宜家中国大陆首家设计订购中心开业：面积300㎡、主打个性化设计服务

5月26号，宜家中国大陆首家设计订购中心正式开业，选址于深圳罗湖区笋岗街道，即深圳万象食家L107&108 (笋岗地铁站A口旁)。至此，宜家在深圳市场正式开启“一城两店”的时代，分别是宜家家居深圳商场和宜家设计订购中心（深圳罗湖店）。

需要注意的是，宜家这一新型门店原暂定名为“宜家设计灵感中心”，为了让消费者更直观地了解门店的核心业务和服务，现更名为“宜家设计订购中心”。

图源/宜家中国资讯中心

据介绍，相比于宜家经典商场，设计订购中心是一种规模更小、更便于顾客到访的线下门店，据悉，深圳罗湖店面积仅约为300平方米，专注于为顾客提供一对一的个性化设计服务和量身定制的宜家解决方案。此外，该店还提供具有瑞典风味的系列餐饮体验，这也是其独特体验的一部分。

宜家在2020年在中国推出全屋设计服务，基于消费者对宜家全屋设计服务的正面反馈，宜家将其作为设计订购中心的核心业务；同时，宜家设计订购中心（深圳罗湖店）也将提供对公业务，希望助力当地中小微企业发展，为民营经济注入更多活力。

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图源/宜家中国资讯中心

值得注意的是，宜家设计订购中心是一个小型线下触点，具备很高的灵活性，其所承载的定位、功能和角色将根据当地消费者的偏好和需求动态变化，如深圳罗湖店落地罗湖区笋岗街道，罗湖是深圳的商业旺区和消费聚集地，笋岗是深圳家居产业策源地，宜家在此布局设计订购中心，可以接触更多有切实需求的消费者。

宜家深圳市场总经理黄志涛表示， 未来，宜家设计订购中心（深圳罗湖店）将与宜家深圳商场一起，走近消费者，提供全渠道多触点的服务。

近几年，宜家在中国市场数次试水“小型门店”，如宜家曾将上海杨浦店作为在中国推出的首家小型商场，面积约8500平方米，营业区域覆盖国华广场一、二层，这也是宜家在国内首次进入购物中心开店，该店已于2022年7月初关闭；宜家曾在上海南京西路开出中国首家城市店，面积进一步缩减至3000平方米，该店于2023年12月21日正式关闭。

今年，宜家中国继续探索“小店”业务，除了刚刚开业的宜家设计订购中心深圳罗湖店，宜家中国第二家设计订购中心也正在规划中，未来将通过灵活的定位来更好地适应当地社区和消费者的需求及偏好。