旗下两大品牌热度登顶，最大赢家是Miuccia Prada？

近期，全网热度最高的话题莫过于Miu Miu最新推出的一条售价高达4万多元的钻石内裤。

居高不下的讨论度也让Miu Miu成功跻身于2023年第三季度Lyst Index榜单，并首次位列第一，成为现下全球最热门品牌。

就在上半年，Lyst发布2023第一季度品牌热度榜，Prada蝉联第一，紧随其后的是Miu Miu ，Prada集团可以说是最大赢家。

Miu Miu作为Prada集团第三代继承人Miuccia Prada的个人品牌，在这之前，一直被视为 Prada的副线品牌。不过，近两年Miu Miu的热度也确实有目共睹，不管是露脐装，还是芭蕾风，Miu Miu总归会出现在社交媒体的各个角落中。此次首次登顶Lyst热度第一，也说明了这个品牌已经开始展现出了它的独特魅力。

而最近在网上被不断讨论的「钻石内裤」，出自Miu Miu 2023秋冬系列，采用极为珍贵的钻石和丝绸材质制作而成，以Miu Miu品牌本身的珠宝设计为灵感，将奢华与性感完美融合。

从外观上看，极其精美的钻石镶嵌工艺，使得整款设计犹如一件艺术品，而高品质的丝绸材质则保证了上身的舒适柔软，可以说是品牌的顶级制作。

作为一件成功的单品，无疑是明星们和时尚达人们追捧的对象，超模雎晓雯、Kylie Minogue和Kendall Jenner都有过上身拍摄时尚大片的经历。

事实上，它之所以能引发如此高度的讨论，除了本身奢侈品昂贵的属性以及独特的设计以外，更多的是在于网友对「谁是受众」的思考。设计传递出的一种奢华的生活态度，一条「内裤」却极具象征性，通过它表露拥有者的品味与身份。

然而，这一次「内裤」的爆红虽有品牌营销的原因，但其实并非Miuccia Prada为了话题刻意打造的产品。

Miuccia Prada在时尚界一直是个独特的存在，非科班出身的她重新让Prada时尚帝国起死回生；赋予「倒三角」低调奢华的质感；手握米兰大学政治学博士学位，为Prada和Miu Miu注入深厚人文思考；她反对奢侈品牌作为社会地位信号的存在，却使Prada跻身世界一线品牌。所以很多人认为她是「当今时尚界尚存的知识分子」。

Prada所有的包只有包身上小小的经典倒三角标志作为品牌标识，就是源于Miuccia反感奢侈品牌作为社会身份象征的存在。然而，这一观念却成为了人们选择Prada作为自己「Anti-status」的身份象征的象征。与Prada相比，连LV、Chanel等满眼是大LOGO的奢侈品牌都像是暴发户般的存在。

没有戏剧化的成长经历，没有名利场的绯闻来吸引关注，但Miuccia不仅有着高级知识分子的学识，也有着不张扬、不炫耀的品质，沉着冷静又自信强大，她自身的气质和思考已与在Prada的品牌调性融为一体。

上世纪七十年代正是欧洲女性运动的全盛时期，浪潮同样席卷意大利，正在米兰大学读书的Miuccia深受影响，也积极投身于女性主义运动。如今还能在Prada设计的中看到女性主义的表达。

Miuccia认为，在时尚语境下，女性主义并不是说女人一定要像男人一样，也不是说将所谓经典柔美的、优雅老套的形象视作唯一。女人想要打扮得漂漂亮亮的无可厚非，但是不一定非要让她们个个看起来像个洋娃娃。这些话如今听来已经不稀奇，但是在那个社会变革风起云涌的七十年代，作为意大利时尚变革参与者之一，Miuccia的理念为意大利时装走上国际T台着实作出了贡献。

然后在1992年，她创立了Miu Miu——一个如同古灵精怪、叛逆无畏的少女身着水晶刺绣抹胸和阔腿牛仔裤，在五彩斑斓的迪斯科球灯光下起舞的品牌。

早前《VOGUE》副主编Lisa Armstrong评价道：“Miuccia真的非常聪明，是一个真正的知识分子。她对于流行趋势的直觉非常准，总是在思考这个世界未来将要发生的事情，非常无所畏惧。”

品牌Miu Miu是Prada的对立面，是专为时尚的实验性、先锋性创造而存在。Miu Miu女孩儿们既优雅又野性，绝不循规蹈。

九十年代后期，Miuccia发明了「Ugly Chic」风格，即故意用与性感无关的设计方式来挑战「时尚」与「欲望」之间的固有联系。她手下的服装违反设计传统：倡导合成纤维、印花花哨、腰身比例失衡......这些都形成了她的独特审美——看起来有种说不出来的丑，但是上身却很摩登、时髦。从那时起，她就被公认为是时尚界最聪明的概念派时装设计师。如今人们谈起Miuccia Prada，必然绕不开「Ugly Chic」这一话题。

在众多品牌都在迎合年轻一代的需求和审美时，Miu Miu却始终保持着它的先锋性和前卫性。这个品牌的存在，就像是一种无声的抗议，它告诉我们：

当Raf Simons在2020年加入Prada，与Miuccia Prada共同担任创意总监时，人们都认为Raf Simons的风格与Miuccia Prada一直秉持的想法不谋而合。而事实也证明，Raf Simons的叛逆、摇滚及街头元素与Miuccia Prada的典雅设计完美融合，为Prada带来了全新的活力和创意。

在2022年，Prada集团收入创下历史新高，达到了42亿欧元。这一辉煌成就离不开Miuccia Prada和Raf Simons两位设计师的精准决策和创意贡献。他们成功地把握并引领了当前的时尚趋势，包括Y2K和极简主义，为Prada带来了全新的繁荣局面。

在Raf Simons的协助下，Miuccia Prada也将更多精力投入到了Miu Miu品牌的发展上，打造出与Prada截然不同的品牌风格。这一转变成功地摆脱了Miu Miu过去作为「Prada副线」的形象，使其成为年轻女孩们的挚爱。

总的来说，Miu Miu和Prada这两个品牌，虽然在表面上看似对立，但在本质上却有着相同的前卫精神。它们都敢于挑战传统，敢于引领潮流，敢于创新。这也正是Miu Miu和Prada能够在这两年备受关注与欢迎的秘密所在。

而自从上世纪70年代中期接管家族企业以来，今年已经快50年时间了。可以说，Miuccia Prada自从接管Prada家族以来，展现出了天才般的才能，不仅将Prada推向了新的巅峰，还成功扩大了Miu Miu的知名度和受众群体。

尽管有消息称，今年74岁的Miuccia Prada与丈夫Patrizio Bertelli已经准备退休，将Prada集团的控制权移交给大儿子Lorenzo Bertelli。然而，Miuccia Prada始终是品牌的灵魂人物。在她退休之后，Prada集团能否保持当前的势头，这或许会是一个巨大的考验。