熊不止出没于荧幕 华强方特电影IP主题乐园十年漫路

撰文/潘玲宣

自2014年首部大电影上映以来，“熊出没”已经陪伴观众走过九个春节假期。2024年是该系列电影推出的十周年，新电影《熊出没·逆转时空》将于大年初一上映。

与此同时，首座熊出没欢乐港湾也将于春节期间正式开业迎客。

1月22日，华强方特集团发布了旗下第12个高科技文娱品牌——“熊出没欢乐港湾”，并宣布首座熊出没欢乐港湾将于2月12日（农历正月初三）在浙江临海正式开业。

从荧幕上到荧幕下，熊出没家族孵化衍生出熊出没IP影视家族，也为华强方特带来直接的经济效益。

“熊出没”家族

每年一部《熊出没》，伴随了00后的成长记忆。

从2012年的首部动画片到2014年同名IP大电影《熊出没之夺宝奇兵》的推出，过去九年，“熊出没”已经吸纳2亿粉丝。庞大的用户基数覆盖大多数亲子家庭，Z世代人群观影需求也正逐年增大。

2023年春节期间上映的该系列大电影第九部《熊出没·伴我熊芯》，打破11项票房纪录，以14.97亿票房刷新系列电影票房纪录，系列电影总票房突破57亿。

票房收入只占该IP所贡献经济效益的一部分。从官方数据来看，“熊出没”IP授权商品年销售额超过35亿元，此外还包括主题公园、主题酒店等。

显然，这棵摇钱树又结出新的果实，即将开业的熊出没欢乐港湾作为又一IP衍生品，将贡献更可观的收益。

该乐园设计年游客接待能力超过300万人次，并将实行“一票制”收费方式，标准票价格为128元/人，并推出599元、799元、1999元三类年卡。

以标准票价格计算，不考虑餐饮、住宿、衍生品等其他收入，仅门票单项就可实现年收入3.84亿元。

设施方面，熊出没欢乐港湾以水陆双乐园为核心，针对亲子家庭需求，推出“熊出没探险乐园”与“熊出没水上乐园”两座乐园，以及开放式商业街区、三十余个室内外游乐项目和熊出没酒店。

其中，探险乐园以华强方特旗下动漫IP“熊出没”和超级英雄偶像IP“奇迹少女”为创意主题，设置有环幕影院、轨道游览车、回旋过山车、摩天轮等项目。

水上乐园是以熊出没大电影《熊出没·原始时代》为创意背景打造的大型水上主题乐园，预计于今年暑期正式营业。

与方特其他主题乐园品牌不同，“熊出没欢乐港湾”首次推出开放式商业街区，采用开放经营模式，将商业街区、文娱设施、夜游项目和餐饮、购物、熊出没酒店结合。

街区内的休闲娱乐项目，涵盖沉浸式互动、VR体验、极限运动、萌宠体验、影院剧场等多种游乐形式。

商业街区内将有数十家主题商店和知名餐饮品牌进驻，除了“熊二的汉堡”亲子餐厅、“熊出没旗舰店”主题商店、“光头强杂货铺”文创精品店等熊出没自主品牌门店，还包括“可口可乐主题馆”、“霸王茶姬”、“古茗”等品牌餐饮。

餐饮、购物、酒店的融入，也为该项目营收提供了新的增长点，成为华强方特的“小心思”。

为快乐买单

不同于海昌海洋公园以品牌授权的形式引入成熟IP，华强方特的投资回报路更为漫长，自持乐园项目的资金投入也加重经营负担。

对于这类中等体量主题公园而言，IP的变现和衍生品打造始终是避不开的话题，只存在迫切和更迫切的区别。

华强方特的主营业务分为文化科技主题公园及文化内容产品两大类别。其中，文化科技主题公园包括创意设计、主题公园建设、主题公园运营三部分，文化内容产品则涵盖特种电影、数字动漫和其他业务。

2020年至2022年，主题乐园运营收入增长受限，极大影响了华强方特的业绩表现。持续的亏损下，2022年，华强方特首度尝试建立《熊出没》产品品牌，设计生产了熊出没T恤、盲盒、音乐盒、STEAM玩具等，并拓宽电商渠道，构建了全平台体系销售渠道。

随着出游的恢复，华强方特2023年上半年文化科技主题公园运营收入19.77亿元，取得大幅提升，较上去年同期增加约12.57万元，增幅达174.47%。

数字动漫收入也成为华强方特恢复经营的关键。在春节档电影《熊出没?伴我熊芯》近15亿票房的贡献下，2023年上半年数字动漫收入同比增加54.81%。

按照计划，华强方特在《熊出没》系列及其他动画电影方面的资源投入，滚动开发新题材的动画电影，争取每年上映1-2部。

进入2023年，华强方特将“熊出没”IP的“熊出没懂你所需”、“熊出没给你快乐”、“熊出没陪你成长”等概念融入年轻社交生活，借此链接用户，将IP推广至更多用户。

但单一IP于华强方特而言也存在着另一种风险。相比于耗时耗资打造全新IP，华强方特选择选择了另一种方式。

即将在2024春节期间开业的首座熊出没欢乐港湾，或许正是新的开始。