上海复地活力城4周年焕新升级：以文化为内核进阶区域商业典范

纵览上海世纪风云，浦东一直是奇迹诞生的地方。2020年7月，站在“三十而立”的新起点，浦东正式启动“金色中环发展带”新发展战略，吹响打造社会主义现代化建设引领区的前奏曲。

而商业地产，作为助力消费和人民品质生活提升的物理载体，也与生俱来肩负着服务城市发展、推动社会进步的固有使命。上海复地活力城（开业时间:2019-12、已签约220个品牌），位处金色中环发展带潜力中心之一的御桥板块核心位置，近年来正秉承浦东创新发展的基因，不断尝试多维进阶，做助力精品城区建设的践行者。

12月15日，站在开业4周年的关键节点上，上海复地活力城持续“上新”，以新场景、新内容和新形象激发商圈活力，呈现出自我迭代的惊喜面貌，以及商业创新的蓬勃动力。

根植东方美学文化

赋能商业场景焕新

在消费升级的趋势下，购物中心已不仅是商品的容器，而是演变为链接大众主观体验和精神追求的“第三空间”。“场景力量”正在成为商业地产行业“吸睛留客”、满足消费者情绪价值的主要利器。

而面对市场上千篇一律的沉浸式场景塑造，如何在标准化之上寻求差异化创新？上海复地活力城也有着属于自己的一套“独家法门”：根植东方美学文化，赋能商业场景创新。

在甲辰龙年即将来临之际，上海复地活力城以“活力FUN肆 龙腾肆海”为主题，联手2021十大年度国家IP银奖获得者、中华龙IP创始人、著名国潮艺术家王春辉老师，从崭新的视角阐述古典图腾，展现东方生活美学，并结合中国传统运势、祈福含义，倾情打造国内首个中华龙IP——龙腾四海全国首展。

在项目内外，中华龙的不同造型演绎着全新的场景：外场点位，山水祥云植入龙的底座，金属朋克元素和街头文化融入龙身，夜晚还会“变装”，亮灯后的装置璀璨夺目；项目门头悬挂的中华龙颇有几分霸气；连廊处也同样设置有欢腾的龙形象，盘旋的姿态摇曳生辉。如此创新独特的IP展览，重释了龙在东方文化中所蕴含的坚韧不拔之力。

此外，X-Party明星随舞秀、少儿春晚选拔、宅舞秀、波尼龙粉丝见面会、街舞battle、萌爪派对宠物领养等精彩活动也将纷沓而至，将中国龙年将至的快乐、活力、幸福传递给每一位消费者，营造出充满活力的4周年庆氛围。

值得一提的是，当可持续发展的理念在商业地产逐渐蔓延，上海复地活力城也以实际行动成为践行者。本次，项目将跨界携手康师傅，把消费者对新一年美好新生活的期待，与“艺术共创灵感再生”的饮料瓶重获新生巧妙结合起来，以艺术为载体，以多种社区生活场景为触点，打通线上线下，带动消费者参与到废弃包装循环再利用的实际行动中。

通过消费者共同参与，收集到的饮料瓶，将化身为中华龙主龙身上720片金光闪闪的鳞片，以及IP主题周边。而龙鳞，在古代的传说中，能提供强大的保护力，被视为一种珍贵的宝物。通过践行绿色低碳行为，减少对环境的负担，也恰好是上海复地活力城对绿水青山，美好家园的真诚守护。

沿着时间脉络纵深挖掘，可以发现，上海复地活力城对于商业与中国文化共融话题的探索，并非是妙手偶得的灵感突现，而是基于项目诞生伊始就已植入的深层文化基因。

2018年，被称为“国潮文化元年”，也是国人文化自信的思潮开始澎湃的一年。上海复地活力城在随后的2019年亮相，正是敏锐捕捉到年轻人对中国传统文化新的情感诉求、价值归属和圈层认同，项目开启了以文化赋能商业场景创新的长期主义路径。

自2020年开始，上海复地活力城陆续带来了若来IP主题展、汴梁一梦《清明上河图》沉浸式体验展、疯狂兔子国潮IP主题展、七夕游园会、浦东之源文化主题展等众多“国潮文化”主题活动，带领消费者领略了传统文化与商业创新交融的独特魅力。

事实上，“国潮”二字所承载的意义，远不止于跨界融合的商业场景创新，只有挖掘文化的核心价值，才能以商业空间为载体、以文化为语言输出高质量商业内容。

洞察细分消费需求

扎实推进内容焕新

作为集合了多种功能的综合空间，购物中心对自身品牌业态的组合、搭配，是决定其能否实现长久稳健经营的关键。

定位区域型家庭购物中心的上海复地活力城，自开业之初便围绕“活力城·幸福家”，以多样的“幸福”为核心，致力于打造最懂消费者的品质生活中心，满足区域内消费者对于品质生活的要求。

面对市场的新形势、新挑战，上海复地活力城在开业4年间，始终坚持与时俱进的理念，洞悉消费者需求变化、不断焕新升级，强化项目“造血”能力。

项目2周年时，经调整优化实现了更为成熟的品牌矩阵，不仅覆盖吃、喝、玩、乐、购全业态，还发力首店经济，引入复游雪上海首家店、城市集市上海首家“魔幻中国风”主题街区、KKV上海首家快时尚生活集合店、IGOSURFING上海首家室内冲浪馆、卡通尼上海首家可以玩的博物馆等众多品牌首店。

“三年一小调，五年一大调”，是商场调改升级的周期性规律。上海复地活力城3周年时，项目以大气魄在全年焕新超50家品牌，并对不同楼层做了升级规划：B1层融入黄金珠宝业态、1层增加潮流运动品牌、场内时尚女装提档升级、引进网红餐饮和新兴体验业态。此外，洞察到新能源汽车成为越来越多年轻家庭的首选，项目引进数家新能源汽车品牌，形成一站式体验、试驾、购车的氛围。这种自我进阶，极大提升了区域内的品质生活，推动了区域商业升级。

商业常变，初心不移。如今年满4周岁的上海复地活力城，仍坚定走在革新的道路上。据统计，2023年截至目前，项目已陆续引进超过40家新品牌。

此外，项目对于消费趋势以及商户品质的把控也依旧细腻：为满足周边年轻家庭客群不断提升的消费需求，引入霸王茶姬、POPEYES、Blueglass、福福饼屋、姚稷大铁锅、LINLEE林里.手打柠檬茶、很久以前羊肉串、M stand、淡马茶坊等网红热门品牌；随着以文体娱场馆为代表的体验经济热度的飙升，项目还大力引进皇家普拉提、擂火体育、龙翔虎跃等多个品牌。不断的焕新升级，也将进一步释放上海复地活力城的商业活力。据悉，项目未来还将挖掘更广泛客群的细分需求，针对周边年轻商务客群，提高品质生活零售端、精致餐饮等方面的业态配比。

正是基于对城市、区域、目标客群消费需求的敏锐洞察，上海复地活力城才能不断引入人气品牌持续输出新鲜感，实现对城市商圈和核心客群更强的吸引力和聚合力。

携手共创“造商营商”

聚焦会员运营焕新

当消费市场和商业地产行业从“野蛮生长”进入到“高质量发展”阶段，固有的运营理念和方式已然面临挑战，深度运营成为商场打造长期价值的核心驱动力，也是商场实现高质量发展的着力点、竞争力。

在深度运营逻辑下，上海复地活力城充分发挥自身平台效应，深度联动场内品牌商户和各方外拓资源，以创新携手商户共创的运营方式，构建起了“商场-商户-用户”共赢的能量场域。因此，项目与场内品牌、商圈达成了深层次协同发展效应，创造了更为惊艳的多元化商业互动新体验。

以今年3-5月开展的“全民公益健身季”为例，项目与御桥居委联动打造系列“公益健身赛事”，推出星太极沙龙、第一届御桥杯乒乓球赛、巴拉巴拉亲子跑、嘻哈帮周年公演等多样化新鲜玩法，为周边居民和消费者提供了生活社交新场地。据统计，活动开展以来，当周客流达25万人次，同比提升60%；太极活动当天全场消费近700万元，同比21年提升233%，其中会员消费占比48%，同比提升55%。

值得一提的是，今年上海复地活力城以会员为出发点，陆续开展的诸多跨界共创活动，也都取得了不凡的市场表现：如项目与浦东群众艺术馆、三林非遗文化馆协力打造的浦东之源文化主题展、联动复星公益基金会打造的“萌爪PARATY”宠物领养、品牌爱婴室联动美素佳儿推出的亲子探索营、品牌卡游举办的卡游杯英雄对决全国巡回赛等......据上海复地活力城介绍，2023年，项目累计打造1500+场各类型活动，并专为会员定制营造母亲节、感恩节、女神节等重要节点节日氛围感，累计举办超过100场次会员沙龙，场均参与人数超50人。由此深度链接消费者，实现客流增长、“留量”蓄水、转化复购、业绩稳健的正向回报。

数据背后，不难发现上海复地活力城已然进阶区域型商业典范，项目也展示出长期主义沉淀品牌商业价值的恒心，以及用商业价值助力城市建设发展的决心。

写在最后

商业的想象力，一方面在于城市灵魂融于商业表达，扎根城市并链接消费者的切身需求；另一方面在于从文化的土壤中汲取养分，以创造性的思维开创丰富多元的商业形式和内容，可持续地输出美好。

上海复地活力城作为复悦商管产品系重要的商业组成部分，其全方位焕新升级，是复悦商管以文化为内核，打造品质商业的缩影。在同质化竞争加剧的存量时代，复悦商管正在不断将在地文化和东方生活美学文化与商业场景和商业内容打造相结合，创建差异化竞争优势，最终实现自身的高质量发展，进一步激发城市商业活力。

如今，年满4岁的上海复地活力城，正在躬身入局城市发展、不断探索商业模式和理念的创新表达，积极拥抱上海金色中环经济增长点，它也以实际行动，诠释着一座现代化区域型商业体的更多可能。