华强方特离不开“熊出没”：首个IP主题乐园落地，年卡最高1999元

作者：林心林

1月22日，位于浙江临海的“熊出没欢乐港湾”项目正式开启门票预售。 “熊出没欢乐港湾”是华强方特集团最新发布的第12个文娱品牌，也是首个以“熊出没”为主题的城市亲子休闲度假区品牌，项目将于2月12日正式开业迎客，设计年游客接待能力达300万人次。

1月25日，“熊出没”系列第十部大电影《熊出没·逆转时空》发布预告海报，将于2024年大年初一全国上映。

十余年来，华强方特凭借“熊出没”IP在动画影视上吸金无数，光是电影系列已实现累计票房超55亿元。如今，把旗下的超级IP与主题公园业务融合，华强方特能否复制一段迪士尼的神话？

IP“吸金”无数，首个熊出没主题乐园落地

早在2018年2月，华强方特与临海市政府签署合作协议，要打造临海华强熊出没文旅小镇，总用地面积约270亩，计划总投资100亿元，高于过往华强方特乐园项目数十亿元的投资规模。

临海是浙江省辖县级市，由台州市代管，这样的选址符合华强方特一直以来的布局方向，即三四线为主的下沉市场。低线城市地价便宜，当地政府也乐于引进大型主题乐园，这一策略让华强方特在中国主题乐园市场快速崛起。

即将开业的“熊出没欢乐港湾”涵盖熊出没主题水陆双乐园、开放式商业街区、熊出没酒店，以及特色演艺、潮玩商店、餐饮美食的亲子休闲度假区。

这也是华强方特首次将开放式商业街区融入于主题乐园中。此前华强方特旗下乐园多为封闭式乐园，而这一开放式乐园的模式则与上海迪士尼度假区类似。

熊出没欢乐港湾，图源：受访者@霜雪提供

“与方特其他项目不太一样，除了两个乐园收费外，商业街区可以免费游览，而且街区有很多熊出没的元素，十分还原。”1月23日前往熊出没欢乐港湾的游客告诉时代财经。

目前，方特旅游APP及小程序已经可抢购优惠预售票。“熊出没探险乐园”标准票为每张128元，亲子票（1大1小）每张168元；年卡则分为银龙、金龙、钻石年卡三档，售价分别为599元、799元、1999元。此外，开园设限量特惠标准票90元、金龙年卡399元。据时代财经查询，目前官方小程序特惠年卡已售罄，开园后6日内的特惠标准票也已售罄。

“熊出没”是华强方特吸金能力最强的IP。2012年，《熊出没》动画片在央视播出，一炮而红，华强方特趁势追击，于2014年春节档上映其首部院线电影《熊出没·夺宝熊兵》，此后“熊出没”系列院线电影基本保持每年一部的频次。

目前，华强方特已推出9部熊出没系列动漫电影，累计总票房突破55亿元，其中于2023年春节档推出的《熊出没·伴我“熊芯”》超14亿元，成为中国电影史春节档动画片票房冠军。最新一部熊出没系列电影，则将于2024年大年初一全国上映。

“经过三年困难时期，2023年中国主题公园整体表现火爆，但同时消费者消费理念也逐渐成熟，只有更新迭代的优质产品才能吸引消费者。”中国主题公园研究院院长林焕杰指出，熊出没系列电影已培育了一些具有忠诚度的观众，如今文旅市场恢复，且国内许多新的IP崛起，华强方特利用自身的流量IP来赋能主题乐园，符合发展需求。

以动漫IP为基础开设主题乐园，华强方特的“熊出没欢乐港湾”似乎也在进一步对标迪士尼乐园，不过后者的IP资源更为丰富，且布局在核心一线城市。

事实上，早前华强方特也将熊出没IP衍生至酒店、文创产品等，如推出了熊出没T恤、盲盒、音乐盒、STEAM玩具，在天津开出首家熊出没酒店。时代财经查询OTA平台显示，天津熊出没酒店根据房型不同，房价在300元—3500元左右。

最像迪士尼的企业，等待下一个爆款IP

持续亏损两年后，华强方特需要“熊出没”来为其乐园业务加成。

2023年上半年，华强方特实现营业收入28.71亿元，同比增长42.87%；归母净利润为2.9亿元，2022年同期为亏损1.29亿元，实现扭亏为盈。

其中，由于游客出游意愿恢复，主营业务文化科技主题公园实现运营收入19.75 亿元，同比增长174.47%，占总营收近七成。

不过，并不是每一个项目都在文旅消费刺激下“复活”。根据华强方特官网，目前华强方特在全国17个省共运营30余个方特主题乐园。但这些项目也面临发展不均的境况。

华强方特乐园的项目多位于二三四线，投资规模体量多在数十亿元左右，在差异化竞争的同时，部分项目的受众面与接待游客规模也相对较小。

据2023年中期财报，自贡方特旅游业务录得营业收入1.59亿元、净利润9241.47万元，位列前茅；但同时也有部分主题公园运营、管理及建设的项目公司在2023年上半年录得亏损。

林焕杰对时代财经指出，主题公园的发展与本身产品打造以及所在区域经济关系密切。据其调研了解到，自贡方特恐龙王国开业一年多仍非常火爆，2023年在华强方特集团中游客数量位列第一，“这是方特首个恐龙主题乐园，而自贡本身就是恐龙之乡，当地也没有相关竞品。”不过，在长沙、厦门等旅游发达地区，华强方特项目则反响平平。

此外，以重资产自主投资为主的模式，也使得华强方特单项目的盈利与投资回报周期拉长。截至2023年上半年，华强方特的固定资产与在建工程合计约159.7亿元，占总资产的54.7%；资产负债率则有所下降，由高峰期超80%下降至57.2%。

为此，华强方特也在向轻资产运营倾斜，这对华强方特的IP开发和乐园运营能力提出了更高要求。

​熊出没欢乐港湾，图源：受访者@霜雪提供

目前，国内主题乐园市场竞争愈发拥挤，除了迪士尼、环球影城、乐高等国际玩家先后入驻，本土老牌品牌如华侨城、长隆也不断开拓疆土，华强方特可谓“内外夹击”。尽管在乐园数量上遥遥领先，但整体项目的综合竞争力却略弱于头部运营商。

在第三方机构发布的《2023中国主题公园竞争力评价报告》中，华强方特旗下项目尚未上榜国内前十大综合竞争力排名。

林焕杰亦指出，目前华强方特部分项目存在同质化，需要做好IP的创意孵化、经营模式的创新，推出类似“熊出没欢乐港湾”的IP融合项目来吸引消费者，打造品牌影响力。“华强方特是国内最像迪士尼的全产业链企业，从创意策划、设计、研发、建造、经营主题乐园一条龙，有专门几百号人的团队在做研发设计，这是其最明显的优势。”

华强方特于2019年向深交所递交的招股说明书中，也曾表示“从业务结构角度，公司的主营业务、成本结构与迪士尼较为接近。目前，国内资本市场尚无与公司主营业务相同的上市公司”。

但与这家百年娱乐巨头坐拥知名IP相比，华强方特除了“熊出没”之外，尚未有第二个强势IP出现。