龙腾盛世 正大广场新春迎“开门红”

龙行龘龘辞旧岁，万象更新龙腾飞。2024中国农历新年被联合国正式确定为假日，使春节这一传统节日更具国际性。上海作为国际大都市，以“消费促进年”为主线，市政府推出“龙腾浦江 春满申城”春节系列活动，吸引了众多中外游客前来体验Citywalk，为市场的持续繁荣发展注入信心。

春节是传统的消费旺季，据上海旅游大数据监测，春节8天假期上海共接待游客超千万人次，同比增长54.14%。不仅展现出强劲的消费势头，也迎来文化与旅游“双向奔赴” 。正大广场作为城市商业地标之一，是展示中华文化的重要窗口，为迎接八方来客，放大春节节日效应，精心策划推出2024“龙行大运 步步高升”主题，围绕浦东新区“欢欢喜喜过大年，乐游浦东过大年”，突出“商业+体验”跨界联动，打造了一场场独具特色的新春促消费系列活动，为消费者营造出浓浓的年味，更好地感受地道“民俗年”、深度体验“海派年”、在沪共度“中国年”， 点燃消费市场的热情，为城市献上新春祝福。

新景璀璨映龙意

红火繁华迎开年

龙年新春佳节，正大广场馆内馆外各处消费热潮涌动人声鼎沸，迎来了开年客流量高峰。据统计，客流量突破近60万人次，同比2023年激增56%，并刷新过去4年春节假期单日新高，开启火红的中国年。

为契合龙元素，正大广场精心策划了系列群龙聚首的迎新活动，带来了前所未有的视觉盛宴和消费体验。其中，三大“龙腾盛世”瑰丽萌动装置艺术场景成为广场的亮点之一。在1F东区的一条盘旋金龙交织着中国传统灯彩，龙头高昂龙眼炯炯，仿佛即将腾飞，金龙与大红灯笼共舞，金属光泽闪耀，蕴含着神秘力量，讲述着正大广场的独特故事，开门迎客闪耀新年。

最值得一提的要属3F黄金大道，一条从天而降长50米、栩栩如生的空中吉龙，口吐龙珠，周身环绕祥云，华彩四溢，仿佛从黄浦江腾飞而出，象征着龙年龘吉，万事兴旺，吸引了众多消费者驻足观赏，纷纷打卡留念，已成为陆家嘴的新晋网红打卡点。

除了壮观的龙装置艺术，还有“龙之九子” 萌力觉醒遍布在正大广场的各个区域，每一层都暗藏惊喜。消费者们可以参与“寻龙集卡”，结合科技元素线上线下互动打卡，解锁九子形象，赢取隐藏豪礼。同时，还推出限时AR天降红包雨、新春猜灯谜等互动游戏，增强了消费者的参与感和趣味性，也为整座城市送去祥瑞精神和红红火火的祝福。

正大广场关注弘扬与传承传统文化，春节期间至2月25日，在3楼黄金大道，为消费者带来了一场上海特色非遗文化盛宴——“正”市好兴龙新春市集。超大福鼓送祥瑞、巨龙装置开市迎客，鱼灯和传统灯笼交相辉映，精美花艺点缀其中，每一处都年味十足，巧妙地融合了丰富的传统装饰元素，让消费者在市集上一站式购齐年货、品尝上海老字号特色美食，还能亲身体验翻花、草编等非遗民俗文化，或是get一副书法大师的对联，发现灯火阑珊处传承千年传统文化的年味之美，带消费者回到小时候新年逛庙会的美好时光，横扫市集越囤越开心！

同时还携手国粹文化，推出新春龙灯巡游、国风舞蹈、笑迎财神爱神等民俗特别演出；百年历史的香港夏国璋龙狮团带来的舞狮采青·迎财纳福活动，舞动新春好彩头；更有龙主题艺术展览“龍”重登場迎春公益儿童艺术展、活络健身龙打卡点，带领大小朋友共赴沉浸式的龙文化之旅。与此同时，正大爱吃节、“繁花芳华”群展等活动也如火如荼进行中，为消费者带来步步有景色、处处有惊喜的新春体验，正大广场连续多年将非遗文化带进购物中心，不仅让消费者沉浸感受传统东方文化的独特魅力与传承，更有效拉动了消费增长，展现了文化与商业的完美结合。

迎神龙庆团聚

文化赋能促消费

龙年新春假期间，美食无疑是中国人欢度春节的重头戏。作为陆家嘴的美食高地，正大广场呈现出热闹非凡的消费盛况。张生记、小南国等高端餐饮品牌，凭借其优美的江景和卓越的服务，在春节期间销售异常火爆，成为众多消费者心中年夜饭的首选之地。年夜饭的包间和大桌预订量异常火爆，一度供不应求，预定率高达100%。

正大广场内的其他品牌餐厅也纷纷迎来就餐等位大排长龙的火爆态势，成为消费者争相品尝美食的热门场所。其中，巡湘记以其独特的魅力连续多日刷新开业以来的销量纪录，翠华餐厅凭借出色的表现荣登上海区域销售冠军宝座；好利来Holiland Travel主题店斩获上海区域销售桂冠，展现了强大的市场竞争力；霸王茶姬单日销售更是创下开店来的历史新高，其他餐厅也纷纷超越了2019年疫情前业绩水平，实现了跨越式增长。

除了餐饮业的卓越表现，正大广场的众多业态同样散发着迷人的市场魅力。在服装潮牌业态，始祖鸟在短短三天内便摘得浦东新区销售桂冠；Descente和Nike分别荣登上海区域销售榜首，李宁以惊人的单日销售业绩，荣登上海区域销售榜首；Fila也在单日销售中位列上海门店第二。在黄金饰品业方面，“龙年金”的热销使得各黄金品牌销量飙升，潮宏基销量在大年初一便创开业以来的新高。此外，儿童娱乐体验业态也表现出色，汤姆熊荣膺浦东新区销售冠军，为家庭消费者提供了欢乐。这些亮眼的成绩不仅凸显了正大广场各业态的市场竞争力，更预示着未来正大广场将持续保持强劲的业绩增长势头。

这些令人瞩目的业绩成就，得益于正大广场积极响应并深入贯彻上海市政府所推出的一系列促进消费和营商环境的政策措施。通过精心策划的“迎神龙送年礼品年味庆团聚”多档会员专享新春福利，如餐饮消费满额赠券、情人节黄金克减等，激发消费热情，为品牌商户带来辉煌销售业绩，为消费者送上了精彩纷呈、热闹火热的消费盛宴，让其嗨购尽兴满载而归。

春节假期澎湃涌动的经济热潮正在奔流，正大广场将持续以创新驱动高质量发展，为2024年的消费市场开好局、起好步，为上海消费市场注入新活力，助力建设国际消费中心城市，为消费者创造更具烟火气、更有共鸣的消费购物体验，同时，还将充分展现中华文化的窗口效应，为中华优秀传统文化内涵赋予现代表达，彰显上海特色，传递城市温度。

祝愿新的一年日日繁花似锦，年年锦上添花，欣欣相龍步步高。