赢商实探 | 广州天环品牌更迭，越换越年轻

广州潮流消费领地——天环广场，近日已换上了春装，今年春节出圈的“双龙”的“龙鳞”零件被拆分，组成一朵朵灵动的花，与环保大使Qee开启春日故事集。随之焕新的还有一波潮流新店，正陆续登场。

图源/官方微博@天环ParcCentral

3月26日，赢商网实探广州天环广场发现，场内品牌持续更迭，一波老门店已经退场，另一波新品牌陆续登场。整体而言，是朝着更“年轻”的方向行进，更进一步拿捏了当下年轻人的消费喜好。以下是本次实探的几点发现和总结：

图源/赢商网拍摄（下同）

01 潮流风向已变， “老”店被淘汰出场，全新精品大店落地

从去年新开的地铁通道进入天环，首先来到的便是B2层，同时也是天环最低的一层。这一层的业态以服装鞋履和餐饮为主，辅以部分的钟表品牌。

香港潮流集团I.T旗下的服装品牌「:CHOCOOLATE」于本月初关店，取而代之的是户外溯溪鞋品牌「KEEN」以及户外鞋服品牌「HOKA」，这两家门店均为广州首店。

:CHOCOOLATE是天环广场开业之初，与I.T集团旗下的izzue、b+ab、5cm、Aape、Camper一同进入天环广场。如今，随着:CHOCOOLATE的关闭，天环广场中I.T集团旗下的品牌仅余Aape一家。

近年来，户外互动的热潮不断升温，一批如KEEN、HOKA、Peak Performance等小众运动品牌逐渐走向大众消费者视野，同时获得了不少年轻消费者的青睐。而这类运动品牌也看中了庞大的中国市场，逐步在各大城市陆续布局门店。如户外鞋履品牌KEEN，虽然其创立至今已超过20年，但也是近两年才进入中国市场。先是在上海、深圳等一线城市开出快闪店试水，随后于2023年底在上海开出内地首家正式门店。

内衣品牌「6IXTY8IGHT」作为天环的“老”店同样也没能躲过闭店。以打破传统、天马行空的款式“出圈”的6IXTY8IGHT曾经也是内衣圈的“顶流”，100-200元的客单价吸引了不少年轻人购买。但随着Ubras、蕉内、NEIWAI内外等新锐内衣品牌的出现，为不同的人群做出了更加舒适和新颖的内衣，缺乏“爆款”产品的6IXTY8IGHT声量在逐步减弱。

位于喜茶LAB和BURTON中间巨大的salomon围挡十分吸引人，门头的面积横跨两层楼。salomon是AMER SPORTS亚玛芬体育旗下品牌，定位中高端。近年来，随着户外运动的兴起，salomon与On昂跑、HOKA、allbirds并称为“中产四包”，深受消费者青睐。

位于Apple Store一侧的法国服饰品牌Ami Paris也于今年年初迎来了正式开业。拆下围挡后的Ami Paris门店金碧辉煌，虽然门头占据了两层楼的外立面积，但简单的设计充分展示了品牌简约的时装风格。在午后阳光的照射下，更是显出低调大气的美感。

与Ami Paris相望的门店原为Pandora潘多拉，随后在2021年闭店，并由钟表品牌PANERAI沛纳海接手入驻。遗憾的是，PANERAI沛纳海在去年下半年已闭店，而该店位置也一直保持围挡状态至今。而Pandora潘多拉在天环的经历也可谓一波三折，在关闭了L1层的大店后，Pandora潘多拉一度在B1层开出临时店面，直至2023年下半年才在B1重新开出固定门店，但与此前的L1层门店相比，面积大幅缩小。

曾经作为天环广场门面招牌的保时捷天环网点，目前也已进行了围挡，并且内部正在进行拆卸等相关工程。据了解，该网点为保时捷位于中国开出的第100家网点，该网点的撤场或与保时捷在中国市场的销量下滑有关，品牌方自主撤离的可能性更大。保时捷撤离后，如此C位的双层门店，将会引入何方品牌，值得市场关注。

02 奢牌以非品牌主力业态加持

天环广场B1及L1层集结了一系列客单价较高的奢侈品或轻奢品牌，其中奢侈品牌多为化妆品店或首饰店。或许是考虑到天环的整体客群画像偏年轻，且主打中高档次，因而多数奢品入驻的门店并非主力业务业态。

例如，位于B1层的归属LVMH集团珠宝腕表部门的BVLGARI宝格丽以香氛店入驻，于上月月初开店，门店简单陈列了宝格丽在售的各种香氛，以供消费者感受。

GUCCI品牌入驻L1层Apple Store对面的门店，已经在围挡，据了解，该店将以销售GUCCI的首饰为主。

虽然奢侈品以非主力业态门店入驻，但在一定程度上仍然可以提高消费者对商场档次的观感，同时也能更好地满足年轻客群的消费。

02 地方餐饮品牌入主，海外餐饮品牌退场

天环广场的餐饮业态也迎来不少新变动，来自新加坡的「Ninethirty by Awfully chocolate」、日本连锁甜品品牌LeTAO、连锁咖啡品牌M Stand遗憾退场，而“新晋网红”阿嬷手作以及深圳西餐品牌「pLeace」即将强势入驻。地方网红品牌入主，海外品牌也得让位。

广西茶饮品牌「阿嬷手作」取代了来自新加坡的「Ninethirty by Awfully chocolate」，目前已围上围挡。

阿嬷手作风头正盛，2018年南宁万象城阿嬷手作第一家门店开业时，当月创下了营业额超140万的记录，而后突破地域，走出广西，在上海开出的5家门店长期需要等待超过一小时才能取餐。

来自深圳的休闲西餐品牌「pLeace」将于5月在天环开出广州首店，目前已建立围挡。从地图来看，pLeace占地面积不小，占据了原有两家门店的空间。该位置原为甜品品牌「KNOTKNOT」门店，近年来甜品赛道走向下坡，KNOTKNOT高峰时期一度在广深两地开出8家门店，但目前仅剩一家位于K11的升级门店「CREAM&ME」。

03 结语

回顾天环广场的品牌调整，还可以发现，Apple Store的“顶梁柱”地位始终保持。即便在工作日的下午，无论是一楼的展示空间还是二楼的天才吧及Today at Apple区域，从来都是客流熙攘。

整体而言，天环的调改一直围绕着年轻人群体展开，无论是奢侈潮牌的更替，还是引入当下时兴的户外运动，以及“卷”到飞起的新茶饮，核心都是满足年轻消费群体的需求。

“没有人永远年轻，但永远有人正年轻”，当年伴随天环开业的不少品牌曾是一代人的青春，但天环开业至今已经8年，有些品牌已经不再年轻，而年轻的消费群体拥护的是一代品牌。所以，天环广场因时顺变，才是发展的长期主义。