2024开年，本土香氛赛道第一笔融资来了

1月5日，中国本土高端香水香氛品牌闻献（需求面积:150-250平方米） DOCUMENTS完成新一轮融资，由国际新奢美妆品牌集团USHOPAL GROUP领投。

这个成立不到3年的品牌，已经累计获得3轮融资：

2021年，闻献就获得众麟资本数千万元的天使轮投资；

2022年9月，该品牌获得由欧莱雅中国旗下投资公司上海美次方以及凯辉基金旗下的消费共创基金联合领投的数千万元A+轮融资。闻献也顺势成为欧莱雅在中国首家风险投资的高端香水香氛品牌。

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USHOPAL首次投资中国本土品牌

在本次融资公告中，闻献品牌创始人孟昭然表示：“闻献一直以来都希望通过新奇深刻的气味体验，唤醒城市居民感官共鸣，与世界沟通当代国人的品味生活。此次接受 USHOPAL 投资，我们希望能借助其专业经验和领先地位，加强我们品牌自身审美的创意优势，并在全球化渠道、商业运营、供应链方面获得更多助益，努力提升竞争力并成为更有远界的国际品牌。”

而作为这次的投资方USHOPAL集团，也是其对中国本土品牌的首次投资。曾A+轮投资闻献的凯辉基金则是USHOPAL目前最大的外部股东。

据了解，USHOPAL集团自2017年成立以来已成功在中国操盘了香缇卡Chanticaille、SUQQU、Nature Bisse、111SKIN、佩枪朱丽叶等多个海外知名护肤及美妆品牌。

USHOPAL创始人兼CEO郭璐表示：“过去多年间，USHOPAL一直在中国本土积极地寻找的中国奢品美妆品牌。本次对于闻献的投资，是USHOPAL对国内品牌的首次投资，意味着我们认为中国本土已经产生了能够走向世界舞台的品牌。”

从香水香氛延伸至成衣珠宝

闻献自创立以来便瞄准高端香水香氛赛道，自定义为“禅酷CHANKU”风格，从产品、包装、定价、空间设计等方面无一不体现其“奢侈品”的高端定位，试图与其他竞争对手拉开距离。

据品牌介绍称，"中国年轻人值得拥有更高级更能代表中国美学哲思的香气。"因此，闻献主要聚焦“注重自我选择与艺术表达"的高消费心智Z世代消费客群。

闻献的香精供应商包括了Laboratoire Monique Remy（莫妮克·雷米实验室）在内的国际天然香精巨头。

浓香水系列作为品牌核心产品，30ML和90ML的香水分别定价850元和1750元，如此定价已对标TOM FORD、潘海利根等海外高奢沙龙香水品牌的第一梯队。香水系列命名也颇有意思，例如“人面兽心”、“人无完人”、“不省人事”等。

去年，闻献进一步拓展和延伸产品线，推出了成衣系列及珠宝系列，开始从单一品类走向多品类。

其首个2024春夏成衣系列「练PRACTICE」以及珠宝系列「念PRAY」还在上海举办线下秀场发布会，整体设计由品牌第五季香水「仙XIAN」系列概念进行延伸，由创始人孟昭然主导创意。

据悉，未来闻献还将再更多品类注入独有禅酷风格，以不断完善禅酷生活的具体模样。

全国10家店，打造不同主题空间

2020年，闻献瞄准年轻化的高端市场，选址上海淮海中路开出全国首店淮海夜庙空间。

如今，品牌已在全国一线城市的核心商圈开设多家直营门店。作为吸引消费者眼球的重要动作之一，闻献每家店均以不同的主题和空间设计呈现，基本都是选用大胆抢眼的色调，带给人极其强烈的感官冲击，并通过独有而深刻的感官体验宣扬当代中国品牌新力量。

截至发稿日，闻献在全国共有10家店，其中上海3家、北京深圳各2家、杭州苏州及成都各1家。已进驻的购物中心包括：上海静安嘉里中心、北京SKP-S、深圳罗湖万象城、成都SKP等中高端购物中心。

以闻献去年9月开出的苏州店为例，「竹堂空间」坐落于苏州仁恒仓街的一角，临近旧城墙与护城河，是一栋充满绿意的独立堂室。

据悉，该店设计灵感来源于四君子之“竹”，呼应闻献的禅酷风格，选用不同材质的翠绿作为主色调，打造出一个富有东方意境的诗意厅堂。

除了试香空间，闻献还开设书室项目，分别于上海开设「愚园书室」，以及杭州万象城开设「富春书室」。

闻献书室项目根植于都市社区，营造出一个适于阅读、学习的沉浸式社区文化空间。

其中，愚园书室首期以“树”为主题，精选近200本与“树”相关书籍，顾客可以在那里尽情阅书闻香，寻找更多美妙体验。

不过，去年12月底，闻献首次闭店，关闭了其西南首店「亮堂空间」，该店位于成都IFS国金中心，于2022年11月开业，开店仅1年时间。

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回顾2023年的美妆资本市场，上半年稍显平淡，下半年迎来一波小热潮，连雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH、欧舒丹这类头部美妆集团都有投资动作，香水香氛早已成为美妆巨头们的业绩增长引擎。

如今，香氛市场早已是集团与集团之间的较量。去年，开云集团斥资277亿元人民币收购高端独立香氛品牌Creed，被称为2023年的现象级收购案例。

此外，与闻献一样定位高端小众市场的本土香氛品牌「melt season」同样在去年获得了雅诗兰黛集团的首次投资，投资金额达数千万元。

2024年，香氛赛道必将开启又一轮激战。