看好中国市场 欧莱雅在华成立首家投资公司

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，欧莱雅于5月8日宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城，致力于投资创新美妆科技，推动中国开放式创新高质量发展。

值得注意的是，这也是复工复产期间首家世界500强跨国企业签署的在华投资项目，某种程度上表明了欧莱雅集团对中国市场的长远信心、以及中国市场在欧莱雅全球布局中的重要地位。毕竟，欧莱雅中国是欧莱雅集团迄今为止唯一一家设立投资公司的分公司。2021年，欧莱雅亦已将上海升级为欧莱雅集团北亚区总部，以及全球三大美妆科技中心之一。

本次投资将由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。

这里不妨补充一点，成立于2018年12月的BOLD作为欧莱雅以企业名义发起的风险投资基金，主要致力于投资在营销、数字、研发、数据、供应、包装这些领域里具有高增长潜力的科技创新公司，同时从财务层面支持初创企业的发展，并且为他们提供融入欧莱雅全球生态系统的途径。

事实上，这已是过去三年欧莱雅第三次拓展中国早期创新项目的投资渠道。

2019年10月，欧莱雅宣布已完成对凯辉创新基金的投资，希望为全球立志用科技推动社会可持续发展与变革的创业者提供支持，即提供集团和品牌在美妆领域的专业知识，帮助其测试打磨创新成果，实现加速发展。BOLD 同样主导了本次投资。

2021年12月，欧莱雅集团又同开云集团、保乐力加集团以及凯辉基金联合设立凯辉消费共创基金，聚焦消费品与零售领域，共同挖掘并孵化高成长的早期项目。

欧莱雅集团首席财务官白朴乐表示：“BOLD是欧莱雅集团美妆科技转型的重要组成部分，致力于投资在营销、数字、研发、数据、供应链、包装等领域具有高增长潜力的科技创新公司，从财务层面支持初创企业的发展并为他们提供融入欧莱雅全球生态系统的途径。中国对于欧莱雅集团具有战略性重要地位，25年的在华发展证明，中国不仅是集团关键的增长引擎，中国独特的科技创新发展和数字营销生态，也已经成为引领集团未来创新的灵感策源地之一。在入华 25 年之际，我们将开放式创新投资引入中国，展现了我们对中国市场的承诺，和进一步提升和赋能中国创新生态圈，加速中国开放式创新和成果转化的决心。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“作为全球及中国第一大美妆集团，欧莱雅始终以‘创造美，让世界为之所动’为使命，致力于推动中国美妆生态圈乃至世界美妆产业的共同进化和变革。25 年来，我们一直扎根上海，并与中国同发展，共命运。此次投资协议的签署，也得益于上海复工复产相关政策的快速和有效落实，在疫情攻坚取得阶段性胜利的背景下，这一重磅投资也是欧莱雅对上海、对中国无比坚实的承诺，是我们与行业生态圈伙伴合作共创的诚心以及对中国市场的信心。与奉贤区东方美谷的携手合作，是对我们今年提出的‘共同进化’发展策略的最佳注解，我们将充分调动一切力量，以科技赋能，推动上海和中国的消费升级、经济发展的能级提升，持续为全球市场输送创新动能，同时为中国人追求更美好的生活做出贡献，让美‘生生不息’， 让我们‘美美与共’。”

此外，欧莱雅方面补充道，在任何时代，市场都充满不同的挑战，而其要做的就是永远要在挑战中找到机会，“下好先手棋”。“美妆行业本身就具有强大韧性和复原力。过去的每一次市场恢复期，我们都能看到中国消费和美妆的强劲反弹。最重要的抓住消费者的需求，更好地服务消费者。我们对于中国美妆行业依然信心十足，对中国市场有着长远的信心。”