三季度新开全国首店54家，服饰最积极

作者/胡杰斌

编辑/薛向

出品/壹览商业

据壹览商业不完全统计，今年三季度全国新开首店达54家，与去年同季度数据相比同比减少68%，其中三季度季度8月份为新开店最多的月份，开店数量达24家与去年4月同期相比同比增长42.8% ，占二季度开店总量55.1%。但从全年看，今年以来全国首店数明显不及去年，目前各季度全国首店都不及去年同期情况。

香颂资本董事沈萌告诉壹览商业，当前经济下行，消费需求减弱，各品牌首店的策略也有所调整，如果预计难以达到更好的目标，或许就会暂缓相应计划，这也是导致首店不如同期的关键原因。

原7-11（台湾）企划负责人、连锁经营专家林鑫则认为，去年以来众多品牌对于中国疫情后报复性消费，有着过高的心理预期，导致许多品牌在去年出现扎堆开设全国首店的情况，而随着进入2023年后众多品牌在吸取去年经验之后从而会放缓开店计划。

本季度服饰行业依旧是全国首店开业热门行业。

从区域来看，华东地区依旧是首店集中地，三季度以来共有34家品牌首店落地华东，占三季度开店总量62.9%，而后依次是西南地区6家，占比11.1%；华中地区4家，占比7.4%；华北地区地区4家，占比7.4%；华南地区4家，占比7.4%；西南地区6家，11.1%；东北地区2家，2.3%。

从大行业来看，穿类行业第二季度全国首店开店数量最多，开业17家,占第三季度31.4%，而后依次是穿类品牌，开店17家，占比31.4%；喝类品牌，开店9家，占比16.6%；吃类品牌，开店6家，占比11.1%；玩类品牌，开店3家，5.5%。

从行业细分来看，服饰类品牌为第三季度开店数量最多，全国首店开店数量达到16家，占比达到29.6%，除此之外，餐饮品牌与咖啡品牌第三季度以5店数量同时位列第二，占比达9.2%，香氛品牌以开3家的成绩并列第三占比为5.5%，而茶饮、运动产品等品牌，以2店的成绩排在第四，占比达3.7%，其他类品牌第三季度开店并不突出，数量均在一店。

从城市来看，首店开业数量最多的城市为上海24家，其次为成都为6家排名第二，杭州以新开5家门店位居第三。上海作为全国首店经济最为发达的城市，上海市已是连续三季度在城市中排名第一，三季度全国首店开店数量高达64家，平均每月都会新增7家全国首店。开店数量上，三季度上海开店数达到新高，与一季度相比增长9%，与二季度相比增长33.3%。

上海作为连续几个季度成为全国首店开店第一的城市，与其经济、文化、政策等因素密不可分。

首先，上海作为全国性的金融中心，拥有最好的商业环境，高度发达的经济。这些因素使得上海成为众多品牌入驻中国前的试点城市，首店在上海的发展如何将会很大程度影响品牌在中国市场的决策，如果在上海这种经济高度发达的城市都无法发展，更何谈其他城市呢？例如，8月回归中国的炸鸡品牌Popeyes还是将首店放在了上海淮海中路，以此来检验是否符合市场。

其次，从文化角度考虑，上海海派文化所具有的对各方文化开放包容的程度比其他城市都要高，这就使得无论是国外品牌，还是国内各地品牌都愿意将首店放在上海。

最后，上海是最早在地方政策上提出促进首店经济的城市。早在2018年上海就首店经济提出了战略要求，并在之后的政策当中加大了对首店品牌、租金、优惠力度的补贴。

沈萌认为上海是国内消费风向的指标，也是代表消费水平的高地，因此上海自然而言就成为了品牌竞争白热化的中心。

林鑫指出，上海作为一线城市，对于想要进入中国市场的品牌是温度计，在上海开店能够检测品牌在中国未来发展的成色，为后续的发展提供参考。

除了榜首的上海，杭州、成都等城市也值得关注，杭州与上海同为华东地区城市，本季度杭州以五家品牌新开全国首店排名第2，这五家品牌分别是中国运动鞋服品牌361°的首家亚运旗舰店、中国线下零售集合店JulyLion的全国首店、中国线下音乐生活品牌21LIVE全国首店、韩国箱包品牌ROSA.K全国首店、美国连锁咖啡品牌星巴克旗下的全国首家油罐主题店。

另外成都作为西南地区唯一一家开设了5家全国首店的城市，以一己之力将西南地区全国首店拉到第二的位置。5家全国首店分别是挪威时装Holzweiler、中国户外生活品牌蕉下首家街边概念店、中国连锁咖啡品牌Mstand全国首家复古剧院旗舰店、中国内衣品牌HER SENSES全国首家线下精品店、中国运动用品品牌NEIWAI ACTIVE首家新形象概念店

国内品牌爱开旗舰店

与上一季度相比，中国品牌成为国内首店开业最多的品牌。值得注意的是，国内品牌三季度以来旗舰店成为开店主力。其中有针对大型体育赛事开设的旗舰店，例如361°在湖滨银泰开设的亚运旗舰店，还有采用特别设计的主题旗舰店，例如咖啡品牌Mstand开设的复古剧院旗舰店。

林鑫告诉壹览商业：国内品牌爱开旗舰店一方面是为了向消费者呈现品牌经营理念。另一方面国内品牌门店扩张以加盟店为主，经营旗舰店可以向加盟商展示品牌实力，从而吸引更多的加盟商加盟品牌。

除了旗舰店，类似手工茶店等品牌概念店也是三季度开业的重点，例如蕉下首家街边概念店，NEIWAI ACTIVE首家新形象概念店。概念店与旗舰店有些许相似，但更多是对于品牌概念的延伸，例如CoCo都可的手工茶店，符合的是其所在行业新茶饮品牌背后所代表的茶饮文化。概念店对于品牌而言更多的是对于品牌内涵的展示与表现。

值得一提的是，不仅是国内品牌，国外品牌也十分喜爱开概念店。在三季度中，美国品牌全国首店数是仅次于中国品牌的国家，共有6家，其中连锁咖啡品牌星巴克便在杭州开出了自己的首家油罐主题概念店。

对于品牌来说，无论是旗舰店还是概念店对于品牌自身的发展不会有实质性的改变，更多是为了将品牌的知名度进一步提升，对于品牌来说唯有真正的提升自身品牌质量以及服务质量，才能推动品牌在国内市场更进一步。

附：三季度全国首店清单