陆家嘴的“高大上”与“接地气”： 正大广场何以成为沪上旅游“必打卡”之地

哈尔滨冰雪大世界、西安大唐不夜城、淄博烧烤、南阳迷笛音乐节……2023年，中国民众前往一座城市的理由不再仅仅是美丽的风景、知名的古迹，一张烤炉、一场音乐会、一座游乐场，都可能吸引大量游客到访。“文旅+”不再是一个高大上的概念，其外延不断扩大，内含不断深入，渗入每个人的生活与思维。

2024甲辰龙年即将到来，“龙文化”占据了“文旅+”的新宝座。不论是学习“龙行龘龘”怎么读，还是顶流冰墩墩变身“龙墩墩”华丽归来，都轻而易举地捕获人们的关注与讨论。

现在，“龙文化”在沪上遇见了一座商场，碰撞出的火花为“文旅+”赋予新含义。

龙年在这里“寻龙”

在中国文化中，龙的地位举足轻重——它是中华民族的图腾象征，是弘扬中华文化的重要载体，亦是海内外华侨华人的情感寄托与身份认同。

在百年侨企正大集团旗下的上海正大广场（开业时间:2002-10-18、已签约213个品牌），有关龙文化传承的活动，正一一亮相。

2023年12月30日，《“龍”重登場益在中华，美在传统》迎春公益儿童艺术展在正大广场Venus艺术中心展出。小艺术家们通过自己的艺术创意表达对“龙”的理解，唤起对东方传统美学的感知，更通过互动和创意工作坊，让孩子们体验传统文化的魅力，激发他们对历史和文化的兴趣和尊重。

在上海市儿童基金会“KIDS TO KIDS”的理念支持下，孩子们还通过艺术作品传递爱心与希望，种下爱的种子，传承奉献、有爱、互助的文化精神。

随着春节临近，正大广场还汇集各类“龙”元素，邀请观众感受“龙”的精神能量。广场内，一条“巨龙”从黄浦江“腾飞而出”，华彩四溢，遨游向东，彰显龙出东方，盛世昂扬的气象；还有“龙之九子”以喜庆可爱的卡通形象落地各个点位，吸引消费者通过九子AR打卡这样科技和祝福含量满满的形式，科普龙文化。整座广场以最大化激活“龙”文化的展现为出发点，在不同艺术展览和创意装置的铺陈下，展现出龙呈祥瑞，献礼新春的姿态，让消费者们可以从多方面接受传统文化的熏陶，也希望以昂扬气态，唤醒传统新年的美好，为消费者带去新一年的吉祥。

​中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。

正大广场在新春之际推出的活动，一头连着“龙的传人”，一头连着上海这座“龙头之城”，讲述文化故事、增强文化自信，在新时代承担着新的文化使命，这与其企业精神与历史发展一脉相承。

正大广场整栋建筑呈现“龙入海”之姿，龙头朝东，盘踞于黄浦江畔。自2002年10月开业以来，正大广场始终坚守集团“首先对国家有利、其次对人民有利，然后才是对企业有利”的“三利原则”，走在创新发展的前列。作为率先入驻陆家嘴的外资企业，20年来，正大广场不断融入浦东新区的发展建设，不仅带来了异域风情，其独特的气质也成为陆家嘴风貌的重要组成部分。如今，国货品牌、国韵活动等为商业空间再添文化魅力，通过与消费者交流互动，实现共创共赢。

“文旅+商业”为陆家嘴带来“烟火气”

最新数据显示，2023年1月至11月，浦东新区推出系列促消费特色活动，实现社会消费品零售总额3727亿元人民币，同比增长13.9%。据消费市场大数据实验室（上海）的统计数据，浦东夜经济的全市占比高达26%，体验、互动式消费在各大商圈“掀起声浪”，小陆家嘴商圈总互动量相较全市市级商圈中位数水平高出5倍。

在这些亮眼数据背后，离不开上海市政府推出的一系列稳经济、促消费政策活动支持，其中的王牌IP“五五购物节”“六六夜生活节”功不可没。

2023年，在新冠疫情后经济复苏的大潮和政策推动下，正大广场积极求变，为消费者带来了更丰富、更新鲜的体验。

夏季，夜经济再度升温，具有夜生活聚集和水岸体验双重特点的陆家嘴滨江走廊是经营夜市的绝佳之选。正大广场响应上海市政府“六六夜生活节”的号召，于6月30日在滨江道推出限时市集“正大滨购市集”，吸引广大消费者慕名而来。

市集背靠广场，前望江水，正大广场以其独特的区位优势为消费者打造了230米的夜生活好去处。迪士尼、得物、盒马……大牌企业云集；潮玩文创、美食美酒、歌舞巡游……有趣的活动令人目不暇给。这里尤其受到了年轻人的喜爱，也让人们看到了陆家嘴“烟火气”的一面。开市15个夜晚里，总客流超57万人次，单日最高客流达7万人次。

而在此前不久的“五五购物节”期间，正大广场承接举办了标杆活动之一的“2023钻石珠宝文化节”，将促进消费与传播文化相结合，突出钻石珠宝作为时尚消费的特殊地位。“海上饰件：当代新晋首饰展暨大学生钻石珠宝首饰创意设计大赛优秀作品展”也同步亮相。

2023年12月举行的中央经济工作会议强调，“着力扩大国内需求”是2024年高质量发展的重点之一。要推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）日前发布的《2023年旅游经济回顾与2024年展望》称，预计“2024年中国国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段”，“在新的一年，长三角、京津冀、成渝等仍将是最重要的旅游客源地、目的地和中转地，发挥繁荣阶段旅游经济火车头和压舱石的作用”。

元旦假期正大广场的表现也确如预测所言，迎来了“开门红”——客流量和消费金额较去年同期均实现翻倍增长，会员消费金额增长132%，消费占比提升39%，客单价提高23%；众多餐饮店人气爆满、座无虚席，一些高端宴请品牌预定量大幅增长，一桌难求。

在系列政策的加持下，中国消费市场回稳向好、潜力得到进一步释放，这对正大广场这样的世界级购物中心来说，是新的机遇与挑战。一方面，资源汇集、经验丰富等优势将助力正大广场乘着中国高质量发展的东风，进一步提质升级，为消费者带来更好的服务与体验；另一方面，正大广场也需守正创新，不断打磨自身，给浦东新区注入强心剂，让“文旅+商业”成为陆家嘴的特色与亮点。

一站式体验“必打卡”正大广场与陆家嘴共同成长

将商业作为“文旅+”的新场景，正大广场是“大哥”，也是“新手”。

“首店经济”在这里不是什么新鲜事，从麦当劳到ZARA、H&M、MUJI等快时尚店，正大广场一度是海外品牌进入中国的首选之地，引领全国的时尚潮流。

随着中国消费者的消费理念迭代升级，近年来，正大广场的“首店”逐渐向高能级转变。例如，2022年，好利来旗下全国首家Holiland Travel主题店、花谷兰泰·清迈茶上海首店、日本超人气IP高达基地中国首店等入驻；2023年2月亮相的乐童剧场全国首店作为沉浸式儿童戏剧观演场所，以观、演、育三大功能聚焦都市亲子关系，打造魔都儿童友好社区。

为迎接新中国成立75周年，今年，正大广场以“国”字当头，拥抱年轻人喜爱的国潮品牌、国漫IP、国风音乐、东方时装、非遗表演等，冀与消费者共创文旅新热点。

多年来，正大广场一直秉承“多功能生活场所+可持续运营”双重理念，与浦东建设国际消费中心同步发展。作为陆家嘴的标志性建筑之一，正大广场东接明珠环、西连滨江走廊，与东方明珠塔、陆家嘴“三件套”、浦东美术馆、迪士尼商店陆家嘴旗舰店、上海国金中心商场等共同形成了上海City Walk“必打卡”区域。

20余年来，正大广场与浦东新区陆家嘴一同成长，见证了一座座摩天大楼拔地而起，更见证着浦东新区改革开放的澎湃活力。（本文来源：中新社）