一年狂揽近百家首店，这座城市不再低调！

“大力发展首店经济！”

这不仅是佛山市政府工作报告商业发展划出的重点，也反馈至首店品牌的招商引进上。

据赢商大数据不完全统计，刚过去的2023年，佛山共吸引94家首店品牌，其中18家代表性购物中心抢占98%的首店份额。

从首店能级来看，城市级首店以79家首店、84%的占比，独占鳌头。

在与临近的一线城市广州、深圳的较量上，佛山去年还吸引了9家华南首店、2家广东首店、4家全国首店落子于此。

佛山这些流量大区

在疯狂抢“首店”

从区域来看，禅城区、南海区依旧佛山的“首店大户”，2023年共吸引了超66家新首店落户，占全市70%以上。

其中，禅城区早在去年1月，便启动佛山古镇“首店首发”品牌行动，打响“首店首发”第一站“发力枪”，现场16个“首店首发”重点项目现场签约。

在去年年末，随着2023佛山·禅城首店经济高质量发展大会的举行，吸引18家品牌首店落户禅城，现场更解读首店首发经济扶持政策，最高100万元奖励。

以商业综合体作为首店落户的载体，以祖庙商圈、季华路商圈为客流引力，岭南天地、岭南站NOVA、王府井紫薇港、佛山创意产业园等代表性项目能吸引众多知名品牌陆续在禅城开设首店。

被各种首店青睐的南海区也呈现“遍地开花”之势。

佛山千灯湖环宇城、佛山保利Mall、佛山映月湖环宇城、南海万科广场一直以来均是拉动首店落户南海的“扛把子”，尤其是千灯湖商圈加速品牌集聚。而去年年末，随着悦汇广场·南海焕新升级，也带动一批首店进场，让南海频频“出圈”。

素有“藏富于民”美誉的顺德区，在首店引进上也不低调。

在去年新亮相的非标商业ALSO带动下，不少首店均进驻顺德，其中华南、广东首店共贡献了10家，也打破了首店品牌只进禅城区、南海区的惯例，让佛山顺德区商业有了迭代与更新。

餐饮首店领衔

零售高端&潮流两开花

首店的流动，不仅发生在城市各区之间，亦呈现在业态的对比变化中。

对比去年首店数量业态占比，我们发现：

• 茶饮、轻餐等“低价上瘾”的刚需首店越来越流行，让餐饮迎来“报复性”需求增长，也带动首店迎来“爆发性”激增，以47家首店、5成占比领衔。

• 服饰、高化、潮牌等撑起了零售首店的增长，以27%的业态占比位居第二。

• 文体娱带来10家首店，以及儿童亲子的9家首店贡献，仍处于市场修复阶段。

• 而生活服务因偏社区配套属性，首店贡献不高，去年仅带来3家首店。

//餐饮：city walk、露营、多巴胺…让轻餐、茶饮火足一年

回顾去年，city walk、露营、多巴胺等热词频出，亦带火了与之有着强关联的餐饮行业。

本身自带“美食之都”光环的佛山，餐饮首店扩张强劲，亮点品牌颇多，当中能制造打卡及社交话题的轻餐、茶饮以20家首店领衔，包括Post Tea、丝茶两家全国首店，以及COMOLAGO一家广东首店。

其中自带品牌文化故事轻餐、茶饮，且拥有多种特色产品及网红单品，成为流量王者。

广西南宁新式茶饮的代表品牌的阿嬷手作落子岭南天地，配合场域骑楼、房梁、青砖屋檐还原了岭南传统建筑风格，更与独立艺术家吕文婷合作来自佛山当地的鱼灯艺术装置，将品牌的产品特性与场景打卡属性拉满。

被消费者誉为“2平米小店”、打性价比精品咖啡的Manner Coffee将佛山首店落至南海万科广场，门店以热情橘为基调，结合咖啡色的墙面营造独特的空间。

另外，全球门店超1350+家、来自菲律宾的Potato Corner，“分子果汁”首创者野萃山，以及茉莉奶白、茶米茶、Post Tea、VITALCompany、COMOLAGO等轻餐品牌均开出首店，以年轻人喜爱的社交调性，解锁“多巴胺”方式。

如今健康消费深入人心，酸奶品类热度飙升，进驻岭南天地的茉酸奶，以现制酸奶在佛山的茶饮届出了圈；火爆帝都的的K22.酸奶草莓，则落户岭南站NOVA，掀起新的品牌潮流文化。

去年，不少城市透过烧烤、火锅带火当地特色，也把这股风潮席卷至佛山。包括潮禧园·鲜切牛肉自助火锅、海蓝厨房、大佟牛肉火锅、三柒烧等一批火锅、烧烤品牌首店进驻佛山，为商场带来热腾的烟火气。

而具有多样性的特色餐饮，如面道鲜师、西塔老太太、金泰兰、悦潮轩、柴米多CHIMIDO农场餐厅、松鹤楼苏式汤面等品牌，加载首店特性外，更重点向精致餐品、小资情调等方向发力，满足各类客群的味蕾需求。

//零售：高端化进程充满想象，潮流品牌彰显个性

餐饮之外，零售的首店活跃度及热度在佛山市场上依旧备受关注，主要以时尚生活和服装两大类为主，占据市场96%的份额，其他类别仅有一家超市品类的零售首店进驻。

聚焦时尚生活和服装的品类细分，服饰集合店、美妆、潮流、数码等等出现频次较高，并朝高端化、潮流化两大路径进行差异化进阶，于市场突围。

近年来，佛山购物中心冲击高端市场成热议话题，这不仅有已亮相的佛山王府井紫薇港填补高化的空缺，未来还将有华润万象生活、鹏瑞携手高端品牌带来很大想象空间。

而在2023年，不少高级次的品牌首店进驻，也让佛山高端零售市场有了更新与升级。

如，来自意大利的奢侈品牌范思哲，把全国首家高定香氛独立形象店开在岭南站NOVA，同样，由彩妆界与时尚界的大佬Franxois Nars1994年创立的美国专业美妆品牌NARS，也进驻于此。

又如，已经营7年的千灯湖环宇城，持续发力美妆高化品牌，继近两年相继引入Dior Beauty、POLA、SEPHORA、香奈儿一号红山茶花巡展后，2023年年底CHANEL Beauty正式开业，千灯湖环宇城已成为中海环宇商业华南区域首个引入高化组团的购物中心。

高端之外，“潮”成为了佛山2023年零售首店的另一层底色。这股潮流，既有伴随广佛同城机遇下一线品牌及资源的互通，也有在全国盛行的非标商业、主理人品牌所带动的风潮刮进佛山。

尤其是，天目里团队首进华南为佛山带来的非标商业ALSO，带来以精致露营为主题、创立于广州的AMPM首进佛山，还有同样来自广州、主打“潮流”市场的BADMARKET，加上亚洲设计师买手集合店The 30half（华南首店），囊括「左咸敦道、哭喊中心、化学少女PCLP」等60余家零售品牌的主题商业贩卖空间止痒商店（华南首店）等品牌，也让佛山的零售市场增添更多年轻人喜爱的文艺、个性“范儿”。

//其他业态：文体娱新玩法鲜明出众，儿童、生活聚焦圈层

全面放开的2023年，为体验为主的文体娱业态，提供了恢复和发展的市场温床。

佛山去年引入的文体娱业态类首店，娱乐休闲占据了绝对的主导，背后亦体现消费者渴望放松、休闲、娱乐的需求。

其中，连同去年复苏的电影市场，佛山由此新进英皇电影城和三克映画两家电影院。值得留意的是，三克映画以影院+餐饮一体式的新模式，为佛山带来新奇体验玩法。

随着休闲娱乐体验业态持续放大，KTV、live house等成为购物中心客流新引擎。ALSO LIVE华南首店落地佛山，蹦迪式音乐叠加夜经济热潮，为当地年轻消费者提供新娱乐场景。

此外，随着全民健身热潮盛行，消费者的健康意识不断提高，健身、运动类业态也成为购物中心的抢手品牌。如首次进驻佛山的K2攀岩，提供城市独特的潮流运动社交目的地。

其他业态方面，儿童亲子类首店中，以儿童零售、游乐、教育为主，包括ASICS KIDS、MLB KIDS、超跃贝、迪小将少儿运动发展中心等佛山首店。而生活服务类首店，则呈现“悦己”、“养生”，包括洗脸熊、洁小白为首的丽人养生类品牌。