11月吸金114亿，消费赛道钱都流给了谁

作者丨胡杰斌 编辑丨木鱼 出品丨壹览商业

金钱永不眠，11月的消费赛道依旧不缺亮点。

据壹览商业统计，11月消费领域共发生融资26起，总融资金额114.2亿元。

与10月相比融资数增加9起，环比增长52.94%，与去年同期相比减少8起，同比下降23.52%。融资金额与10月相比增长89.19亿元，环比增长356%，与去年同期相比增长86.75亿元，同比增长316%。

（1-11月图）

从融资轮次看10月融资轮次主要以早期轮次为主，其中天使轮次数最多为7次，占比达26.9%

(轮次图)

融资金额排行全年第二

从融资金额来看11月融资金额为113.45亿元，是2023年目前排名第二高的月份，排名第一的是5月份，跨境服装品牌shien在5月的G轮融资中收获了来自红杉资本中国等多家投资机构共计20亿美元折合人民币134亿元人民币，5月融资金额也因此被拔高至139.19亿元。

值得注意，本月由于顾家家具股份转让，同样使得本月融资金额大幅上涨，顾家家具股份转让促成的股权融资达到102.99亿元，占11月融资金额90.78%。

根据顾家家居公告，其控股股东顾家集团及其一致行动人TB Home Limited以及实际控制人顾江生、顾玉华、王火仙当天与宁波盈峰睿和投资管理有限公司（简称盈峰睿和），签署了战略合作暨股份转让协议：盈峰睿和受让顾家集团和TB Home Limited所持顾家家居约2.4亿股股份（29.42%股权），转让总价为102.99亿元，每股转让价42.58元。

此次融资的顾家家居主要从事客餐厅及卧室家居产品的研究、开发、生产与销售。

此外，11月还有2起融资金额达到亿级的融资事件。

锅圈是11月融资金额仅次于顾家家居的品牌，由于其IPO，获得了累计4.11亿港元，折合人民币3.75亿元人民币的融资。

锅圈是一家火锅烧烤食材供应商，也是国内首创以火锅、烧烤食材为主，涵盖休闲零食、生鲜、净菜、饮食、小吃等商品的超市便利店连锁系统。目前锅圈采取以互联网+食材的B2B、B2C运行模式，线下门店与线上商城并行。

咖啡赛道堪称是今年最火融资赛道，弄咖咖啡成为11月咖啡赛道融资金额最大的品牌。据弄咖咖啡公众号显示，11月20日弄咖咖啡获得来自1.2亿人民币A轮融资，投资方为坚果创投领投，诸葛基金跟投。弄咖咖啡招商事业部负责人表示，该笔投资将用于大力度铺设联营门店，补贴城市首家样板店，通过加大营销力度，提升门店密集度，快速拉升品牌声量以及势能。

而在餐饮赛道，中式汉堡品牌塔斯汀再次收获了来自红杉中国的1.2亿元股权融资。根据公开信息，塔斯汀由3位80后创办，为首的创始人叫魏友纯。2012年，他们在福建福州注册了斯汀餐饮管理有限公司。根据窄门餐眼显示塔斯汀现有门店6396家。

中式汉堡再度吸金

11月投资赛道再度掀起了中式汉堡热。11月共发生11起餐饮类融资事件，其中有关中式汉堡品牌的融资就有3起。分别是肯卫汀中国汉堡、微恋谷堡、塔斯汀。其中中募资本分别投资了肯卫汀、微恋谷堡，而号称中式汉堡第一品牌的塔斯汀本月则是再次收获了来自红杉中国的1.2亿元股权融资。

事实上，中式汉堡的火热一直在持续，仅今年就有6起融资事件与中式汉堡有关。

近年来，以塔斯汀为代表的中式汉堡，在国内消费疲软的背景下，依靠相对低廉的价格以及与国潮风的强绑定，吸引了不少消费者。

在扩张策略上，早期中式汉堡们瞄准社区和三、四线城市，主动避开租金昂贵的核心商圈和一级路段，避免了与麦当劳、肯德基等传统西式汉堡的直接竞争扩张迅速。仅塔斯汀去年下半年店铺新增数量就达到了1816家。

财经评论员张雪峰曾表示：中国餐饮业逐渐向着品质、创新和健康等方向发展，消费者对健康和品质的需求也越来越高。中式汉堡符合这些需求，既具备中国饮食文化的特色，又符合现代人的健康理念。

零食赛道进入下半程

11月零食赛道又有一笔新融资发生，量贩零食品牌零之屋完成了7500万元的天使轮融资。据悉该轮融资将用于加速品牌发展，帮扶补贴和招商扩容等方面。

新品牌的融资成功宣告着量贩零食赛道又一玩家获得了助力，对于如今的零食赛道而言，零食赛道的竞争进入到新阶段。

11月10日消息，国内量贩零食两大品牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”正式宣布进行战略合并。

零食很忙创始人晏周将继续担任零食很忙CEO，赵定将继续担任赵一鸣零食CEO，同时晏周兼任集团公司董事长。

零食很忙、赵一鸣零食合并后门店总数将超6500家，超过万辰生物此前宣布的3700门店数，已成为量贩零食连锁品牌门店最多的公司。

目前量贩零食中许多品牌都宣布合并或是被收购，零食赛道已进入行业整合期。据统计，今年以来量贩零食赛道已有9起与整合相关的事件发生。8月爱零食控股恐龙与泰迪，9月爱零食宣布收购胡卫红零食，10月好想来母公司万辰集团宣布收购老婆大人，10月爱零食宣布收购零食泡泡，湖南零食品牌零食舱宣布整合广东零食品牌零食么么。

有行业人士指出，在任何一个行业发展的过程中会经历多个时期，而随着行业规模扩充到一定地步，或是竞争达到一定的激烈程度，并购整合将成为下个阶段的风向。

如今，量贩零食赛道已经进入到整合期，对于新玩家或者是刚加入的玩家而言，未来会更加艰难。

咖啡赛道垂直化发展

咖啡赛道作为国内最火热的消费赛道，截至11月共发生24起融资，累计金额17.31亿元。11月共发生5起咖啡品牌融资事件，累计金额高达2.3亿元，总的来看11月融资开始朝向垂直化、细分赛道发展十分明显，例如茶愿说定义为盲盒咖啡品牌、蓉小乔咖啡主打果咖、奢啡CEPHEI主打功能性咖啡。

咖啡赛道的品牌细分化背后实际是，近年来咖啡赛道竞争持续火热的结果。在头部连锁咖啡品牌大举扩张的同时，不少咖啡品牌在价格战、新品迭代、同质化竞争种种因素叠加下倒下。

根据窄门餐眼数据显示近一年新开咖啡门店为77083家，近一年净增长数为42450家，换言之近一年已有34633家咖啡店倒下。

面对竞争环境如此激烈的现在，没有特点的咖啡品牌将很难吸引资本的加入。

除去上述趋势外，一些品牌的融资事件也值得我们关注。

首先是餐饮、饮料方面。今年以来，健康养生观念越来越受到消费者喜爱。11月健康食品品牌慢糖家获得资本青睐收获数百万元天使轮融资，现制酸奶品牌茉酸奶收到来自天使轮的一笔融资，此外还有解酒饮品研发商速醒科技收获Pre-A轮的数千万融资。

其次，作为餐饮行业的至关重要的供应链企业，在本月也有融资事件。作为B端食材供应链公司的时食链收获Pre-A轮融资，而作为肉羊供应商的壹起扬在本月也收获到了越达科技产业园固有资产等投资机构的3000万元投资。

最后，宠物行业在本月也有两家品牌获得融资。宠物服务品牌寻他科技收获了数千万元融资，宠物用品品牌则是收获了来自龙铃资本的100万元战略融资。

附：11月消费领域融资情况图

融资金额处理方法（ 近百万=100万元 数百万元=300万元 近千万=1000万元 数千万元=3000万元 近百万=100万元 数千万元=3000万元 ）