LVMH、欧莱雅等全球化妆品巨头掌舵者逐鹿中国市场！

文/Nami

近日，有消息称，法国奢侈品巨头路易酩轩集团（LVMH）董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）计划于6月份访问中国，这将是其自新冠疫情管控结束以来的首次访华。

据青眼号外不完全统计，自进入2023年以来，包括欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）、雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德(Fabrizio Freda)等在内的近10位全球知名美妆企业高管们陆续访问了中国。

有分析认为，这说明中国疫情防控措施调整后，国际商务往来已经正常化。同时，国际领先的美妆企业依然重视中国大市场的商机，希望进一步扩大在华业务，从而在合作中谋求利益最大化。

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跨国美妆企业高管相继来华

“我们坚信，中国将会成为欧莱雅的重要市场，为欧莱雅集团的未来增长做出重大贡献。”在出席公开活动时，叶鸿慕如是说。

今年3月，叶鸿慕首次以欧莱雅集团首席执行官的新身份访华，并与南通崇川经济开发区管理委员会在上海签署合作备忘录，宣布欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心将落户南通。

同时，叶鸿慕还考察了不少商圈、百货和购物中心，并专程去到欧莱雅投资的高端香氛品牌闻献上海淮海路店。“中国大地上涌现着难以置信的非凡活力，令我震撼。”当看到线下市场开始复苏时，叶鸿慕不禁慨叹。

▍ 欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心签约仪式

同样是在3月，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德也到访了中国。据了解，这是近5年来傅懿德首次到访中国，也是3年来雅诗兰黛集团高层一行首次来到中国进行市场调研。

据媒体报道，雅诗兰黛集团考察的首站是海南自贸港。期间，傅懿德透露出对海南离岛免税消费市场的重视，其表示将积极拓展在琼业务布局，充分利用消博会平台引入更多全球新品精品，吸引更多消费者前往海南购物。

▍“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效护肤研究中心”揭牌

访问中国期间，傅懿德还参加了集团在上海的创新日活动，并揭牌位于上海的“全球前沿科技研究中心”“男士卓效护肤研究中心”两大科研中心。

据青眼号外不完全统计，自进入2023年以来，已有近10位全球知名美妆企业高管们陆续访问了中国。也是在3月，中国商务部部长王文涛会见了宝洁全球董事会主席、CEO詹慕仁，双方就中美经贸关系、宝洁公司在华发展等议题进行了交流。

而早在2月，拜尔斯道夫集团中国企业事务总经理雷开霆曾在公开采访中透露，集团全球总裁将带领董事会成员来上海敲定更多投资事宜，比如集团旗下品牌香缇卡管理总部准备落户上海，纯进口模式的品牌优色林也在考虑本地化生产等。

值得一提的是，跨国美妆企业高管“访华潮”仍在继续。就在本月初（6月6日），皮尔法伯集团首席执行官Éric Ducournau、皮尔法伯集团全球运营负责人Vincent HURAUX等一行飞抵上海，访问了皮尔法伯集团上海办公室。

次日，作为雅漾（Avène）、馥绿德雅（René Furterer）和康如（Klorane）三大品牌的母公司，皮尔法伯集团一众高管在上海为其创新研发中心揭幕。据了解，这也是其在中国建立的首家创新研发中心。

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中国市场牵引巨头们的业绩

跨国美妆企业高管纷纷访问中国，反映出一众企业对中国市场不可谓不重视，同时也是对“春江水暖”的敏感。

据国家统计局最新数据显示，今年1—5月份，化妆品类零售总额为1619亿元，同比增长9.7%。其中，5月化妆品类零售总额为330亿元，同比增长11.7%。另从化妆品零售额近5年维度看，2019-2023年5月化妆品零售额分别为234亿元、270亿元、319亿元、291亿元、330亿元，增速依次为16.7%、12.9%、14.6%、-11%、11.7%。不难看出，今年5月化妆品零售额为近五年最高。

另从美妆巨头企业的最新财报业绩来看，中国市场的稳定与否变得至关重要。公开财务数据显示，2022年，欧莱雅集团在中国市场实现了5.5%的增长。2023年一季度，欧莱雅集团实现销售额103.8亿欧元，同比增长13%，合并增长14.6%。其中，包括中国市场在内的北亚地区虽然仍为欧莱雅集团的第二大市场，但仅取得1.9%的同比增长，远低于其他地区。

对此，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞曾在接受媒体采访时表示，“中国是欧莱雅的第二大市场，对于欧莱雅集团可持续发展目标的全面实现至关重要。”

同样，雅诗兰黛集团也极为重视中国市场。据雅诗兰黛集团发布2023年第一季度财报显示，在截至3月31日的三个月内，雅诗兰黛集团净销售额为37.5亿美元，超过预期的37.1亿美元，但较上年同期的42.5亿美元下降12%；净利润由上年同期的5.58亿美元下降至1.56亿美元。

据媒体报道，雅诗兰黛管理层在对业绩不佳进行分析时，除了指出化妆品消费复苏不及预期外，“中国”与“海南”作为高频词汇分别被点名28次和19次。或正因此，雅诗兰黛集团高层访问中国才会把首站设在海南。

而中国市场，也牵动着宝洁的业绩“神经”。据宝洁集团2023财年第三季度财报（2023年1月1日-3月31日）显示，其净销售额同比增长4%至201亿美元，净利润增长2%至34.2亿美元。其中，美国地区有机销售额增长6%，欧洲重点市场增长8%。而大中华区仍为增长最慢的区域，增长仅2%。宝洁首席财务官Andre Schulten曾在2023财年第三季度电话会议上称，“预计中国市场将继续在中长期内提供增长动力。”

对于跨国美妆企业高管访问热潮，有分析指出，中国化妆品市场不断扩大，加之本土品牌蜂拥崛起，让市场走向变得瞬息万变。即便是盘踞中国市场数十年的海外巨头，面临中国的后起之秀也很难松懈。费博瑞也曾公开表示，“中国的‘Z世代’消费者非常专业，在这个过程中，我们也不断倾听消费者的诉求,持续学习和适应。”

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不同方式持续加码中国

考虑到中国市场巨大的拉动效应，为巩固在华美妆市场的地位以及抢占更大市场份额，各大美妆巨头今年动作频频。

据了解，欧莱雅将落户南通的中国高档化妆品智能运营中心，是其今年在中国的首笔投资。欧莱雅中国表示，“正式投入运营后，该中心将主要支持欧莱雅中国高档化妆品部在中国市场线上、线下销售的高端产品，涵盖兰蔻、YSL圣罗兰美妆等品牌，该运营中心将与正在投建中的苏州智能运营中心在服务范围上互为补充。”

为了更好地布局中国市场，雅诗兰黛中国创新研发中心在今年3月正式揭幕。据了解，位于上海闵行漕河泾开发区的雅诗兰黛中国创新研发中心占地面积达12000平方米，是雅诗兰黛集团在全球范围内首家集消费者洞察、基础研发、配方研发、包装开发、临床、感官以及性能评估、中试车间等于一体的综合性研发中心。除此之外，该研发中心还设有专门的直播间和体验中心，在加速实现从消费者洞察到商业化过程中，也让中国消费者有机会现场参与新品共创。

▍雅诗兰黛中国创新研发中心

同样，联合利华和宝洁也以实际行动加码中国市场。早在今年年初，联合利华官网发布消息，正式宣布任命Hein Schumacher为其新任首席执行官。值得一提的是，Hein Schumacher曾在中国工作四年之久，其也成为继现任CEO Alan Jope之后，联合利华的又一位“中国通”掌门人。

也是在今年年初，于广州召开的全市高质量发展大会上，宝洁公司全球执行总裁、大中华区董事长兼首席执行官许敏表示，今年将把宝洁国际贸易供应链控制中心从欧洲迁至广州，推动宝洁公司持续增强以广州为中心，覆盖湾区、辐射国际的能力。

▍ 路易酩轩集团（LVMH）董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺

截至目前，尽管伯纳德·阿尔诺的足迹尚未到达中国，但此前的一些举措已显露出LVMH将在中国持续发力化妆品业务的决心。今年3月，LVMH集团任命“中国通”斯铂涵为美容部门董事长兼CEO后，又在上海设立了LVMH美妆亚洲研发中心。此外，也有消息称，为了进一步接触中国消费者，LVMH旗下旅游零售商DFS（环球免税集团）已与两家中国公司达成了战略合作伙伴关系。

另在前不久，路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司发生工商变更，经营范围新增“化妆品生产”。对此，全智美肤生物科技研究院研发总监张太军曾告诉青眼号外，“国际美妆集团加码中国市场，无疑是看好中国庞大的一体化市场。但如何保证中国市场的供应链不出问题，满足中国消费者对高端化妆品的需求，对国际品牌和国内品牌都是一场机遇。

总体而言，中国市场作为美妆消费的重点市场，一直是众多国际大牌的必争之地。而随着中国美妆行业赛道愈发拥挤，以及中国本土美妆品牌的不断崛起，没有哪家企业能够在这样的环境下实现一劳永逸，即便如国际美妆巨头企业也需要时刻了解用户需求、时刻迎接新的挑战。如此一来，才能为自己持续抢跑创造了先机。