lululemon前中国区品牌负责人张晓岩加入迪卡侬 担任中国区CMO

据精练GymSquare消息，lululemon（需求面积:200-350平方米）前中国区品牌负责人张晓岩Flora Zhang已于近日入职迪卡侬（需求面积:2600-3000平方米）中国，任职迪卡侬中国区CMO。

据介绍，张晓岩于2013年加入lululemon中国，是中国区的第一位正式员工，主要负责监督品牌战略、活动、创意、公关、沟通、社交媒体、数字和零售营销以及市场上的品牌合作。2021年，张晓岩离开了lululemon。

回顾张晓岩在lululemon任职的8年，正是该品牌在中国市场起步和飞速发展的8年。

2013年，lululemon在中国开始招募员工，早期以showroom展示厅形式探索中国市场，包括入驻上海新天地、上海商城、北京太古里等商场。2016年12月，lululemon在上海静安嘉里中心开出大陆首家正式门店。

张晓岩是lululemon品牌和社群部门的早期核心人物之一，其早期的工作包括门店管理、视觉陈列、市场拓展等，同时还需要通过瑜伽和运动社群的方式与更多跟她一样的super girls建立互动。这种自上而下的运动社群体验营销，也为lululemon在中国市场积累了不少忠实粉丝。

2021年1月，奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman亚太地区营销和传播副总裁谢淑玲加入lululemon，全面负责中国区的品牌与社区、品牌创意、数字及社交媒体、客户关系管理、活动体验以及公关传播，品牌核心团队更迭。张晓岩离开了lululemon，彼时lululemon在大陆市场的门店已经拓展到接近60家。

有业内人士认为，迪卡侬邀请张晓岩加入，意在进一步挖掘女性消费市场。

2020年，迪卡侬针对进阶型运动女性群体发布了新的瑜伽品牌Kimjaly。2021年，迪卡侬更新品牌视觉体系和 slogan，升级为「快乐任你选择」，将“新时代活力女性”升级为三大策略人群之一。2023年6月，有网友在小红书上发帖称，迪卡侬瑜伽裤尺码从xxs到xxxl都有，“尺码焦虑就去逛逛迪卡侬”，引起了不少用户的共鸣，收获了1.2万+赞。不久后，迪卡侬户外短裙凭借露营风和高颜值被大量种草......今年，迪卡侬要继续深耕“她经济”了。