迪卡侬2023年业绩增长明显放缓 全年收入仅涨1.15%

日前，迪卡侬集团发布2023年业绩报告。2023 年，迪卡侬收入为156亿欧元（约合人民币1124亿元），较2022年增长1.15%，其中线上销售额占集团收入的17.4%，较2022年微增0.7%；净利润达9.31亿欧元（约合人民币73亿元），与2022年基本持平（注：2022年净利润为9.23亿欧元）。

截至报告期末，迪卡侬在全球78个国家和地区拥有1749家门店，团队人数达101,000名。

据观察，迪卡侬2023年业绩增长呈现放缓趋势。2022年，迪卡侬的收入实现双位数增长，同比上涨12%至154亿欧元，而2023年仅涨1.15%；净利润为9.23亿欧元，与2021年基本持平（注：2021年净利润为9.13亿欧元）。可以看到，迪卡侬2023年收入增长明显放缓，净利润亦无明显增长。

赢商网注意到，进入2024年以来，迪卡侬在中国动作频频，先是挖来“lululemon中国1号员工”当高管——1月底，lululemon前中国区品牌负责人张晓岩Flora Zhang入职迪卡侬，担任中国区CMO；3月12日，迪卡侬宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌战略“北极星”，同时还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象。

据悉，迪卡侬“北极星”战略聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。同时，迪卡侬还将旗下品牌进行优化组合，全新品牌组合包含9大运动品类——QUECHUA（户外运动）、TRIBORD（水上运动）、ROCKRIDER（山地骑行运动）、DOMYOS（健身运动）、KUIKMA（球拍类运动）、KIPSTA（团队运动）、CAPERLAN（钓鱼、荒野探险、马术运动）、BTWIN（滑板轮滑和城市通勤运动）以及INESIS（高尔夫及目标运动）；此外还包括4大专业品牌——VAN RYSEL（公路自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（狩猎运动）。

未来数月内，迪卡侬将对其全球1700多家门店进行一系列焕新升级，包括为顾客提供更直观的购物导航、更醒目的产品陈列，同时还将打造虚实结合的数字化互动体验、营造更轻松愉悦的购物氛围。