零下5度的上海网红街区，商业热度刚刚好

​精致，上海的精神钢印。融于生活，渗入日常。

又一个冬天，零下五六度，重走“梧桐区”。我们放弃了攻略指南，漫无目的地轧马路，以期见识厚重滤镜下上海网红街区“别的样子”。

当流量不再是唯一尺度，能看到上海街道的细节“加法”——随处可见宠物友好，几乎每条街都能找到口碑不错的咖啡店，充分保留着阳光、树木、附近居民所组成的在地性要素。

小马路不由轻盈鲜活起来，长在马路上的品牌也就格外有“人味”、有态度。

开在安福路、乌鲁木齐中路的安高若，反常规选址策略，表达“不被城市限制”；安家乌中市集对面的UOOYAA女装，用“乌中乌丫”主题消解商场店空间玩法的框架，真实无界；而單芒入驻五原路想法质朴，期待自己能像这条街的资深驻户美美裁缝铺一般，生根、茁壮，长久融入街区。

离远了看，魔都这些小马路都裹着网红外衣；凑近细品，才发现它们基底不一，精致与前卫，烟火气和生命力，各有姿态。

01

乌鲁木齐中路

商业在“冲突感”中生长

这条南北走向的马路，南至乌鲁木齐南路，北至华山路接乌鲁木齐北路，全长880米。

一众小马路中，乌鲁木齐中路算长的，长到足够装下丰富多元的商业形态。如果说安福路是精致的，东平路是优雅的， 乌鲁木齐中路则是包容的、碰撞的，甚至是反叛的 。

这里老店很老，遍布街头的“老味道”，一个比一个old school。

火了近20年的严记老北京涮锅；资历10年以上的Mata面包店、凯司令蛋糕、正圆烩面、聚凤腌腊商店；不起眼的卷帘mini早餐店...... 未经修饰的旧铺突出了老街特有的“糙”感 ，让缥缈的网红滤镜有了落地的踏实感。

这里新店很新，近年火起来的业态、品牌，陆续在此“安家”。

光是gelato品牌就有Azabuya麻布屋、ICY Gelato、YISID Gelato、BonuS好几个；PAO PAO Deli、福福饼店、Madeleine等网红面包店“三步一家”；怪趣吸睛的大热门生活方式品牌，包括Tagi、刁龙不便利商店、安高若......这些品牌排起队来，让网友感慨“路过的蚂蚁都要被震撼的程度”。

乌鲁木齐中路“旧裹着新”，接纳着各类人群自然走进互相的“圈层领地” ——卖菜的乌中市集涌进了拍照打卡的年轻人，刷屏小红书的贝果天花板YOSUPER哟嗖噗门前坐着唠嗑的爷爷奶奶，做地道湘菜、装修却像西餐店的湖南乡村风味馆里外国人也不少。

从名气来说，乌鲁木齐中路和其他网红街相比似乎“差点意思”，但论商业的层次与多元这里最是耐人寻味。

02

“人淡如菊”五原路

小尺度的宜人刚刚好

从乌鲁木齐中路中段拐进五原路，立感静谧，仿佛连周遭分贝都被降低。

这条被电影《爱情神话》带火后仍“人淡如菊”的马路，闹中取静，成为很多人心中的散步首选地。 在这里，“小尺度”宜人的商业氛围感刚刚好，不张扬、不浮躁 。

娟娟老裁缝店、新新水果店这些“原住民”商店， 以不起眼的朴素姿态化为街上的“背景板”，又为“后进生”们打了个样 。

开在裁缝店隔壁的Manner，“上海新土特产”形象立体可见；伫立街角的老牌brunch店Diner，直截了当在窗口贴着“喫饭” （吃 饭） 二字；家居店HOMTIQUE的温度感在于，走进这里就像是拜访朋友的家，135㎡的空间或许刚好是一个家理想的样子。

曾以小盒子形态立于五原路的单芒，卖的是旗袍，却不是“花样年华”的旖旎风情。这种没有艳丽刺绣的“东方”不主动迎合说着夹生中文的外国人，更符合国人的新中式审美。

RE而意门口一字排开“小布”自行车和路人当街social，墙角则开了一个水龙头供萌宠饮水。站在马路对面，看着骑行的年轻人、牵着手逛街的情侣、遛狗的居民......马上能体会这个品牌关于“骑行生活驿站”的表达。

五原路总是“慢悠悠”，商业在这里“自然发生”。

03

东平路很短

长在强迫症舒适点上

全长只有400多米的东平路，是上海这些小马路中给我们 “厚重感” 最强的一条路，它如同一位阅尽千帆的从容绅士。

梧桐区条条马路身上都背着“半部民国史”，有岁月加持不算稀奇， 东平路那份突出的“份量”还有秩序与雅致 。

经历四年修缮改造，这里 几乎不见小店 ，街区氛围由一栋栋挂着“优秀历史建筑”铭牌的老洋房构筑； 鳞次栉比的品牌大店 默契地铺红砖墙、建拱型门、装琉璃花窗......修旧如旧地融于街道。毗邻上音附中、上海音乐学院、上海交响乐团， 偶有袅袅乐曲响起 ，街道典雅倍增。

从品牌气质来说，东平路上的“街坊们”也更显默契 。去年以来，海派气息浓郁或高端范拉满的品牌接连登场。

Aesop中国大陆首店、lululemon中国首家独栋沿街店、Maia Active双层建筑店次第落下，宛如“精致白领三部曲”。如今，这条街上又多了定位高端的本土新兴护理品牌eios。此外，街角的百丘PAIN CHAUD也有着烘焙界“上海小巴黎”名号，凭传统法式手工面包，在上海面包界脱颖而出。

对主张冒险精神的人来说，“妥帖”的东平路似乎有点boring，但对“强迫症”来说，就恰好在舒适点上。

04

安福路 网红店“赖着不走”

年轻人是真的快乐

在梧桐区游逛，安福路是最后一站。这个被过度曝光、过度讨论的宇宙中心，争议颇多，被揶揄为“小布尔乔亚的耶路撒冷”、“失去初心的奇观网红街”。

然而带着一种近乎“苛刻”的心态，走在安福路街头，却走出了一种老朋友的熟悉感。

少女服饰BM、二手书店多抓鱼、精品咖啡原力飞行、买手店LOOKNOW、可持续服饰klee klee等一众被视作玩噱头、开两年就跑的新消费品牌依旧伫立， 从生面孔活成老熟人 。

更在意料之外的是，多地闭店的HARMAY话梅在此人气不减，今年春天还要在马路对面开多一家香水专门店，店员特别和我们强调，“对，这家店只卖香水。”

一间间奋力坚持的门店都在透露一个事实：作为小红书都借之标榜“线上安福路”的流量聚集地， 安福路确实活成了“一条没人想离开的路” 。

当然，品牌“赖在这里”不止是为了曝光，更重要的是在街区的尺度里获取更精准和忠实的社群，进而 让消费延展成为一种生活方式体验 ，而不只是买卖。

多抓鱼“一楼走廊”常能看到游客把行李箱留在这自己上楼，于小细节处可见用户对品牌的信任；HARMAY话梅一楼转角，是此前闭店又杀了个回马枪的老牌咖啡馆马里昂巴，它以“档口”形式藏于街角，外摆放置了座椅，路人无需消费，也能坐在这儿发发呆。

老朋友的熟悉感让我们的“潮人恐惧症”缓解不少，新朋友出没则让这条街多了“逛不腻”的惊喜。

原创“大舌头幽灵”IP的集合店品牌GRAF，把幽灵娃娃做成海盗、国王、Hip歌手等各种各样角色，搭配呆萌长舌头，在解构和重塑中定义“萌娃”；同样鬼马的潮牌13DE MARZO，把小熊玩偶附在衣服上，让“小熊发烧友”随时随地带娃上街、旅行、社交...... 这些稀奇古怪的新鲜血液源源不断为安福路吸引来“街区动物”和“周末野人” 。

小红书@一根大薯条

自从热度飙升以来，安福路就一直被指“人造意象”浓度过高。的确，拥挤的路口、炫目的装束、老法师的长枪短跑，似乎都让一切精致景观附上了不少工业感。

但这种“闹腾”，实际也是宜逛的马路、有趣的主理人商店、投契的圈层群体，合力创造的社群力。或许不必太较真这个生态系统是否够天然， 年轻人的活力是真的，在这里获得的快乐也是真的，就行 。

05

胶州路商业创意尽情释放

“现所”是最大buff

这趟上海之行，最出乎意料的感受其实是胶州路带来的，而胶州路的最大惊喜则来自于现所。

这栋白色素净的建筑，如同繁华城市的“一汪清泉”、“一处留白”。

现所的空间审美已经被夸烂了，但当随手一拍就是无需加工、赏心悦目的照片，“出片”二字的实感还是会带来小小震撼。

当然，只有“拍照好看”是不够的，视觉的刺激远没有好奇心的震动来得持久。在现所，我们的注意力不断在各种不按常理出牌的“新物种”中切换。

第一次逛现所，不适合“目的地太强” ，这里入口隐蔽，路线蜿蜒，指引不多，招牌算“稀有物”。如果专门奔着某家品牌而去，大概率会在反复迷路中耗尽耐心。

但若是放下“打卡执念”，散漫地沿着里弄小径转悠，或许有机会解锁一个又一个惊喜盲盒——由光线和低矮楼房组成的 流动光影美学 、旧改保留下来的 “青旅”涂鸦墙 、用经纬度做招牌的 非常规展览入口 、布满荆棘的 “绿心”美陈 ......

这里连“作息”都很年轻人，下午才开始生龙活虎 。去得太早，只能遇上上午十一点姗姗营业的PARK MALL、闭门未开且告示星期一“店休”的FREITAG、正在布展的主题快闪活动、运营时间都在晚上的BONICA、Mikkeller......

就在以为没机会看见社区商业与青年连接的活力场面时，意外闯入工作室片区，又让我们看到 商业与用户能够产生的新型化学反应 。

装修陈列处处巧思的创意工作室，既是办公点也是展厅，有的品牌空间以玻璃立面示人，将“私人”的工作过程公共化， 让你“见证”他们的创作，建立与别的品牌难以产生的别样情感连接 ；有的品牌干脆直接连门都不设， 强烈的召唤感吸引你走进体验、开麦，以此参与“共创” 。

当高奢大牌花大力气拍纪录片以期传递品牌深层理念，这些创意工作室轻松靠着“透明玻璃”和“敞开大门”就实现了对用户的软输出—— 一家连办公室都有趣的品牌，产品一定也很有意思 。

多种空间功能的叠加之下，能看见现所在 鼓励“非常规”、尝试消解公共与私密的边界、创造“有效连接” 之中，化身为“创意商业的实验皿”。

当然，胶州路的精彩不止现所，这里也是 高质量酒吧聚集地 ，包括蝉联亚洲50最佳酒吧榜单top1的COA；还是好好笑HaoHaoLaugh等 无厘头小店的“收容所” 。似乎很难用一个标签概括胶州路，它像隐于市中心的创意市集，又像满足所有生活所需的家门口杂货铺。

这就是魔都这些小马路的魅力所在，富于变化、难以复制。从梧桐区到胶州路，每一条小马路都有自己的“味道”，永远能让你期待下一个拐角。

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