vincent被任命为欧莱雅高档化妆品日本总经理，并在那里开始了他对北亚地区的“热爱”。2015年，Vincent被任命为全球旅游零售总经理，并于2019年7月加入集团执行委员会。

欧莱雅在公告中强调，Vincent增强了集团在旅游零售领域的全球领导地位，是实现欧莱雅业绩增长的主要贡献者。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕Nicolas Hieronimus强调到：“他不仅改变了我们的旅游零售业务，还是一位真正热爱北亚地区文化和人民的战略领导者。相信他是继续巩固欧莱雅在北亚地区成功的最佳人选。”

据了解，Vincent将在不久的将来搬到上海，并在2024年2月初全面承担他的新职责。

值得关注的是，中国Laurence MA（马晓宇）的职位也迎来调整，将担任欧莱雅中国区新设职位Deputy Chief Executive Officer（副首席执行官），除了继续管理欧莱雅中国高端产品部门之外，还将管理其他3大部门。和Vincent相似，马晓宇任命将于2024年2月初生效。

现任中国区“一把手”费博瑞Fabrice Megarbane升任集团首席增长官，接替要退休的Frédéric ROZÉ。据悉，为了确保顺利过渡，费博瑞Fabrice Megarbane将保留他目前的职责，直到2024年1月底。

Fabrice Megarbane升职背后

是欧莱雅集团的增长危机？

“费博瑞将我们在中国的业务提升到了新的高度，在这个竞争激烈和复杂的市场中实现了创纪录的市场份额。”在此次人事变动的通知中，集团肯定了费博瑞Fabrice Megarbane的成绩。费博瑞Fabrice Megarbane这位新官能被委以重任，承担起引领集团保持增长的重担，曾操盘过中国这种庞大且复杂的市场，丰富的经营经验是重要原因。

公开资料显示，费博瑞在欧莱雅已经工作了23个年头，在任职欧莱雅德国分公司总经理的近4年时间里，欧莱雅在德国市场遇到新兴品牌崛起、品牌年轻化的挑战，但在费博瑞的领导下，欧莱雅德国市场增长良好，据尼尔森数据，2017年L'Oréal在德国市场份额为36.9%，较2015年增长了2.3%。

正是有德国市场的打拼的经验，2019年，费博瑞接棒斯铂涵成为中国区第4任首席执行官。

在出任中国区CEO之初，费博瑞对欧莱雅对中国市场充满期待，“能成为集团中国第四任CEO是我莫大的荣幸，这是一个奇迹般的国度，让我充满向往。我深信不疑，在这里我们将把美丽带给更多中国消费者。”

虽然2019年年末，中国市场遭遇了突如其来的黑天鹅，但欧莱雅中国在费博瑞的执掌初期下依旧保持良好的增长态势。

在2020年，欧莱雅中国业绩逆势增长27%，中国还成为欧莱雅集团巴黎欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、修丽可、卡诗、YSL、科颜氏7大品牌的全球第一市场。这样的业绩也得到了集团的认可，费博瑞也在2011年升任了欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官。

然而，在地缘冲突、严格的疫情管控等多重影响因素之下，欧莱雅中国不可避免地出现增长放缓，相较于开放较早的全球市场，中国市场单位数的增长速度明显较慢。

2022年，欧莱雅在中国市场增速降至5.5%，在低迷的市场背景中显得颇为不易，其中，高歌猛进的电商渠道依然实现了两位数增长。从最新发布的2023年上半年财报可见，北亚地区在五大市场中增速最低，同比增长3.9%达56.53亿欧元。

在当前市场急剧分化，经营信心不足的情况下，中国市场成为欧莱雅集团第一大市场的目标看起来似乎越来越远，甚至欧洲地区的销售额大超北亚区，为欧莱雅第一大市场。自己最熟悉的中国市场的增长步伐放缓，无疑是摆在新官费博瑞面前的拉动全球增速的第一大考验。

“高化女王”马晓宇升职

欧莱雅中国本土化再下一城

欧莱雅对中国市场增长压力和业务走向的担忧，从对于马晓宇的任命陈述中也可见一斑。

“多年来，马晓宇为我们在中国的成功做出了不可思议的贡献。她对成功的不懈追求，以及不断重塑旗下品牌商业模式的非凡能力，巩固了她强大的领导力。”叶鸿慕Nicolas Hieronimus解释道。

欧莱雅在公告中指出，在过去的26年里，马晓宇将兰蔻打造成了中国奢侈品市场无可争议的领导者。自2021年以来，马晓宇一直担任L'Oréal Luxe（欧莱雅高档化妆品）在中国的负责人，尽管外部环境艰难，但她成功地获得了市场份额。

“鉴于中国市场日益复杂的形势，欧莱雅中国区现任总经理Laurence MA（马晓宇）将被任命为欧莱雅中国区副首席执行官，负责各部门业务”。字里行间，欧莱雅表达出对马晓宇这位“高化女王”业务能力的高度认可和期待。

事实上，欧莱雅中国区副首席执行官是一个全新职位，在2024年2月任命生效后，马晓宇也将成为在“欧莱雅帝国”中取得最高职位的中国人。

作为美妆圈熟知的一位高级管理人才，马晓宇于26年前加入欧莱雅中国，担任销售经理，于2004年成为兰蔻品牌中国区总经理，是欧莱雅早期在中国开疆扩土的成员，见证了欧莱雅中国的从0-1，从1-100的发展，以及是中国高端美妆市场崛起的亲历者和推动者。

马晓宇

作为欧莱雅中国化妆品事业部的负责人，马晓宇在任期间的成绩十分亮眼，她曾将兰蔻做到中国高端护肤排名第一的品牌。在执掌欧莱雅中国高端事业部期间，欧莱雅中国高端化妆品事业部的业绩可圈可点。

马晓宇领导的中国高档化妆品部是欧莱雅中国第一大部门，14个品牌构建的品牌矩阵，在中国高端化妆品市场的份额近年来一直超过30%。

在新的任命之下，马晓宇不仅管理欧莱雅高端化妆品事业部，还将管理其他3大事业部，职能范围被进一步放大。

在业界看来，马晓宇的任命具有以下两层深意：

一方面，高端品牌对于欧莱雅的业绩拉动作用越来越大，马晓宇作为中国区高档化妆品部总经理，此时升任欧莱雅中国区新设职位——副首席执行官，可以看出欧莱雅总部对于高端化妆品的重视；

另一方面，马晓宇的升任也是欧莱雅深度本土化的体现。作为土生土长的中国人，相较于外籍管理者，马晓宇对于来自市场端的需求与变化更加敏锐，打法也更接地气。

与此同时，作为华人女性领导者，马晓宇此次升职也可以说是女性高管打破“天花板”的又一典范，对于倡导激发女性力量的美妆企业来说，也是对外形象的加分项。

“在欧莱雅的每一天我觉得都是为自己的理想而奋斗，为自己的情绪而奋斗。”马晓宇曾在去年25周年庆祝活动中对媒体感慨。作为欧莱雅早期在中国市场的开拓者，马晓宇无论对于欧莱雅集团高档事业部，还是推动中国高端化妆品市场的发展，都作出了突出贡献。此番升职在业界看来也是这个“高化女王”的实至名归。

事实上，面对与日俱增的挑战，美妆集团们都在加速进行人事调整，以寻求新气象新思路。仅在9月，除开欧莱雅，还有两大集团进行了重要的人事变动：雅诗兰黛集团（ELC）宣布 Quentin Roach加入集团并担任高级副总裁兼首席采购官；皮尔法伯中国区也进行了换帅，董事长兼总经理已经由崔庆爱（KYUNG AE CHOE）变更为Antonin,Raphaël Godin。

此次欧莱雅集团对于中国区的人事大调整，将带来哪些新的变化，能否重回增长高位，值得关注。

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